Имидж публичного политика

Следует отметить, что  секрет успеха далеко не в количестве появления рекламных материалов в газетах, на радио и телевидении, даже если это, например, предвыборная кампания. На имидж политика влияют многие факторы: и его репутация, и внешний вид, и политическая программа, и его соответствие ожиданиям  людей. Репутация политика отражена в слухах и историях про него, передаваемых устно и через СМИ. В них подчеркиваются его человеческие и деловые качества, способность  быть лидером. Правильно построенные  отношения специалистов Public Relations со СМИ помогут сформировать привлекательный  имидж политика.

Ключ к успеху – в правильности концепции развития общественных связей. Какой бы непредсказуемой ни была реакция общественности в период формирования облика, вся система обязательно должна подчиняться единой системе.

Разработка стратегии построения имиджа кандидата начинается с проведения качественных и количественных исследований, позволяющих оценить как имеющиеся  у населения представления о  кандидате, так и потребности, которые  должен удовлетворить кандидат на политический пост. Исследование позволяет консультантам и кандидату вместе принять решение о выработке стратегии построения имиджа.

Имидж в избирательной кампании, который кандидат должен предъявлять  избирателям, обладает рядом важнейших  характеристик. Учесть их при разработке и создании этого имиджа – одна из главных задач в кампании. Образ, построенный для кандидата в данной кампании, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика. Он может способствовать успеху в кампании. Однако это не этично по отношению к избирателю, также как и по отношению к самому кандидату. Он, выступая в несвойственном ему амплуа, будет испытывать большой стресс и дискомфорт. Он не сможет чувствовать себя свободным не только с избирателями, но и с самим собой. Для кандидатов с особым типом психики такое насилие над личностью может привести к серьезным кризисам идентичности.

Для понимания процесса формирования у населения имиджа политика и  мнения о нем необходимо рассмотреть  и проанализировать мотивы формирования мнения о политике; динамику его  оценки; механизм оценки, предполагающий существование у населения своеобразной точки отсчета, стандарта для  сравнения с ним реального  политика; социально-психологические  особенности больших групп населения; национальные особенности, проявляющиеся  в психологических установках; влияние  иррационального на активность масс и ряд других факторов.

Список литературы

1. Богданов, Е.Н. Психологические основы «Паблик рилейшнз» / Е.Н. Богданов. – СПб.: Питер, 2010. – 233 с.
2. Доскова, И.С. Public Relations: Теория и практика / И.С. Доскова. – М.: Альфа-Пресс, 2009. – 367 с.
3. Дубов, И.Г. Восприятие личности политического деятеля / И.Г. Дубов // Психологический журнал. – 2009. - № 6. – С.25-28.
4. Егорова-Гантман, Е. Политическое   консультирование / Е. Егорова-Гантман. – М.: Проспект, 2010. – 265 с.
5. Зазыкин, В.Г. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / В.Г. Зазыкин. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 317 с.
6. Кочеткова, А. В. Теория и практика связей с общественностью  / А.В. Кочеткова. – Спб.: Питер, 2010. – 240 с.
7. Малкин, Е. Основы избирательных технологий / Е. Малкин. – М.: Русская панорама, 2010. – 187 с.
8. Почепцов, Г.Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов. – М.: Аспект Пресс, 2009. – 297 с.

¹ Егорова-Гантман, Е. Политическое   консультирование / Е. Егорова-Гантман. – М.: Проспект, 2010. – С. 117.

² Почепцов, Г.Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов. – М.: Аспект Пресс, 2009. – С. 89.

³ Кочеткова, А. В. Теория и практика связей с общественностью / А.В. Кочеткова. – СПб.: Питер, 2010. – С. 167.

⁴ Доскова, И.С. Public Relations: Теория и практика / И.С. Доскова. – М.: Альфа-Пресс, 2009. – С. 111.

⁵ Малкин, Е. Основы избирательных технологий / Е. Малкин. – М.:  Русская панорама, 2010. – С. 88.

⁶ Богданов, Е.Н. Психологические основы «Паблик рилейшнз» / Е.Н. Богданов. – СПб.: Питер, 2010. – С. 98.

⁷ Дубов, И.Г. Восприятие личности политического деятеля / И.Г. Дубов // Психологический журнал. – 2009. - № 6. – С.25-28.

⁸ Зазыкин, В.Г. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / В.Г. Зазыкин. – М.: ИНФРА-М, 2008. – С. 97.