Международный имидж россии

         Я думаю нельзя не согласиться  с мнением тех зарубежных экспертов,  которые именно с Путиным связывают  возрождение России. После многолетней спячки «Медведь» возвратился. Российские миллиардеры стали играть на глобальной сцене не последнюю роль, скупая недвижимость, спортивные клубы, места в элитных колледжах. Москва осуществляет свои интересы в мире при помощи не только традиционного, но и нового оружия: нефти, газа, леса. В решении глобальных вопросов она предлагает альтернативу тающему влиянию Америки, посредничая на переговорах в Северной Корее, на Ближнем Востоке, в Иране.⁵⁰ Но у всего этого есть темная сторона. Для достижения стабильности Путин и его администрация резко ограничили свободы. Власти закрыли ряд телеканалов и газет, посадили в тюрьму бизнесменов, чье богатство и влияние было вызовом монополии Кремля на власть, обезвредили оппозиционные политические партии и арестовывали тех, кто выступал против его правления. Однако это по душе его русским подданным, цинично относящимся к прежним правителям, обещавшим волшебные плоды западной демократии, «Он постепенно становится избранным императором, которого многие сравнивают с Петром Великим», - говорит Дмитрий Саймс (Dimitri Simes), президент Центра Никсона и эксперт по современной России.⁵¹

         Таким образом, имидж Путина в мире, в частности на Западе и США, имеет неоднозначную оценку. С одной стороны, он восстановил в стране порядок и стабильность, с другой – встает вопрос: какой ценой это ему пришлось сделать? И еще хотелось бы отметить, что значительную часть руководителей и политических деятелей нашей страны в мире воспринимали негативно. Исключение составляли Горбачев и Гайдар, а также Ельцин на начальном этапе своего руководства страной. Путин – первый российский лидер, который в целом в мире воспринимался позитивно, негативно воспринимался его приход к власти.

          Говоря о нынешнем Президенте  России и том, как его образ  влияет на имидж страны за  рубежом, можно сказать следующее. В самом начале своего президентства Д.А. Медведев воспринимался как марионетка в руках Путина. Образно говоря, в глазах российской и зарубежной общественности сложилось мнение, что преемник – слабая политическая фигура, он четко выполняет поставленные перед ним задачи, а вот основной работой занимается уже на посту премьер-министра сам Путин. В последнее время можно заметить некоторые изменения. Медведев позиционирует себя как либерал. В его речах, словно ключевые слова, повторяются «модернизация», «нет – коррупции», «либерализация системы». По мнению профессора Менчислава Рыбы, члена коллегии Института национальной памяти (IPN), обещанные реформы будут направлены на создание более европейского образа страны, тем более что в последние годы, ведя войну с Чечней и Грузией, Россия не имела положительного имиджа на международной арене. Также он отмечает, что Медведева на Западе воспринимают и оценивают гораздо лучше, чем Путина.⁵²

          Различные исследования свидетельствуют  о том, что восприятие России и россиян в странах мира заметно варьируется в зависимости от региональной принадлежности государства.⁵³ Согласно новейшим исследованиям, позитивный образ России характерен для стран СНГ и стран третьего мира, при этом в несколько меньшей степени – для Латинской Америки и Ближнего Востока. Заметно более негативен образ России в странах Запада, при этом в несколько меньшей степени в США, Канаде и Великобритании.

           Важнейшим фактором, негативно сказывающимся на имидже нашей страны в мире, является коррупция. Это подтверждают многие исследования и экспертные опросы, проводимые во многих государствах. Согласно «Индексу восприятия коррупции» (Corruption Perception Index) - ежегодному рейтингу коррумпированности различных государств мира, который составляется международной организацией Трансперенси Интернэшнл (Transparency International) методом экспертных опросов, показатели коррумпированности государств Восточной Европы и Центральной Азии достаточно высокие. Россия занимает 143-е место, ее обгоняют только страны Центральной Азии, Азербайджан и Белоруссия.⁵⁴ Во многих странах сложилась негативная картина восприятия России, Россия в глазах многих иностранцев – это страна с плохо функционирующей правоохранительной системой, высоким уровнем коррупции и преступности, устарелой инфраструктурой, низкой культурой быта.

         Существенным фактором, негативно влияющим на имидж России в мире, и, в частности, на ее позиционирование как динамично развивающейся страны, является демографическая ситуация. Основными причинами демографических проблем России с точки зрения иностранных СМИ выступают низкая рождаемость, высокая смертность, алкоголизм, наркомания, детские болезни, здоровье женщин и мужчин, миграционная ситуация.

          Так, например, Стефан Бюссар в  статье с красноречивым названием  «Демография — это зло, мешающее амбициям России» отмечает, что «российская демография — это бомба замедленного действия с точки зрения экономического развития». Описывая демографический кризис в России, автор говорит о том, что «это явление может привести к драматическим для России с ее стремлением к могуществу демографическим последствиям. Начиная с 1992 года, население России сократилось на 3% — с 148,7 млн. до 143,8 млн. человек. Такое сокращение уникально для индустриального мира. Российские вооруженные силы со временем могут испытать резкую нехватку людей, и в результате военные амбиции Кремля будут ограничены. Эффект домино может привести к тому, что даже внутренняя безопасность страны окажется под угрозой».⁵⁵

         Одним из важных источников  формирования имиджа страны являются СМИ. Этот момент также является проблемным для России. Имидж России, сложившийся за рубежом можно проследить по материалам зарубежной и отечественной прессы, по выступлениям высших руководителей государств. СМИ оказывают беспрецедентное влияние на общественное мнение, служат как источником информации, так и мощным информационным оружием, которое активно используется в информационной войне. Ярким примером может служить информационная война, проводимая США в связи с войной в Ираке, а также в ходе грузино-осетинского конфликта. Во время грузино-осетинского конфликта имидж России в мире, где уже существовал ряд негативных стереотипов, приобрел еще более негативную окраску. Информационная политика государства в целом, является основным коммуникационным каналом, позволяющим проводить политические идеи, формировать образ власти и государства как внутри страны, так и за рубежом. И для внешнего, и для внутреннего образа России это один из ключевых моментов.

          Зарубежные СМИ создают образ России как страны с недемократической, коррумпированной государственной системой, подчеркивают растущее давление государства на гражданское общество и нарушение прав человека. В сфере внешней политики акцент делается на агрессивное поведение России, которое представляется как «начало новой холодной войны» с Западом. Зарубежные СМИ акцентируют внимание на недостатках явлений политической, экономической, социально-культурной жизни Российской Федерации, масштабируют угрозы, исходящие от России.

           Многие аналитики полагают, что имидж России в западной прессе определенно более негативный, чем действительность российской жизни, вне зависимости от того, насколько мрачной и порочной она является. Более того, исследователи предполагают, что в ближайшие годы медиаатака на Россию может даже усилиться, поскольку политическое и экономическое возрождение страны противоречит интересам многих зарубежных партнеров России. Таким образом, основными причинами негативного освещения российской тематики на Западе можно назвать оставшиеся со времен холодной войны негативные стереотипы и одновременно опасения возвращения России на международную арену в качестве полноправного игрока.⁵⁶

          По мнению Э.А. Галумова, именно  благодаря СМИ образ нашей  страны за последние десять лет в значительной степени ухудшился. Анализ многочисленных публикаций в зарубежных источниках показывает, что в сознании мировой общественности укрепился образ вечно «догоняющей» лидеров России.⁵⁷

          Международный имидж России как отсталой в экономическом и социальном отношении страны во многом был сформирован в результате информационной войны США против СССР. Сегодня многоканальные СМИ отлучают от цивилизованного мира уже не социалистическую систему, а российское общество. Подтверждением тому являются мнения специалистов, тиражируемые в зарубежных источниках. Так, например, Ричард Пайпс, профессор истории Гарвардского университета, считает, что позитивные характеристики российской государственности (геополитическое положение, площадь занимаемой территории, численность населения, его состав и др.) явно не коррелируют с образом могучей державы. Терпимость российского общества к объективно существующим в стране проблемам преподносится профессором как врожденный фатализм российской нации.⁵⁸

         Широко популяризировано мнение и другого гарвардского профессора - Джеффи Сакса: «Беды нынешней России — отсутствие системы, которая ошибки исправляла бы. Главной проблемой российских реформ была коррупция. Виктор Черномырдин возглавил один из самых коррумпированных процессов приватизации в истории человечества. Ресурсы на десятки миллиардов долларов раздали бесплатно людям, политически связанным с правительством. В конце концов это подорвало всю финансовую систему. Правительство не могло и не хотело собирать налоги с политически могущественных фирм. И не получало должных доходов от продажи природных ресурсов, поскольку «дарило» их…».⁵⁹

          Как это ни парадоксально, но в зарубежных СМИ и общественном мнении образ России даже в критических ситуациях «холодной войны» был менее негативным, нежели ныне, когда Россия официально признала главную ценность Запада — рыночную экономику.⁶⁰ В период существования Советского Союза, по оценкам Г. Почепцова, С. Лисовского, резко отрицательное отношение к советской системе и настороженность по поводу любых шагов властей СССР сочетались с сочувствием к русскому народу как наследнику великого культурного прошлого. Напротив, теперь многие зарубежные СМИ противопоставляют российское общество цивилизованному миру. Подобное резкое изменение отношения Запада к России позволяет говорить о том, что на смену антисоветизму пришла так называемая «русофобия». Это явление в западных СМИ формируется, по мнению экспертов, на основе приписываемых всем без разбора представителям России тяги к деструктивным поступкам, пьянству, разрушению, жестокости.⁶¹

           Не способствует утверждению положительного образа России и работа российских СМИ. Исследования показывают, что после 1991 года газеты и журналы во многом перестали исполнять роль информационного координатора общества. Механизм информационного воздействия существенно изменился. Московские газеты с небольшими тиражами формируют стереотипы восприятия, под влияние которых попадают политики. Последние, в свою очередь, воздействуют на информационно-политологическое сообщество и т. д. Таким образом, через прессу навязываются оценки, подходы, мотивы поведения политических деятелей. Те же самые стереотипы в массы широко тиражирует телевидение.⁶²

          Главная проблема формирования международного имиджа современной России – это ее текущая политическая ситуация и социально-экономические процессы. Многие исследователи полагают, что отсутствие вполне определенного, четкого образа России у большинства ее граждан и является одной из главных причин неудачного построения имиджа за пределами страны. 

§2. Практика формирования имиджа России: пути совершенствования 

          Позитивный имидж страны - важнейший инструмент защиты ее национальных интересов, привлечения инвестиций, расширения туристического бизнеса, усиления национальной гордости. Одной из важнейших задач внешней политики РФ является формирование за рубежом позитивного восприятия России, дружественного отношения к ней.

          На сегодняшний день процесс  формирования благоприятного имиджа России имеет неэффективную практику. На современном этапе руководством РФ предпринимаются определенные действия по созданию позитивного имиджа России и преломлению негативных тенденций в восприятии нашей страны за рубежом. Сегодня в России имиджем страны занимаются несколько организаций: пиаром – РИА «Новости» и «Иновещание», инвестиционной привлекательностью – министерство экономического развития, пропагандой культуры – министерство культуры, проблемами туристической привлекательности – федеральное агентство по туризму, отдельные вопросы находятся в компетенции Министерства иностранных дел.

          В 2005 году начал вещание круглосуточный  англоязычный канал Russia Today (RTTV). Однако  он воспринимается всего лишь  как официальный канал Кремля, между тем Россия нуждается в построении реального образа в глазах мировой общественности. Пока что Russia Today ассоциируется с государственной пропагандой, что крайне неблагоприятно с точки зрения привлекательности. Наряду с этим телеканалом начал издаваться журнал «Russia Profile», а в 2004 году создан дискуссионный клуб «Валдай», в рамках которого проводятся ежегодные конференции с участием зарубежных экспертов и журналистов. Помимо этого, внешнеполитический пиар представляется в виде культурных проектов, экспертных форумов таких как «Диалог цивилизаций», «Петербургский диалог». Однако многочисленные имиджевые проекты оказываются бессистемными попытками повлиять на международное восприятие. Таким образом, на сегодняшний день проблема формирования привлекательного имиджа России в глазах мировой общественности является очень актуальной и широко обсуждается в научных кругах.