2.2 Товарный знак  СА «Гарант»

    Товарный  знак СА «Гарант» будет рассмотрен позже. При разговоре об основном элементе фирменного стиля учреждения, работающего в сфере услуг, может использоваться термин "фирменный знак", однако автор оставляет за собой право употреблять понятия фирменный знак и товарный знак в качестве синонимов. Логотип – оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, представляет собой полное наименование ГАРАНТ (рис.1). Логотип  располагается горизонтально. Логотип СА «Гарант» может быть использован на всей печатной, сувенирной, рекламной продукции, в наружных вывесках и рекламных конструкциях, в рекламных целях в средствах массовой информации и специальных изданиях, при проведении публичных акций, зрелищных, спортивных и культурно-массовых мероприятий, на транспорте, форменной одежде сотрудников, кино-фото-видеопродукции и др.  

    Гарант

    Рис.1

    Фирменный блок представляет собой сочетание логотипа и товарного знака (рис. 2), он может быть исполнен в четырех основных вариантах. Фирменный знак всегда располагается слева от букв. Высота каждой буквы равна высоте квадрата. Расстояние от торговой марки до первой буквы равно ½ высоты квадрата (буквы). Фирменный блок  располагается горизонтально, он может быть использован на всей печатной, сувенирной, рекламной продукции банка, в наружных вывесках и рекламных конструкциях, в рекламных целях в средствах массовой информации и специальных изданиях, при проведении публичных акций, зрелищных, спортивных и культурно-массовых мероприятий, на транспорте, форменной одежде сотрудников, кино-фото-видеопродукции и др.  

    Рис. 2

    Рассмотрим  другие константы фирменного стиля  СА «Гарант».

    Визитные  карточки, конверты и открытки, бумага для рефератов, резолюций и заметок  являются предметами делового этикета  и входят в перечень продукции  фирменного стиля СА «Гарант». При их изготовлении соблюдаются требования, изложенные в стандартах и инструкциях.

    Рекламные модули, объявления, сообщения об изменениях процентных ставок по вкладам и кредитам, поздравления с праздниками, другую информацию в периодических и  непериодических изданиях, в электронных средствах связи обычно размещаются с использованием логотипа СА «Гарант», выполненного в соответствии с инструкцией СА «Гарант».  В создании рекламного модуля учитываются особенности периодического издания, специфика читательской аудитории и деловая эстетика СА «Гарант». Информация подается в произвольной форме. Главные требования к информации, размещаемой в печатных изданиях, в электронных средствах связи – точность и достоверность, грамотность, оперативность. Логотип в модульной рекламе всегда пропорционален размеру объявления, он не мешает восприятию основной информации, тем не менее, оставаясь на виду у потребителя.

    Заключение

    По  результатам проведенного исследования можно сделать вывод о том, что в современных условиях развития рынка и рыночных отношений значение фирменного стиля для любой компании очень велико. Независимо от сферы деятельности (производство, торговля, либо сфера услуг), любая компания стремится к завоеванию лидирующих позиций на рынке, стремится к известности и престижности, созданию благоприятного имиджа для себя и своей продукции, что во многом зависит от грамотности и системности в подходах к разработке и реализации концепции фирменного стиля.

    Значение  товарного знака как основного  элемента фирменного стиля тем более важное, чем выше уровень конкуренции на рынке, на котором выступает организация, когда непростительны даже малейшие недоработки; в похожей ситуации находятся и компании непроизводственной сферы, в частности, учреждения финансово-кредитной системы. К сожалению, далеко не все организации  уделяют должное внимание системе фирменного стиля в целом, хотя товарные знаки многих из них являются профессиональными и качественными разработками, как, например, фирменный знак СА «Гарант».

    В настоящее время вопросы фирменного стиля и товарного знака как  основного его элемента получают все большее освещение в различных  источниках информации, что обусловлено  современностью и важностью этих вопросов.   
 
 
 
 

    Список  литературы:

1. Голубков  Е.П. Маркетинговые исследования. М., 2003.   стр. 22
2. Доходный потенциал товарного знака // Журнал для акционеров. -1998.           -№11. 
3. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996.
4. Мещанинов А.А. Образ компании. М, 2001.     
5. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, 2000.
6. Товарный знак – символ времени // Главный бухгалтер. –2001. -№34.
7. Чармэсон Г.  Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. СПб: Изд-во "Питер", 1999. 
8. Черник Н.Ю. Товарный знак в системе маркетинга: Учеб. пособие.  Мн.: БГЭУ, 2002.