Цена: ее сущность и функции в рыночной экономике

  Московский  государственный открытый университет

                                                                        Факультет: «Бизнес и управление»

                                                                        Кафедра: «Менеджмент» 
 
 
 

          Учебная дисциплина: «Экономическая  теория»

                              КУРСОВАЯ РАБОТА

Тема: «Цена: ее сущность и функции в рыночной экономике» 
 
 
 
 

                                                                     Работу выполнила Глухова Н.А.

                                                                     Студентка 1 курса

                                                                     Шифр 080200.62 
 
 
 
 
 

                                   Москва 2011г.

Содержание:

Введение.

1. Цена и ее функции
2. Виды цен и их классификация. Состав и структура цен.
3. Ценообразование в российской экономике

Заключение

Литературный  список 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение.

Цены и ценообразование  являются одним из ключевых элементов  рыночной экономики. Важная роль цен  в экономической жизни определяется тем, что они являются основой  всех экономических измерений, оказывают  значительное влияние на затраты  и результаты деятельности всех хозяйствующих  субъектов: и предпринимательских  структур, и домашних хозяйств, и  народного хозяйства в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической  деятельности.

Особенно велика их роль в рыночной экономике, где  свободные цены выступают основным регулятором пропорций общественного  воспроизводства, хозяйственных отношений. Цены являются также важным объектом государственного регулирования, благодаря  которому государство осуществляет свою политику и в условиях рынка.

В условиях рыночной экономики успех любого предприятия  или предпринимателя во многом зависит  от того, как правильно они будут  устанавливать цены на свои товары и услуги. Но это не так то просто сделать, потому что на цены оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться количеством затрат на производство товара, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Следовательно, предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену таким образом, чтобы получить прибыль.

Цена - один из критериев, определяющих покупательские восприятия. Она влияет на решение о покупке  товаров, оказывает влияние на прибыль  торгового предприятия и находится  в тесном взаимодействии с факторами  рынка. Цена в условиях рынка выступает  как действительное средство в конкурентной борьбе за покупателей, предопределяет объемы производства и продажи товаров, влияет на поведение покупателей  и их платежеспособности.

В ценовом механизме  следует различать и выделять две взаимодействующие составляющие. С одной стороны это сами цены, их структура, величина, динамика изменения, а с другой - ценообразование как  способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих. Ценообразование выступает активной, задающей частью ценового механизма. Оно, собственно, и предопределяет величину цены. 
 

1. Цена  и ее функции.

Цена  – экономический процесс, который выравнивает соотношение спроса и предложения и является тем компромиссом, который достигается между продавцом и покупателем. Выделяют пять функций цены.

1.  Учетная функция цены, или функция учета и измерения затрат общественного труда. Эта функция определяется сущностью как денежного выражения стоимости. Цена выступает тем экономическим инструментом, который позволяет организовать стоимостной учет различных хозяйственных процессов, измерение их результатов. Реализуя учетно-измерительную функцию, цена дает возможность сопоставлять самые различные свойства товаров и услуг исходя из затрат труда.

Цена определяет как величину издержек производства и обращения, так и размер прибыли. В этой функции цена выступает  одним из главных показателей  эффективности производства, служит ориентиром для принятия хозяйственных  решений, особенно в условиях рыночных отношений, важнейшим инструментом внутрифирменного планирования. В условиях рынка цена может существенно  отклоняться от издержек. Но все  равно, чтобы противостоять конкурентам, производитель товара должен постоянно  контролировать издержки, сравнивать их с затратами конкурентов. Выстоять в конкурентной борьбе он сможет благодаря  снижению затрат, улучшению качества товара. Именно поэтому учетно-измерительная  функция цены исключительно важна  для разработки системы маркетинга, формирования товарной и ценовой политики предприятия.

2. Стимулирующая функция цены. Сущность ее выражается в поощрительном и сдерживающем воздействии цены на производство и потребление различных видов товаров. Цена оказывает стимулирующее воздействие на производителя через величину заключенной в ней прибыли.

С помощью цены можно стимулировать или дестимулировать:

• начуно-технический прогресс;
• экономию затрат ресурсов;
• изменение качества продукции;
• изменение структуры производства и потребления.

Стимулирование  осуществляется путем повышенного  уровня прибыли в цене, надбавок и скидок к основной цене. Стимулирующая  функция характерна для рыночной цены, которая позволяет производителю  выгодно реализовать свою продукцию. В такой функции наиболее эффективны цены, обеспечивающие высокую прибыль по сравнению с другими товарами.

3. Распределительная функция цены связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием множества рыночных факторов. Суть ее состоит в том, что с помощью цен осуществляется распределение и перераспределение национального (чистого) дохода между:

• отраслями экономики;
• различными формами собственности;
• регионами страны;
• фондом накопления и фондом потребления;
• различными социальными группами населения.

Так, с помощью  высоких розничных цен на предметы роскоши и престижные товары (ювелирные  изделия, легковые автомобили) обеспечивается перераспределение с помощью  бюджета денежных средств определенной части населения с высоким  уровнем доходов в целях формирования специальных фондов, используемых для  социальной защиты малообеспеченных категорий  населения.

4. Функция сбалансирования спроса и предложения. Именно через цены осуществляется связь производства и потребления, предложения и спроса. По цене можно судить о наличие при отсутствии необходимых пропорций в производстве и обращении. При появлении диспропорций в хозяйстве равновесие может быть достигнуто или изменением объема производства, или изменением цены, или одновременно изменением того и другого.  Цена объективно воздействует на производителя, заставляя его повышать качество  и расширять ассортимент товаров.

Балансирующую функцию в той или иной степени  выполняют все виды рыночных цен. В условиях свободного рынка и  естественной конкуренции цена, реализуя эту функцию, как бы выполняет  роль стихийного регулятора общественного  производства.

5. Функция цены  как критерия рационального размещения производства. Проявляется она в том, что с помощью механизма цен для получения более высокой прибыли осуществляется перелив капиталов из одного сектора экономики в другой  и внутри отдельных секторов туда, где норма прибыли более высокая. Такой переток капиталов производится фирмами самостоятельно под воздействием конкуренции и спроса. Только предприятие решает, в какую сферу деятельности, в какую отрасль или сферу экономики ему вкладывать свой капитал. Этому предшествуют глубокие маркетинговые исследования, то есть изучение всех рыночных факторов, в том числе и цен.

Все названные  функции цены взаимосвязаны и  взаимодействуют друг с другом, а  в ряде случаев и вступают в  противоречие. Так, стимулирующая функция  цены усиливает функцию сбалансирования  спроса и предложения, способствуя  увеличению производства товаров, пользующихся спросом. Однако цена может играть и  дестимулирующую роль (при ее снижении), что приводит к сокращению предложения  товаров. Это, в свою очередь, ведет  к необходимости согласования спроса и предложения в том случае, когда предложение превышает спрос. Распределительная функция цены  тесно взаимодействует с функцией цены как критерия рационального размещения производства, способствуя переливу капиталов в те отрасли и секторы экономики, где предъявляется повышенный спрос на определенные товары и складывается относительно высокая норма прибыли.

Учетная функция  цены нередко вступает в противоречие практически со всеми остальными функциями, особенно со стимулирующей  и распределительной, а также  с функцией сбалансирования спроса и предложения, так как в рыночных условиях под воздействием множества  факторов цена довольно часто существенно  отклоняется от издержек производства и реализации. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Виды  цен и их классификация. Состав и структура  цен.

В зависимости  от ряда экономических признаков  все цены группируются по видам и  разновидностям. Первым и важнейшим  признаком классификации цен  является их дифференциация в соответствии с обслуживаемой сферой товарного обращения. В зависимости от этого признака цена подразделяется на следующие основные виды.

Оптовая цена предприятия (отпускная  цена) – цена изготовителя продукции, по которой предприятие реализует произведенную продукцию оптово-сбытовым организациям или другим предприятием. Реализуя свою продукцию по оптовым ценам, предприятие или фирма должны возместить свои издержки производства и реализации и получить такой размер прибыли, который бы позволил им выжить в условиях рынка.

Прибыль является важнейшим элементом цены. Получение прибыли – главный побудительный мотив любой формы предпринимательства. В условиях рыночной экономики и конкуренции существует объективная тенденция к получению максимальной прибыли.

Необходимый размер прибыли для предприятия (фирмы) определяется потребностями его  развития и не может быть ниже минимально допустимого уровня, обеспечивающего  нормальный процесс воспроизводства. В противном случае в условиях жесткой конкуренции предприятие  может разориться и стать банкротом.

Оптовая (отпускная) цена предприятия состоит из себестоимости (издержек производства и реализации), прибыли, акциза и НДС. Разновидностью оптовой цены предприятия-изготовителя является трансфертная цена. Трансфертная цена применяется при совершении коммерческих операций между подразделениями одной и той же фирмы или предприятия. Она иожет использоваться как в отношении готовых изделий, полуфабрикатов, сырья, так и в отношении услуг, в том числе управленческих платежей и процентов за кредит.

Оптовая цена промышленности – цена, по которой предприятие или организация-потребители оплачивают продукцию снабженческо-сбытовым (оптовым) организациям. Оптовая цена промышленности помимо оптовой (отпускной) цены включает в себя снабженческо-сбытовую (оптовую) наценку или скидку и НДС. Снабженческо-сбытовая (оптовая) наценка или скидка – это цена на услугу по снабжению и сбыту. Как любая цена, она должна компенсировать издержки снабженческо-сбытовых или оптовых организаций и обеспечить им прибыль.

Разновидностью  оптовой цены промышленности является цена биржевого товара (или биржевых сделок). Эта цена формируется на базе биржевой котировки и надбавок или скидок с нее в зависимости от качества товаров, расстояние товара от  места поставки, предусмотренного биржевым контрактом.

Цены различаются  в зависимости от того, на какой  стадии товародвижения они формируются. Обычно массовый товар проходит три стадии товародвижения:

1. предприятие – оптовая торговля;
2. оптовая торговля – розничная торговля;
3. розничная торговля – потребители.

Этим стадиям  товародвижения соответствует три  вида цен:

1. оптовая цена предприятия (отпускная цена), ее еще называют ценой изготовителя;
2. оптовая цена промышленности;
3. розничная цена.