Становление рекламы как социального института

Изобретение фонографа Т.Эдисоном в США (1877) – предшественника граммофона и других приборов механической звукозаписи  сделало еще один значительный вклад в развитие аудиовизуальной рекламы.

Новая форма рекламы –  радиореклама была интернациональным  детищем и возникла в связи  с изобретениями русского ученого  А.С.Попова (1895), итальянца Г.Маркони (1897), немецкого исследователя К.Ф.Брауна (1901), англичанина Дж.Флеминга (1904) американцев Р.Фессендера и О.Шлемильха (1905) и других ученых, занимавшихся усовершенствованием принципов радиосвязи. В начале 20-х годов в ряде стран стал осуществляться массовый выпуск радиоприемников, ав 1926 появляется первая коммерческая радиостанция в США.

С концом ХIХ века (1871) связано и возникновение первого рекламного агентства в США и получившего широкую известность филадельфийского рекламного агентства «Айер и сын» (1890). Современная численность рекламных агентств в различных странах сегодня уже близка к стотысячной отметке.

ХХ век привнес ряд  серьезных изобретений и событий, существенно ускоривших развитие рекламной  теории и практики. В 1917 году была сформирована американская ассоциация рекламы. «Дядя  Сэм» впервые появился на рекламных  плакатах, призывающих новобранцев  в армию США (плакат по замыслу  похожий на отечественный плакат 1919 года «А ты записался в добровольцы?»). К 1920 году можно отнести начало исследований психологических аспектов рекламы, впервые предпринятых Стенли и Элен Резор (США).

В конце ХIХ века, в 1895г. изобретаются киноаппараты братьев Люмьер (Франция), М.Складановского (Германия), в 1886г. – Р.Поула (Англия), А.Самарского (Россия) ив 1987г. – Ф.Дженкинса (США), появляется сначала немое, ав 20-х годах ХХ века звуковое кино. Довольно быстро развивалась радиореклама, со второй половины 20-х годов начинает развиваться практическое телевидение и к середине 40-х годов оно приобретает массовый характер. В 1947 году в США создается первое коммерческое телевидение. Реклама «завоевывает» канал СМИ, который до нынешнего времени выступает как самый массовый и, одновременно, самый дорогостоящий. Дальнейшие годы характеризуются быстрым развитием профессиональной и бытовой аудио-и видеотехники.

Важнейшим фактором, связанным  с появлением самой молодой формы  – компьютеризованной рекламы –  стало изобретение компьютера, широкое  внедрение информационных и коммуникационных технологий практически во все сферы  жизнедеятельности. Появившаяся в  начале 90х годов ХХ века сеть «Интернет» стала быстроразвивающейся средой для коммерческих, маркетинговых  и рекламных коммуникаций.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 Архипов  В.Е. [Текст]: «Принцип эффективности  менеджмента и маркетинга» / В.Е.  Архипов - М.,1998. – 270 c.

2 Вольдман  Ю.Я. [Текст]: Комментарий закона Российской федерации «О рекламе» / Ю.Я. Вольдман - М.:Фонд «Правовая культура», 1998. – 176с.

3 Гарри Картер[Текст]: Эффективная реклама/ Гарри Картер- М.: Прогресс, 1991. -280с.

4 Денисон Д. [Текст]: «Учебник по рекламе»/ Д. Денисон - Минск 1996

5 Серегина  Т.К. [Текст]: Реклама в бизнесе  / Т.К. Серегина -Информационно-внедренческий центр "Маркетинг". М -1995.

6 Валовая  М.Д. [Текст]: «13 бесед о рекламе» / М.Д. Валовая - Нива ХХI век. М-1994.

7 Рожков  И.Я. [Текст]: “Международное рекламное  дело” / И.Я. Рожков -Издательское объединение ЮНИТИ "Банки и биржи". М-1994.