Ценообразование в условиях рыночной экономики

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Ноября 2011 в 12:42, курсовая работа

Краткое описание

Цена – денежное выражение стоимости товара. Согласно основным положениям экономической теории, в цене находят отражение:
а) динамика затрат на производство продукта;
б) показатели производительности труда;
в) темпы инфляции;
г) текущее соотношение спроса и предложения;
д) степень монополизации рынка.

Содержание работы

Введение..................................................................................................................................4
1 Ценообразование и ценовая политика..............................................................................5
1.1 Понятие цены и ее структура……………………………………………..................5
1.2 Роль цены в предпринимательской деятельности………………………….………7
1.3 Факторы ценообразования……………........................................................................8
1.4 Цена и качество, издержки производства..................................................................9
1.5 Динамика и структура цен на продукцию предприятия, этапы процесса ценообразования………………………………………………………….………………..11
1.6 Цели ценовой политики …………………………………………………………….14
1.7 Методы расчета цен на товары и услуги…………………….……………………..15
1.8 Ценовые скидки ……………………………………………………………………..17
1.9 Ценовые стратегии предприятия на различных типах рынков……….…………. 18

2 Аналитические аспекты ценообразования и ценовой политики на
ОАО “КЗ ОЦМ”.................................................................................................................21
2.1 Краткая организационно–экономическая характеристика предприятия...............21
2.1.1 Организационно-техническая характеристика предприятия.........................21
2.1.1.1 История создания и функционирования. Виды деятельности
завода.......................................................................................................21
2.1.1.2 Кадровый потенциал предприятия......................................................23
2.1.1.3 Организация производства. Производственная структура...............26
2.1.1.4 Качество продукции и системы контроля...........................................27
2.1.2 Анализ внешних факторов и условий деятельности предприятия........28
2.1.2.1 Анализ факторов макросреды...............................................................28
2.1.2.2 Анализ рыночных возможностей предприятия..................................28
2.1.3 Анализ основных технико-экономических показателей...............................30
2.1.3.1 Анализ научно-технического уровня производства...........................30
2.1.3.2 Анализ объема реализации продукции................................................31
2.1.3.3 Анализ использования основных фондов............................................32
2.1.3.4 Анализ использования материальных ресурсов..................................32
2.1.3.5 Анализ труда и заработной платы.........................................................33
2.1.3.6 Анализ себестоимости продукции........................................................34
2.1.3.7 Анализ результативности финансово - хозяйственной
деятельности...........................................................................................35
2.2 Анализ ценообразования на предприятии................................................................38
3 Предложения по разработке ценообразования на предприятии...................................43
3.1 Разработка ценообразования нового продукта.........................................................43
3.2 Экономический эффект от предлагаемых мероприятий.........................................46
Заключение............................................................................................................................51

Содержимое работы - 1 файл

КР.doc

— 426.00 Кб (Скачать файл)

       Региональная  структура производства проката  представлена в таблице 5.

       Практически обеспечены мощностями по производству проката промышленно развитые Северо-Западные и Центральные районы, имеющие  два крупных предприятия широкого профиля: Кольчугинский завод ОЦМ  и “Красный Выборжец”, а также  Московский завод ОЦМ.

       В Уральском регионе имеются излишние мощности по производству проката по сравнению с потребностями этого региона (специализированные заводы по производству прутков и проволоки в г. Каменск-Уральский, труб – в г. Ревда и два завода по производству плоского проката в городах Орск и Гай).

       В Восточной Сибири имеется лишь небольшой  прессо-волочильный завод в г. Туим.

       Поволжье, Северный Кавказ и Дальний Восток не имеют предприятий по обработке  цветных металлов, что вынуждает  к перевозкам проката с Урала  и из центра России.

       Кировский завод ОЦМ расположен в центре промышленно развитой части России, потребляющей более 50 % проката в  год.

       Региональная  структура производства проката  из цветных металлов в России представлена в таблице 5. 
 

Таблица 5 – Региональная структура производства проката из цветных металлов в России

Регион Удельный вес  в общем объеме производства

в 2009 году, %

Северо-Западный 29,8
Центральный 29,3
Волго-Вятский 12,1
Уральский 25,9
Восточно-Сибирский 2,9
Всего 100,0

           

       До  недавнего времени основным поставщиком ОАО “КЗ ОЦМ” являлся “Норильский Никель”, но из-за высокой стоимости сырья завод отказался от его услуг, и на данный момент основными поставщиками сырья являются Екатеринбургская торгово-промышленная компания и Челябинский электроцинковый завод.

       Крупными  покупателями завода являются: Нытвинский металлургический завод, Шадринский автоагрегатный завод, Бугурусланский и Лихославльский радиаторные заводы, ЗИЛ, ВАЗ, ГАЗ, АЗЛК, ИЖМАШ, КамАЗ, а также две компании из Великобритании и два завода из Белоруссии.

       Основными посредниками являются: “Норильский  торговый дом” (г. Агинское) и “Миргор” (г. Москва). 

       2.1.3 Анализ основных технико-экономических  показателей 

       2.1.3.1 Анализ научно-технического уровня  производства 

       На  заводе есть оборудование, которое введено в эксплуатацию со времен основания предприятия (реконструируется по мере необходимости), так и современное оборудование, приобретаемое или создаваемое на заводе при освоении выпуска новой продукции.

       В 2009 г. техническое перевооружение выполнялось в соответствии с Комплексной программой развития ОАО “КЗ ОЦМ” на период 2007-2011 гг. В соответствии с программой на 2009 г. планировалось выполнение мероприятий на сумму 61,3 млн. руб., из них выполнено на сумму 34,1 млн. руб. Недостаточное освоение средств объясняется в основном, невыполнением по программе мероприятий по приобретению и монтажу 4 стендов высококонвективных печей отжига медного и латунного проката в защитной атмосфере водорода, на выполнение которого планировались затраты в сумме 23,5 млн. руб., от приобретения которых отказались из-за необоснованного завышения цен со стороны продавца.

       Второй  причиной явились недостаточные  темпы проектных работ и изготовления оборудования из-за отсутствия необходимого штата конструкторов в ПКО  завода и недостаточной машиностроительной базы в цехе № 11.

       Все работы выполнены за счет собственных  средств без привлечения инвестиций со стороны. Значительная часть оборудования изготовлена на собственной машиностроительной базе цеха № 11, что существенно снизило стоимость технического перевооружения.

       Основной  объем работ был выполнен по техническому перевооружению трубо-пруткового производства на базе технологии прессования трубной  и прутковой заготовки на гидравлическом прессе мощностью 1600 т.

       В результате запуска пресса и ряда сопутствующего оборудования в 2009 г. на заводе появилась технология прессования прутков и труб большого диаметра, объемы выпуска проката по цеху № 4 увеличились на 800 т. Всего по трубоволочильному прессу освоено средств на сумму 16,1 млн. руб.

       В прокатном цехе, согласно плану работ  и заключенным договорам, велись подготовительные работы по проектированию и изготовлению узлов и оборудования для завершения в 2010 г. работ по автоматизации прокатных станов Кватро 250 и Тандем 1000, реконструкции оборудования под обработку слитков массой 2,5 т. и другие способствующие повышению качества, выпуску проката на экспорт и повышению выходов годного.

       Кроме работ по модернизации оборудования проводились сопутствующие модернизации работы по освоению новых технологических процессов.

       В 2006 г. освоен выпуск проката для поставки на экспорт по стандартам DIM, ASTM, Евронормам с существенным отличием от свойств по сравнению со стандартами Р.Ф. Объемы поставок на экспорт возросли до 10 % от общего выпуска проката.

       Для предприятий УГМК освоена технология изготовления медной радиаторной ленты  толщиной  0,05  мм  полутвердого  состояния  и  латунные  радиаторные  ленты  Л 63 толщиной 0,08 мм полутвердого состояния, которые на других заводах  России не выпускаются.

       В плавильном цехе полностью выполнены запланированные на 2009 г. работы по модернизации печей № 1 и № 2 на безмиксерное полунепрерывное литье слитков, что обеспечило более рациональное использование плавильных мощностей в условиях роста количества обрабатываемых сплавов и типоразмеров слитков.

       Для метрологического обеспечения технического процесса и поставок на экспорт велись работы по изготовлению новых толщиномеров на прокатные станы, в испытательные  лаборатории завода приобретены  оптический эмиссионный спектрометр “Спектролаб - S” и два микротвердомера  фирмы “Леко”.

       Смета затрат на техническое развитие представлена в Приложении Г.

       Основные  показатели ИВЦ представлены в Приложении Д. 

       2.1.3.2 Анализ объема реализации продукции 

       В таблице 6 представлен объем реализации по видам продукции. 

Таблица 6 – Объем реализации по видам  продукции

           Значения в процентах

Вид продукции 2005 г. 2006 г. 2007 г. 2008 г. 2009 г.
Прокат  цветных металлов, всего  
100
 
66,5
 
47,5
 
15,8
 
80,4
в т.ч. медный 100 71,0 163,1 102,6 189,4
латунный 100 123,1 102,3 119,4 173,1
бронзовый 100 209,0 126,7 414,4 257,8
медно-никелевый 100 1416,8 1275,5 58,4 136,5
 

       По   итогам   2009  года  ОАО “КЗ ОЦМ”  занимал долю  российского рынка,  равную 21,1 %.

       Рост  объема проката цветных металлов составил в 2009 г. 55,7 %. Освоена принципиально новая технология прессования прутков и труб большого диаметра, в результате чего объемы выпуска проката по трубному цеху увеличились на 800 т.

       Производство  монетной ленты практически было прекращено. 

       2.1.3.3 Анализ использования основных  фондов 

       Наличие,     движение     и     состав     основных     фондов     завода     представлены    в Приложении Ж.

       Основную  долю   в   фондах  занимают   машины  и оборудование:  2007 г.  – 38,5  %; 2008 г. – 39,8 %; 2009 г. – 40 %; а также здания и сооружения: 2007 г. – 17 %; 2008 г. – 17,5 %; 2009 г. – 17,5 %. 

Таблица 7 – Эффективность использования  основного капитала

Показатели 2007 г. 2008 г. 2009 г.
Коэффициент износа ОФ, % 49,9 45 66,6
Фондоотдача, руб. 0,50 0,99 1,51
Фондоемкость  продукции, руб. 2,01 1,00 0,66
Коэффициент обновления, % 0,35 0,31 3,81
Коэффициент выбытия, % 3,71 0,23 33,5
Коэффициент прироста, % -3,49 0,08 -44,65
 
 

       Рост  показателя фондоотдачи и снижение фондоемкости продукции свидетельствуют об улучшении использования основных фондов. 

       2.1.3.4 Анализ использования материальных  ресурсов 

     В производстве используются медь, цинк, никель, свинец, олово, марганец, лигатура: титан и кремний. К основным видам  сырья относятся медь и цинк.

     Структура закупленного сырья представлена в  таблице 8. 
 
 
 
 
 

Таблица 8 – Структура закупленного сырья

     Значения в тоннах

Наименование

сырья

2007,

всего

к

итогу

%

2008,

всего

к

итогу

%

2009,

всего

к

итогу

%

2009 /

2007

%

Медь 13615 56,9 7496 41,1 13007 49,8 95,5
Цинк 3431 14,4 2448 13,4 3630 13,9 105,8
Лом меди 1494 6,2 2932 16,1 2925 11,2 195,8
Лом латуни 3264 13,7 5133 28,2 5302 20,3 162,4
Прочие 2104 8,8 214 1,2 1254 4,8 59,6
Итого 23908 100 18223 100,0 26118 100 109,2

Информация о работе Ценообразование в условиях рыночной экономики