Международный имидж россии

          Современный международный имидж России противоречив, имеет позитивные и негативные составляющие, но общая его тональность скорее негативная. Положительные аспекты международного имиджа РФ связаны в большей степени с социокультурной сферой: литература, искусство, балет, спорт. Негативные стереотипы имеют давние исторические корни: коммунизм, КГБ, русская мафия и медведи стойко прижились в западном общественном сознании. В целом зарубежные СМИ создают образ авторитарного российского государства, где сворачиваются демократические реформы, жестко подавляются инакомыслящие и нарушаются права человека, нестабильный инвестиционный климат, но огромные запасы природных ресурсов. Новый независимый внешнеполитический курс РФ освещается как «начало новой холодной войны» с Западом. Основными причинами негативного освещения российской тематики на Западе можно назвать оставшиеся со времен «холодной войны» отрицательные стереотипы и, одновременно, опасения по поводу возвращения России на международную арену в качестве полноправного политического игрока.

          Существует немало проблем развития международного имиджа современной России, но мнения большинства исследователей сводятся к одному – это отсутствие политической и социально-экономической стабильности в государстве. Отсутствие вполне определенного, четкого образа России у большинства ее граждан также является одной из причин неудачного построения имиджа за пределами страны. Самоидентификация россиян размыта, они не знают своего места в мире, а многолетнее внедрение тезисов об их исключительности и особом предназначении у одних вызывает скепсис или усталость, у других - реакции смешенного сознания. У жителей России до сих пор нет четких, а главное — благожелательно воспринимаемых ими ориентиров. Но самое главное – нет национальной идеи, которая стала бы основой для формирования имиджа страны как внутри нее, так и за ее пределами.

          Имидж страны – общее дело  власти, общества, всех россиян. Это  общее достояние и страны, и  всех ее граждан. Улучшение  самочувствия народа - гарантия укрепления внутреннего и внешнего имиджа России. Пока к иностранцам относимся лучше, чем к себе, они будут относиться к себе лучше, чем к нам. Изменить имидж страны за короткий срок еще никому не удавалось, нужны системные, долгосрочные усилия. По оценкам ряда экспертов, глобальная кампания по улучшению образа России может занять от трех до 20 лет и потребовать 1-1,5 млрд. долларов в год. Также необходимы инновационные подходы к данной сфере, сочетающие современные средства маркетинга и брендинга.

          Эффективная культурная и информационная политика, экспорт образовательных услуг, продвижение русского языка и наиболее успешных брендов национальных компаний, развитие туризма и спорта, активная публичная дипломатия и работа посольств с зарубежной аудиторией, весомый вклад в борьбу с гуманитарными катастрофами, продвижение национальной символики – вся совокупность этих и иных средств призвана служить в рамках единого коммуникационного механизма улучшения имиджа России в мире. При этом не следует забывать о том, что весь самый современный имиджевый инструментарий сам по себе бесполезен без соответствующего идеологического наполнения, то есть имидж не может существовать сам по себе, вне стратегии и идеологии. Именно в этом заключается суть имиджа – в национальной идее, проекте развития страны, ее культурном архетипе и самоидентификации. Другими словами, нельзя построить имидж, если страна не знает, какая она есть и какой стремится стать. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Библиография

  Источники: 

1. Концепция внешней политики РФ // Международная жизнь, № 8-9, 2008. – Режим доступа. –

(http://www.rusk.ru/monitoring_smi/2008/07/16/koncepciya_vneshnej_politiki_rossijskoj_federacii/). Дата доступа 24.03.2010.

2. Концепция формирования информационного общества в России от 28.05.1999г. – Режим доступа. –

(http://www.iis.ru/library/riss/). Дата доступа 14.04.2010.

3. Концепция национальной безопасности РФ.- Режим доступа. –

(http://nvo.ng.ru/concepts/2000-01-14/6_concept.html). Дата доступа 14.04.2010.

4. Доктрина информационной безопасности РФ. - Режим доступа. –

(http://nvo.ng.ru/concepts/2000-01-14/6_concept.html). Дата доступа 14.04.2010.

5. Военная доктрина РФ. - Режим доступа. –

(http://www.ng.ru/politics/2000-04-22/5_doktrina.html). Дата доступа 14.04.2010. 
 

  Литература: 

6. Алексеева Т.А.  Россия в пространстве глобального восприятия // Международные процессы. Том 5. № 2 (14), 2007. - С. 52-63.
7. Аржаев Е.В. Имидж политических институтов как фактор легитимации власти в современной России // Известия Саратовского университета. 2008. Том 8, вып. 1. – С. 145-148.
8. Барт Р. Мифологии. - М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2000. - 320с.
9. Березкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре: Дис. ... доктора политических наук. - СПб., 1999. – 404с.
10. Бжезинский З. Великая шахматная доска. - М.: Международные отношения, 2000. – 256с.
11. Богданов А. П. От летописания к исследованию: Русские историки последней четверти XVII века. - М., 1995. – 317с.
12. Бодрийяр Ж. Система вещей. - М.: Рудомино, 1995. - 92с.
13. Бурдье П. Практический смысл. - М., СПб.: Алетейя, 2001. - 562с.
14. Бюссар С. 2007. Демография — это зло, мешающее амбициям России. Le Temps. - Режим доступа. –

(http://www.medianews.com.ua/pressa/inonews-3480.html). Дата доступа: 09.04.2010.

15. Гаджиев К.С. Имидж государства в конфликте идеологий. M.: Андалус, 2007. – 128с.
16. Гаджиев К.С. Имидж государства как инструмент культурной гегемонии // Мировая экономика и международные отношения, № 12, 2007. – С. 3-14.
17. Галумов Э.А. Имидж против имиджа. – М.: Издательство «Известия»,   2005. – 552с.
18. Галумов Э.А. Имидж России в глобальном пространстве. - Режим доступа. - (http://imageofrussia.info/content/view/13/1/). Дата доступа: 09.04.2010.
19. Галумов Э.А. Международный имидж современной России (Политологический анализ): Дис. ... д-ра полит. наук. М., 2004. – 433с.
20. Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования. — М.: Известия, 2003. — 450с.
21. Глинская И.Ю. Имидж России в контексте грузино-осетинского конфликта // Власть, № 6, 2009. – С.75-77.
22. Гринберг Т.Э. Образ страны или имидж государства: поиск конструктивной модели // Медиаскоп, выпуск №2. 2008. - Режим доступа. - (http://www.mediascope.ru/node/252). Дата доступа: 29.03.2010.
23. Драгачева О.С. Внешнеполитический имидж государства и его лидера: технологии формирования и позиционирования: Дис. ... кандидата политических наук. М., 2006. – 190с.
24. Жилин П.А. Гибель наполеоновской армии в России. М.: Наука, 1974. – 403с.
25. Жукова П.И. Имидж России и ее безопасность: диалектика взаимосвязи // Власть, № 2, 2010. – С.53-55.
26. Журнал Time: Путин - человек 2007 года. - Режим доступа. - (http://news.bbc.co.uk/hi/russian/russia/newsid_7152000/7152120.stm). Дата доступа: 09.04.2010.
27. Здравомыслов А.Г. Немцы о русских: на пороге нового тысячелетия. - М.: РОССПЭН, 2003. – 331с.
28. Игнатиус А. 2007. Родился царь. Time. - Режим доступа. –(http://www.inosmi.ru/world/20071220/238530.html). Дата доступа: 09.04.2010.
29. Имидж армии - имидж России (коллективная монография)/ под ред. Е.А.Петровой, В.П.Делия. - М.: РИЦ АИМ, 2006. - 240с.
30. Имидж государства / региона в современном информационном пространстве : матер. симпозиума 23–24 марта 2009 г. / отв. ред. А. Д. Кривоносов. — СПб.: Роза мира, 2010. - 428с.
31. Имидж государства/региона: современные подходы: новые идеи в теории и практике коммуникации: сб. науч. трудов. Вып. 3 /отв. ред. Д.П. Гавра. – СПб.: Роза мира, 2009. – 264с.
32. Ионов И. Н. Историческое бессознательное и политический миф // Современная политическая мифология. Содержание и механизмы функционирования. М., 1996. – С.5-21.
33. Киселев И. Ю. Образы государств в международных отношениях: механизмы трансформации // Полис, №3, 2003. - С.50–57.
34. Киселев И.Ю., Смирнова А.Г. Образ государства как фактор принятия внешнеполитических решений // Полис, №4, 2004. - С.116 – 125.
35. Киссинджер Г. Дипломатия. – М.: Ладомир, 1997. - 849с.
36. Коломенский М.А. К вопросу формирования внешнеполитического имиджа современной России. // Власть, № 3, 2008. – С.83-84.
37. Коломенский М.А. Формирование внешнеполитического имиджа современной России (2000-2007 гг.): Дис. ... кандидата политических наук. М., 2008. – 128с.
38. Кононенко В.А. Создать образ России? // Россия в глобальной политике, № 2, Март-Апрель 2006. - Режим доступа. – (http://www.globalaffairs.ru/numbers/19/5549.html). Дата доступа 24.03.2010.
39. Крестинина Е.С. Президенты России глазами зарубежных карикатуристов. - Режим доступа. – (http://community.livejournal.com/image_of_russia/36148.html). Дата доступа: 29.03.2010.
40. Кузнечевский В.Д. «Высокомерная речь московита» // Международная жизнь, №4, 2007. – С.48-56.
41. Лавров С.В. Сдерживание России: назад в будущее?// Россия в глобальной политике, N4, Июль-Август 2007. - Режим доступа. – (http://www.globalaffairs.ru/numbers/27/8063.html). Дата доступа 24.03.2010.
42. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. - 256с.
43. Ляпоров В.Н. Бренд-политика как основа внешнеполитической стратегии // Власть, № 7, 2007. – С.66-70.
44. Ляпоров В.Н. 100% бренд. Как продавать счастье. М.: Бестселлер, 2004. – 192с.
45. Най Дж. Гибкая сила. Как добиться успеха в мировой политике. - М.: Тренд, 2006. - 397с.
46. Образы власти в постсоветской России. Политико-психологический анализ / Под ред. Шестопал Е. Б. — М.: Алетейя, 2004. - 536с.
47. Панарин И.Н. Информационная война и дипломатия. М.: Издательство «Городец», 2004. - 528с.
48. Панасюк А.Ю. Имидж. Энциклопедический словарь. - М.: Рипол Классик, 2007. – 768с.
49. Панкрухин А.П. Зачем России имидж. - Режим доступа. – (http://www.marketologi.ru/lib/pank/russia.html). Дата доступа 24.03.2010.
50. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд., дополн. – СПб.: Питер, 2006. – 416с.
51. Политическая имиджелогия (коллективная монография)/ Под общ. науч. ред. Л.Г.Лаптева, Е.А.Петровой. - М.: РИЦ АИМ, 2006. - 276с.
52. Послание старца Псковского Елеазарова монастыря Филофея к великому князю Василию Ивановичу // Православный собеседник. Казань, 1863. Ч. 1. – С.337-348.
53. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2001. - 698с.
54. Пушкин А. С. Полн. собр. соч.: В 10 т. М.; Л.: Изд-во Академии наук СССР, 1949. Т. 10. – 996с.
55. Рожков И., Кисмерешкин В. Имидж России. Ресурсы. Опыт. Приоритеты. - М.: РИПОЛ классик, 2008. - 368с.
56. Роль образа России в формировании общеевропейского политического пространства/ Отв. ред. – Н.К. Арбатова. – М.: ИМЭМО РАН, 2009. – 128с.
57. Семененко И.С., Лапкин В.В., Пантин В.И. Образ России на Западе: диалектика представлений в контексте мирового развития (К постановке проблемы) // Полис, №6, 2006. – С.110-123.
58. Соколов А.В. Взаимосвязь легитимации политической власти в России с имиджем политического лидера // Власть, №7, 2009. – С.31-34.
59. Соколова-Сербская Л.А., Сороковикова В.И. Национальная идея и имидж России // Политический маркетинг, №7 (76), 2004. - С.32-36.
60. Соколова-Сербская Л.А. Образ русского человека в зеркале западных СМИ // Актуальные проблемы социально-гуманитарных наук. Сборник научных трудов МПГУ. М., 2007. - С. 158-166.
61. Соловей В.Д. Брэнд «Россия» // Полис,  № 4, 2009. – С.167-169.
62. Соловьев А.И. Политология: Политическая теория. Политические технологии: Учеб. для студентов вузов. - М.: Аспект-Пресс, 2001. – 559с.
63. Сочинения Федора Ивановича Карпова. Послание митрополиту Даниилу // Памятники литературы Древней Руси. Конец XV – первая половина XVI века.
64. Тэвдой-Бурмули А. И. Проблемы имиджа России в современной Латвии // Современная Европа, № 3 (35), июль-сентябрь, 2008. – С.80-89.
65. Уфимская Е.В. Образ России и русскоговорящих в немецкой прессе. - Режим доступа. – (http://community.livejournal.com/image_of_russia/3794.html). Дата доступа: 29.03.2010.
66. Федотов А. П. Глобалистика: Начала науки о современном мире: Курс лекций. М.: Аспект Пресс, 2002. – 224с.
67. Федякин А.В. Формирование позитивного образа государства как задача информационной политики России: история и современные реалии. M.: Социально-политическая мысль, 2006. – 378с.
68. Филимонова В. Как изменить имидж России? -  Режим доступа. – (http://www.politcom.ru/1798.html). Дата доступа 24.03.2010
69. Фролов Е. В. Политический имидж институтов государственной власти России (Современное состояние и перспективы совершенствования): Дис. ... кандидата политических наук.- М, 2005.– 171с.
70. Халтурина Д.А., Коротаев А.В., Кобзева С.В., Качков Д.М. Имидж России в мире: количественный и качественный анализ // Полис, №5, 2009. – С. 128-140.
71. Хачатуров К.А. Роль международной информации в формировании репутации государства // Информация. Дипломатия. Психология. - М.: Известия, 2002. - С. 175–176.
72. Чернышов Ю.Г. Имидж России и проблемы интеграции на постсоветском пространстве // Вестник Российской Ассоциации Политической Науки. - Режим доступа. -  (http://www.rapn.ru/?grup=72&doc=137). Дата доступа: 01.04.2010.
73. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Роль брендинга в позиционировании положительного имиджа России. - Режим доступа. – (http://pr-club.com/PR_Lib/bocharov-brand.shtml). Дата доступа: 29.03.2010.
74. Шайхутдинов Р. Современный политик: охота на власть. М.: Европа, 2006. – 616с.
75. Шаповалов В. Ф. Восприятие России на Западе. Мифы и реальность // Общественные науки и современность, № 1, 2000. - С. 51-67

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ПРИЛОЖЕНИЕ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 1.

Мнение  о России в разных странах мира в 2007 году (%) 

 

Источник: Халтурина Д.А., Коротаев А.В., Кобзева С.В., Качков Д.М. Имидж России в мире: количественный и качественный анализ // Полис, №5, 2009. – С. 129. 

Приложение 2 
 

Исследование  имиджа России «Что Вы думаете в целом  о России» 
 

 
 

Источник: Халтурина Д.А., Коротаев А.В., Кобзева С.В., Качков Д.М. Имидж России в мире: количественный и качественный анализ // Полис, №5, 2009. – С. 130. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 3

Рейтинг восприятия коррупции  в странах Восточной  Европы и Центральной Азии

 

Источник: Халтурина Д.А., Коротаев А.В., Кобзева С.В., Качков Д.М. Имидж России в мире: количественный и качественный анализ // Полис, №5, 2009. – С. 134. 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 4 
 

 
 

Источник: Крестинина Е.С. Президенты России глазами зарубежных карикатуристов. - Режим доступа. – (http://community.livejournal.com/image_of_russia/36148.html). Дата доступа: 29.03.2010.

Приложение 5

 

Источник: Крестинина Е.С. Президенты России глазами зарубежных карикатуристов. - Режим доступа. – (http://community.livejournal.com/image_of_russia/36148.html). Дата доступа: 29.03.2010.

Приложение 6 

 
 

Источник: А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. Роль брендинга в позиционировании положительного имиджа России. - Режим доступа. – (http://pr-club.com/PR_Lib/bocharov-brand.shtml). Дата доступа: 29.03.2010. 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 7 

 
 
 

Источник: Уфимская Е.В. Образ России и русскоговорящих в немецкой прессе. - Режим доступа. – (http://community.livejournal.com/image_of_russia/3794.html). Дата доступа: 29.03.2010. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение  8