Специфика работы со средствами массовой информации развлекательных учреждений на примере сети кинотеатров «КАРО Фильм»

Российский  Государственный  Социальный Университет 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

по 

на тему «Специфика работы со средствами массовой информации развлекательных учреждений на примере сети кинотеатров «КАРО Фильм» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Москва 2010г. 
 

     Содержание 
 

     Введение  3 

     Глава I. Теоретический аспект исследуемой темы 

     1.1. Система средств массовой информации. Принцип работы предприятия со СМИ  с.4 

     1.2. Анализ средств массовой информации, которые используют кинотеатры и другие развлекательные учреждения  с.13 
 

     Глава II . Практический аспект исследуемой темы 

     2.1. Краткая характеристика  сети кинотеатров  «Каро фильм»  с.16 

     2.2. Анализ средств массовой информации, используемых сетью кинотеатров «Каро фильм»  с.19 

     Заключение  с.22 

     Список  используемой литературы  с.23 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение 

     Досуговые или развлекательные учреждения прочно вошли в нашу жизнь и  играют не маловажную роль в жизни  любого человека. Они помогают нам интересно проводить свободное время и делают нашу жизнь более яркой.

     В свою очередь,  работе развлекательных учреждений помогают средства массовой информации. Они выполняют очень важные функции: именно с помощью СМИ мы узнаем о новых премьерах и важных событиях в культурной жизни страны.

     Актуальность данной работы объясняется тем, что с ростом количества развлекательных учреждений, вместе с их популярностью растет и число конкурентов. Необходимо на примере сети кинотеатров «Каро фильм» выяснить,  какие СМИ используются для поддержания популярности данной компании, не смотря на большое количество конкурентов.

     Целью данной работы является раскрыть особенности работы со средствами массовой информации досуговых учреждений на примере сети кинотеатров «Каро фильм»

     Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть систему средств массовой информации и понять принцип работы со СМИ.
2. Проанализировать средства массовой информации, которые используют кинотеатры и другие развлекательные учреждения.
3. Раскрыть краткую характеристику сети кинотеатров «Каро фильм»
4. Определить специфику работы со СМИ рассматриваемого нами предприятия.

     Объектом моего исследования являются досуговые и развлекательные учреждения.

     Предметом - особенности их работы со средствами массовой информации.

     Курсовая  работа состоит введения, двух глав, заключения и списка литературы. 

     Глава I. Теоретический аспект исследуемой темы 

     1.1. Система средств массовой информации. Принцип работы предприятия со СМИ. 

     Для того чтобы определить функции СМИ  в работе предприятия, нужно рассмотреть  и понять саму систему средств  массовой информации. Выделить преимущества и недостатки каждого вида средств коммуникации.

     Элементы  современной системы  СМИ

     Разнообразные в типологическом отношении средства информации в совокупности образуют целостную систему журналистики. В структурном плане ее представляют три группы средств информации:

• печатная пресса — газеты, журналы, еженедельники (газетного и журнального типов), дайджесты, бюллетени, повременные календари; 
• аудиовизуальные СМИ — радио, телевидение (эфирное и кабельное), Интернет-СМИ, документальное кино, видео;
• информационные службы — телеграфные агентства, рекламные бюро, пресс-службы, агентства по связям с общественностью, профессиональные журналистские клубы и ассоциации.

     Обратимся к рассмотрению преимуществ и тенденций развития каждого из родов СМИ.

     Основной  изобразительный элемент печати – написанное слово и фотоиллюстрации. Отсюда большая, чем на радио и  телевидении аналитичность текстов. Во-первых, сам процесс чтения требует  большого интеллектуального напряжения, активизирует работу мозга. Во-вторых, читатель имеет возможность оторваться от газетной страницы, в случае сомнения сравнить ее с имеющимся в его распоряжении материалом. А это, в свою очередь, означает и меньшие возможности для манипуляции сознанием читателя. Пожалуй, из этой способности – убеждать, не манипулируя – и вытекает высокий авторитет прессы, который она завоевала за время своего существования. Кроме того, газеты и журналы легко и удобно хранить, к ним можно вернуться в любое время для повторного изучения, эфирная информация имеет более короткий жизненный цикл.

     Каковы  же особенности развития этого сегмента рынка СМИ?

     ♦ сокращение общего числа читателей газет, возвращение прессы к своей исторически первоначальной функции — информировать и анализировать события для небольшого числа читателей, представляющих интеллектуальную элиту: высокопрофессиональных менеджеров и предпринимателей, политиков, принимающих решения;

     ♦ отчетливое перенесение центра тяжести  читательских предпочтений с общенационального на местный уровень, что подтверждается данными и о количестве региональных газет в общем числе российских периодических изданий (60 %), и о совокупном тираже региональных и местных газет в общенациональном тираже (70 %);

     ♦ развитие специальных региональных моделей столичных газет для адаптации как к информационным, так и к рекламным рынкам регионов.

          ♦ повышение доли неоплаченного или частично оплаченного 
чтения прессы за счет усиления рекламных или бесплатных информационных газет, а также коллективной или корпоративной подписки;

     ♦ неежедневное чтение, приводящее к сокращению периодичности малотиражных местных газет и развитию еженедельной периодики¹.

     ♦ уменьшение степени политизации общества и интерес массового читателя к сфере частной и семейной жизни (отсюда успех массовой газетной и журнальной периодики).

     Основные  преимущества радио исследователи связывают с его оперативностью, доступностью для самых широких слоев населения и практически безграничным распространением, а также с технической простотой и дешевизной производственного процесса. Выразительные средства радиожурналистики — живой голос, шумы, музыка — помогают сделать событие более наглядным, обеспечивают так называемый «эффект присутствия» слушателя на месте события, позволяют прослушивать радио в «фоновом» режиме, занимаясь при этом повседневными делами.

     Все эти качества обеспечивают устойчивый спрос на продукцию радиовещания. Согласно данным многочисленных исследований последних лет, радио лучше удовлетворяет требования аудитории, чем ТВ. Если телевидением довольны 65 % россиян, то для радио этот показатель — 76,9%.

     В целом радиоиндустрия занимает сегодня  наиболее прочное положение на медийном рынке. Этому способствует общая  тенденция к локализации станций  и сегментации аудиторий. 

     Главная особенность телевидения, обеспечившая ему успех на медийном рынке, – синтез изображения и звука. Телевидение способно транслировать события в тот самый момент, когда они происходят, делая зрителя соучастником этого события. Живая, образная речь легко воспринимается аудиторией, не требуя значительных умственных усилий. Отсюда – как его достоинства, так и недостатки.

     Ключевая  особенность телевизионного рынка — это высокая оснащенность аудитории телевизорами и практически универсальный доступ зрителей к основным национальным телеканалам, что гарантирует практически полный охват населения телевизионным вещанием.

     Каковы  же характеристики этого сегмента медиарынка? Рассмотрим их.

• конкуренция негосударственных каналов с центральными государственными каналами на общенациональном уровне, которая привела к некоей специализации этих каналов: государственные каналы воспринимаются как источник официальной, проверенной и поданной объективистским стилем информации, а негосударственные приобрели статус либо оппозиционных (как НТВ), либо развлекательных (как телесети ТНТ, СТС);
• местные негосударственные каналы существуют сегодня в абсолютном большинстве субъектов Федерации и образуют уникальный и подчас парадоксальный симбиоз развлекательной направленности федерального канала и информационной – местного (как, например, ТНТ) или разных идеологических подходов в отборе  информации (как REN TV, стремящееся к расследовательской журналистике и часто оппозиционное официальным взглядам).

     По  данным Национальной ассоциации телевещателей, основу любого  регионального телерынка составляют 8 телевизионных каналов, доступ к которым имеет более 50 % россиян. В эту группу входят:

• три общенациональных федеральных канала с разным имущественным статусом (государственно-частный «Первый канал», имеющий смешанную структуру собственности; государственный канал «Россия»; частный канал НТВ);
• три федеральные телесети (REN TV, СТС, ТНТ);
• два межрегиональных канала (государственный «Культура» и столичный муниципальный ТВЦ).

     На  российском телевидении в настоящий момент действуют по меньшей мере три модели сетей, основанных на географическом сотрудничестве московских и региональных станций:

• прямая ретрансляция (путь Первого канала, «России», НТВ), ведущая к полной субординации и не оставляющая возможности для самостоятельного программирования;
• ретрансляция программ, общих для всех станций сети, обязательно в прайм-тайм (путь СТС), что гарантирует значительную аудиторию в самое привлекательное время, но ведет к потере лучшей региональной рекламы;
• ретрансляция «пакета» программ московского партнера в удобное время с сохранением региональной станцией достаточно независимой рекламной политики (путь REN TV), что для многих местных станций становится наиболее предпочтительной формой взаимодействия².

     Телевидение за последние годы стало восприниматься не только и не столько как источник новостей, аналитической и познавательной информации, сколько как средство проведения досуга. Этому способствовало изменение социальной структуры  общества, увеличение числа незанятых и частично занятых людей; изменение стереотипов досуга, отказ от проведения его вне дома, стремление сократить денежные затраты на свободное время и усиление политической апатии, растущая аполитичность.

     Вслед за радио- и телевещанием были изобретены сетевые технологии, основанные на ином, цифровом, способе передачи информации, которые привели к формированию новой среды для распространения потоков информации. Форма организации таковых каналов передачи информации получила название Интернет.

     Интернет - система соединенных компьютерных сетей мирового масштаба, которая  предоставляет услуги по обмену данными. Другими словами, Интернет - это сеть сетей, которая объединяет национальные, региональные и местные компьютерные сети, в которых происходит свободный обмен информацией.

     Интернет  стал и средством общемирового вещания, механизмом распространения информации, а также средой для сотрудничества и общения людей, охватывающей весь земной шар. В отличие от радио- и  телевещания, основной функцией которых стало производство и распространение массовой информации, Интернет оказался средой для коммуникации в более широком смысле слова, включающей межличностную и публичную формы общения, как индивидуальную, так и групповую.

     Все издания в Интернете можно совершенно четко разделить на две категории - собственно сетевые издания и онлайновые версии печатных СМИ.

     Часто электронные версии газет и журналов появляются на сервере и оказываются  доступными читателям тогда, когда  их печатные аналоги еще только подписываются к выходу в свет. Это значит, что повышается оперативность информирования читателя, что для печатных изданий, уступающих в оперативности электронной прессе, немаловажно. Однако главное достоинство всех электронных СМИ - их интерактивность, позволяющая взаимодействовать с аудиторией в диалоговом режиме.

     Что касается остальных категорий, то все  они в той или иной мере условны, в силу того, что история сетевой  прессы насчитывает всего несколько  лет, и сами интернет-издания еще  не выработали для себя ни четкой классификации, ни устойчивых жанровых форм, ни литературных нормативов.