Специфика работы со средствами массовой информации развлекательных учреждений на примере сети кинотеатров «КАРО Фильм»

     Важнейшим направлением деятельности «КАРО Фильм» является открытие цифровых кинозалов, что дает возможность осуществлять кинопоказ в новом качестве, с лучшей картинкой и в формате 3D - это делает фильмы более зрелищными и захватывающими.

     «КАРО Фильм» осуществляет уникальное репертуарное планирование. Здесь идут самые интересные и увлекательные кинокартины российского и зарубежного производства, позволяя максимально удовлетворить предпочтения всех категорий зрительской аудитории. Большое разнообразие репертуара фильмов, представленных в кинотеатрах, стало возможно благодаря взаимодействию со всеми компаниями-прокатчиками, представленными на российском рынке. Расписание и цены на билеты устанавливаются с учетом особенностей каждого кинотеатра сети «КАРО Фильм».

     В условиях возрастающей конкуренции  на рынке кинопроката «КАРО Фильм» видит одной из основных задач сохранение своего зрителя, постоянно расширяя спектр дополнительных услуг. Для получения исчерпывающей информации о кинотеатрах, репертуаре, расписании сеансов и пр. создан корпоративный сайт www.karofilm.ru, работает единая телефонная справочная служба. Реализована услуга по бронированию билетов в режиме on-line через сайт «КАРО Фильм», а также посредством sms-сообщений для абонентов мобильной связи. Наиболее эффективным средством борьбы за зрителя являются гибкая ценовая политика, специальные клиентские программы, позволяющие нам предоставлять целый ряд льгот малообеспеченным гражданам, пенсионерам, студентам, многодетным семьям.

     Реализация  стратегических планов зависит от персонала  компании. Сохранение в кинотеатрах  «КАРО Фильм» компетентных, профессиональных, амбициозных сотрудников, разделяющих принятые коллективом ценности, при проведении необходимой в сегодняшних условиях оптимизации – важная стратегическая задача 

     Репертуарная  политика

     Репертуарная  политика компании нацелена на максимальное удовлетворение предпочтений самых широких слоев населения. С целью формирования наиболее оптимального репертуара кинотеатров «Каро Фильм» работает со всеми компаниями прокатчиками, представленными на российском рынке. Расписание и цены устанавливаются с учетом особенностей каждого кинотеатра. Все кинотеатры подразделяются на группы: центральные и расположенные в «спальных» районах города, мультиплексы и однозальные кинотеатры. Также принимаются во внимание характеристики населения районов, наличие конкурирующих кинотеатров. Низкая стоимость билетов на утренние и дневные сеансы делает доступным посещение кинотеатров для широких слоев населения. 

     Дополнительные  услуги и клиентские программы

     В условиях возрастающей конкуренции  на рынке кинопроката компания видит одной из основных задач сохранение своего зрителя. Для этого, во-первых, постоянно расширяется спектр дополнительных услуг. Это касается получения потенциальными зрителями достоверной информации о репертуаре кинотеатров, заказа и бронирования билетов и пр. С этой целью создан корпоративный сайт www.karofilm.ru. Работает единая телефонная справочная служба, реализована услуга по бронированию билетов в режиме on-line через сайт, а также посредством sms-сообщений для абонентов мобильной связи. Наиболее эффективным средством борьбы за зрителя являются клиентские программы, формирующие устойчивую приверженность к нашим кинотеатрам, их постоянную аудиторию. Такая программа была разработана и успешно реализовывается. 

     Реклама

     Одним из подразделений «Управляющей компании «Каро Фильм» является «Рекламное агентство  Кино Медиа», специализирующееся в  двух направлениях: - покупка рекламного пространства для продвижения кинотеатров  и фильмов. Агентство связано долгосрочными договорами со всеми медийными партнерами. За счет больших объемов агентство имеет максимально выгодные условия размещения рекламы в СМИ; - продажа рекламного пространства кинотеатров (фойе, кассовые залы, экран, фасады, и т.д.). Основные клиенты компании - такие ведущие бренды, как PEPSI COLA, Samsung, Marlboro, LM, Kenzo, Ballantains, Рено, Пежо, БиЛайн, пиво Хайнекен, Туборг, Невское и др. Таким образом, сеть «Каро Фильм», с одной стороны, является одним из крупнейших рекламодателей, с другой - представляет широкие возможности для размещения рекламы других компаний.⁸ 

2. Анализ  средств массовой информации, используемых сетью кинотеатров  «Каро фильм»

     За  счет больших объемов размещения рекламы рекламное агентство  КИНО МЕДИА имеет наиболее выгодные условия размещения рекламы в СМИ.

     КИНО  МЕДИА напрямую ведет контракты  с телеканалами, радио, прессой, так  как это позволяет одновременно эффективно реализовывать рекламные и PR цели и использует постоянные медиа-измерения и информационные базы данных Gallup Media и Gallup AdFact.

     «Рекламное  агентство КИНО МЕДИА» самостоятельно проводит маркетинговые исследования потребительского поведения (для определения  и изучения целевой аудитории  клиента и планирования целевых  групп потребителей эффективной  рекламной кампании, а также для оценки эффективности уже принятых решений).  

     Телевидение

     КИНО  МЕДИА активно использует рекламные  возможности телевидения в продвижении кинофильмов и кинотеатров.

• Федеральные телеканалы с максимальным охватом всей телеаудитории России – Первый, РТР, НТВ, ТВЦ, Спорт (процент целевой аудитории на этих федеральных каналах ниже, но в абсолютных цифрах выше, чем на всех других телеканалах)
• Развлекательные телеканалы с региональной сетью вещания ТНТ, Рен-ТВ, СТС. Процент пересечения аудитории каналов СТС, ТНТ и целевой аудитории кинозрителя очень высок  
• По многочисленным социологическим опросам и исследованиям киноаудитория – молодые и активные люди до 25 лет (75% всей аудитории). Поэтому КИНО МЕДИА - давний и постоянный партнер молодежных музыкальных каналов MTV Russia и Муз-ТВ

     Радио

     КИНО  МЕДИА активно использует рекламу на радиостанциях в каждой рекламной кампании.

• Работает с ТОР-10 радиостанций: Европа Плюс, Русское Радио, Авторадио, Максимум, Love Radio, Радио Шансон, Радио 7 на семи холмах, Динамит FM, Наше Радио, Хит FM.
• Кроме того, постоянно расширяет круг радио-партнеров: Энергия FM, Next FM, Радио Попса.
• Агентство работает с радиостанциями на условиях годовых контрактов, которые позволяют получить максимально выгодные коммерческие условия (скидки, бонусы, PR-объемы)
• Годовой контракт позволяет не оплачивать рекламную кампанию заранее, до начала ротации рекламных спотов.

Пресса

     Рекламное агентство КИНО МЕДИА имеет эксклюзивные условия размещения рекламы в следующих изданиях: 

• журнал Афиша 
• журнал Фильм 
• журнал Кинобизнес 
• журнал TimeOut 
• журнал ГДЕ 
• журнал Ваш Досуг 
• ИД АиФ: газета Аргументы и Факты, журнал Супер звезды, журнал Teen`s 
• журнал HELLO! 
• журнал IN STYLE 
• ИД «СК-Пресс» : журнал Men`s Fitness, журнал Seventeen 
• журнал Total DVD 
• журнал Total Film 
• журнал Т3 
• газета Центр Плюс 
• журнал Сериал
• журнал оТВеть

     Интернет

     Агентство КИНО МЕДИА осуществляет следующие рекламные услуги в Интернете: 

• Планирование и проведение рекламных кампаний на одних из наиболее популярных сайтов, посвященных темам проведения досуга и кинопоказа: www.afisha.ru, www.film.ru, www.kino.ru, а также на сайте сети «КАРО ФИЛЬМ» www.karofilm.ru.; и совместно с сайтами поисковых систем rambler.ru, yandex.ru, mail.ru
• Размещение рекламной информации клиента в интернет-рассылке репертуара кинотеатров, подписка на которые происходит с указанных выше сайтов. В настоящее время число подписавшихся на новостную рассылку уже составило порядка 2500 подписчиков. Данная форма размещения рекламы обеспечивает точнейший таргетинг и позволяет собрать подробнейшую статистику о подписчиках, заполняющих анкету в ходе регистрации.⁹

     Заключение

     В заключение ъотелось бы отметить, что  досуговые и развлекательные  учреждения в большинстве своем работают со всеми видами СМИ, главная функция которых сообщать о новых событиях, премьерах, концертах и т.д.

     Основная  целевая аудитория посещения  развлекательных мероприятий –  это молодежь, но, рассмотрев пример компании «КАРО Фильм» понимаем, что  некоторые компании все же стараются охватить более широкую аудиторию, информируя ее о событиях с помощью рекламы на телевидении, в прессе и на радио, а также предоставляя льготы определенным социальным группам.

     Проанализировав принцип работы компании «Кино медиа» можно сделать вывод, что имидж крупной успешной компании, а также большие объемы закупки рекламных мест помогает ей в приобретении специальных условий размещения рекламы в СМИ. 
 
 
 

     Список  использованной литературы: 

1. Средства  массовой информации постсоветской  России./ Под ред. Я.Н. Засурского. М., 2002.
2. Засурский Я.Н., Алексеева М.И., Болотова Л.Д. Система средств массовой информации России. // Учебное пособие для вузов - М.: Аспект Пресс, 2003
3. Федотова М.Г. Теория и практика массовой информации: Учебное пособие: Часть II. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007
4. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: В18 Учеб. пособ. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 246 с. - (Вопрос -ответ)
5. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учебник. - 5-е изд., перераб. И доп. – М.: Издательство «Дело» АНХ, 2008
6. Данные с сайта www.karofilm.ru.