Структура цены

ВСЕРОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ

                                             ИНСТИТУТ

                                             

 

 

                                    Контрольная работа 

                     По дисциплине    «Ценообразование»

                                        Вариант№6 

 

 

 

                                                            Выполнила:

                                                            Специальность: маркетинг

                                                            №зачётной книжки:

                                                            Преподаватель:

 

 

 

 

 

                                                Содержание:

1. Тесты
2. Задача №1
3. Задача №2
4. Список использованной литературы         

   

     

 

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                                                                            

   Тесты:

 1. В условиях рыночных отношений реальный процесс формирования цен осуществляется:

1) на предприятии;

2) в сфере производства продукции;

3) в сфере реализации продукции.

Ответ: 3) в сфере реализации продукции.

В рыночных условиях цена формируется  в сфере реализации товара, под  воздействием законов спроса и предложения, и в основу положен механизм ценностного  ценообразования, т. е. установление цен  таким образом, чтобы обеспечить получение максимальной прибыли  за счет достижения выгодного соотношения  «ценность/ затраты».

2.       Структура цены – это:

1)перечень элементов цены, выраженных  в абсолютных величинах (например, в рублях);

2)удельный вес отдельных элементов  цены, выраженной в процентах  или в долях единицы.

Ответ: 2) удельный вес отдельных  элементов цены, выраженной в процентах  или в долях единицы.

Соотношение отдельных элементов  цены, выраженное в процентах или  в долях единицы, представляет собой  структуру цены.

Можно сказать, что структура цены отражает удельный вес каждого элемента в цене товара.

3.      Снижение цены на товар с единичной эластичностью вызывает следующую реакцию покупателей:

1) спрос будет расти быстрее,  чем снижается цена;

2) увеличение спроса примерно  пропорционально снижению цены;

3) спрос растет медленнее, снижается  цена.

Ответ: 2) увеличение спроса примерно пропорционально снижению цены. Спрос и цена меняются разнонаправленно, причем на каждый процент изменения цены приходится один процент изменения спроса. В результате снижение цены и повышение цены не изменяет выручку. Единичная эластичность довольно редко встречается на практике.

4.     Что выигрывает от конкуренции потребитель?

1) покупатели и продавцы могут  свободно выходить на рынок  и покидать его;

2) конкуренция ведет к понижению  розничных цен;

3) в результате раздела рынка  устанавливаются фиксированные  цены;

4) все ответы верные.

Ответ: 2) конкуренция ведет к  понижению розничных цен

Потребитель также выигрывает от конкуренции. При наличии конкуренции на рынке  производители стремятся к постоянному  снижению своих затрат на производство товаров, чтобы увеличить прибыль. В результате этого повышается производительность, снижаются издержки и компания получает возможность уменьшить розничные  цены. Таким образом, повышая эффективность  производства, конкуренция способствует снижению цен.

Конкуренция побуждает производителей улучшать качество товаров и увеличивать  разнообразие предлагаемых товаров  и услуг. Потребители быстро определяют, какие фирмы производят продукт  высшего качества, и именно они  влияют на их прибыль. Следовательно, производители  на рынке должны создавать новые  товары и услуги для завоевания большей  части рынка, постоянно бороться с конкурентами за покупателей на рынке сбыта.

В итоге выигрывает как потребитель, так и все общество в целом.

5.      Производственная себестоимость продукции включает затраты:

1) на производство и реализацию  продукцию;

2) на технологическую себестоимость  за минусом постоянных затрат;

3) подразделения предприятия на производство данного вида продукции;

4) подразделения предприятия на  производство данного вида продукции  и общезаводские расходы.

Ответ: 4) подразделения предприятия  на производство данного вида продукции  и общезаводские расходы.

Производственная себестоимость (себестоимость  готовой продукции), кроме цеховой  себестоимости, включает в себя общезаводские  расходы (административно-управленческие и общехозяйственные затраты) и  затраты вспомогательного производства.

6.       К затратным методам ценообразования можно отнести:

1) метод следования за лидером;

2) агрегатный метод;

3) ценообразование на основе  анализа безубыточности.

Ответ: 3) ценообразование на основе анализа безубыточности.

К методам ценообразования на основе издержек производства относится метод  расчета цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли (метод дохода на капитал). Сущность: предприятие стремится установить цену на свой товар на таком уровне, который обеспечил бы ему покрытие затрат и получение желаемого  объема прибыли.

7.         К прямому регулированию цен не относится:

1) «замораживание» цен;

2) регламентация уровня рентабельности;

3) регулирование денежной массы  в обращении;

4) установление нормативов для  определения цен.

Ответ: 3) регулирование денежной массы  в обращении.

К прямым методам регулирования  цен относится:

- административное установление  уровня цены;

-запретительные меры, направленные  на недопущение роста цен сверх  определённого уровня (“замораживание”  цен);

-установление предельного уровня  цен, выше которого цены не  должны подниматься;

-регламентирование уровня рентабельности, торговой надбавки.

8.     Согласно теории неоклассической школы, при сокращении предложения денег и повышении совокупного спроса:

1) уровень цен стабилизируется;

2) цены повышаются;

3) происходит снижение цен.

Ответ: 1) уровень цен стабилизируется.

В основу неоклассического направления  положен принцип невмешательства  государства в экономику. Рыночный механизм способен сам регулировать экономику, устанавливать равновесие между предложением и спросом, между  производством и потреблением. Увеличение спроса на блага при одновременном  сокращении их предложения вызовет  всеобщий рост цен.

9.      В условиях ползучей инфляции предприятие…

1) понижает цены;

2) повышает цены;

3) использует систему скидок.

Ответ: 1) повышает цены.

Ползучая (умеренная) инфляция, для  которой характерны относительно невысокие  темпы роста цен, примерно до 10% в  год. Такого рода инфляция присуща большинству  стран с развитой рыночной экономикой, и она не представляется чем-то необычным. Средний уровень инфляции по странам  Европейского сообщества составил за последние годы около 3-3,5%.

10.      К классификации по способу установления не относятся:

1) твердые цены;

2) сезонные цены;

3) скользящие цены.

Ответ: 2) сезонные цены.

    Существует большое количество  признаков, по которым осуществляется  классификация цен. Однако твердых  границ этих классификаций не  существует и одна и та же  цена может одновременно относиться  к нескольким классам или видам  цен.

По способу установления, фиксации различают: твердые, подвижные, скользящие цены. Эти виды цен устанавливаются  в договоре, контракте.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                  Задача№1

Рассчитайте уровень операционного  рычага, и изменения данного показателя при снижении маржинальной прибыли  на 10%. Имеются следующие данные:

• Объем производства, ед. - 15 000

• Цена единицы продукции, руб. - 200

• Переменные затраты на ед. продукции, руб. - 100

• Постоянные затраты, руб. – 800 000

Решение:

1. Выручка от реализации равна:

Выручка = объем производства * цена единичной продукции = 15 000 * 200 = 3 000 000 рублей

2. Переменные затраты = объем производства * переменные затраты на ед. продукции = 15 000 * 100 =1 500 000 рублей;

3. Маржинальная прибыль = выручка от реализации - переменные затраты = 3 000 000 -  1 500 000 = 1 500 000 рублей

4. Если из маржинальной прибыли вычесть постоянные затраты, то получим величину операционной прибыли:

Операционная прибыль = Маржинальная прибыль - Постоянные затраты 

Операционная прибыль = 1 500 000 – 800 000 = 700 000 рублей

5. Уровень операционного рычага = Маржинальная прибыль / Операционная прибыль = 150 000/700 000 = 2,1

6. Рассчитаем маржинальную прибыль с учетом ее снижения на 10%:

-10%=(100-10)/100=0,9;

Маржинальная прибыль (-10%) = 1 500 000 *0,9 = 1 350 000 рублей

7. Уровень операционного рычага с учетом снижения составит:

Уровень операционного рычага = Маржинальная прибыль (-10%)/ Операционная прибыль = 1 350 000/700 000 = 1,9

8.   Оценим изменение данного показателя с учетом снижения маржинальной прибыли на 10%.

2.1% - 1.9% = 0.2%

Выводы: Операционный рычаг = 2.1%. а  при снижении маржинальной прибыли  на 10% данный показатель изменится на 0.2%. Изменяется выручка, изменяется сила рычага, а также любое изменение выручки влечет за собой изменение прибыли.

 

 

                                                   Задача№2

Определите прибыль и рентабельность реализации импортного товара.

Исходные данные:

• Свободная розничная цена, сложившаяся на рынке с учетом спроса и предложения – 6500 руб.

• Таможенная стоимость, включая расходы по доставке до границы России – 20 долл.

• Курс рубля к доллару принимается на момент решения задачи.

• Ставка акциза – 35 %.

• Таможенная пошлина – 15 % таможенной стоимости.

• Сборы на таможенное оформление – 0,15 % таможенной стоимости.

• Ставка НДС – 18 %.

• Снабженческо-сбытовые расходы – 111 руб.

• Торговые издержки – 300 руб.

Решение: пусть: 1$ = 30 руб.

Таможенная стоимость, включая  расходы по доставке до границы России — 20 $ =20*30= 600 руб.

Акциз= 600 руб. *0,35 = 210 руб.

Пошлина = 600 руб.*0,15 = 90 руб.

Сборы на таможенное оформление = 600 руб. * 0,0015= 0,9 руб.

Таможенная стоимость с надбавками = таможен. стоимость + акциз + таможенная пошлина + сборы на таможенное оформление = 600 руб.+210 руб.+90 руб.+0,9 руб.= 900,9 руб.

Сумма НДС= 909,9 руб. * 18/118 = 137,43 руб.

Сумма затрат = Таможенная стоимость  с надбавками + сумма НДС + снабженческо-сбытовые расходы + торговые издержки = 900,9 руб. + 137,43 руб. + 111 руб. + 300 руб. = 1449,32 руб.

Прибыль (ПР) = выручка (В) – сумма затрат = 6500 руб. – 1449,32 руб. = 5050,68 руб.

Рентабельность (R) =  ПР/В = 5050,68 руб./ 6500 руб. = 0,777 = 77,7 %

Ответ: при реализации импортного товара по розничной цене, которая  сложилась на рынке, предприятие  получит прибыль в размере 5050,68 руб., а рентабельность продажи составит 77,7 %. Отсюда можно сделать вывод, что импорт и реализация товара по существующей цене выгодны.

 

 

 

 

 

 

 

 

                      Список использованной литературы:

1. Деева А.И. учебник для вузов «Ценообразование» МИКХиС,Москва,2006
2. И. К. Салимжанов  учебник «Ценообразование» ,Москва 2001
3. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия: учебник для
4. вузов. — 2-е изд. — СПб, 2001.
5. http://biglibrary.ru/category44/book133/part38/
6. http://www.bibliotekar.ru/biznes-15-6/172.htm