ТНТ начал предлагать своим клиентам специальные спонсорские  заставки в стиле программы в 2004 году. Каждая спецзаставка уникальна и является результатом совместной работы ТНТ с рекламным агентством и клиентом, соединяющей  воедино ценности бренда продукта и программы.

Примеры специальных заставок

      

      Но-шпа  и Дом-2

      

      Вдохновение и Большое кино

      

      Роллтон и Счастливы вместе

      

      o.b. и Дом-2

      

      Palette XXL и Дом-2

      Интегрированное спонсорство

     Интегрированное спонсорство – Product Placement – создает глубокие ассоциации между брендом и проектом, возможность акцентировать ценности бренда благодаря выбору соответствующей задачам и ЦА программы и контекста внутри нее.. Продукт привязывается к конкретным ситуациям, а герои, используя спонсорский продукт, становятся для зрителей «примером для подражания».

     Когда речь идет об интеграции в реалити-шоу, то клиенту предоставляется уникальная возможность – продемонстрировать определенные характеристики своего продукта в условиях реальной жизненной ситуации.

      Как это делается на ТНТ

     ТНТ одним из первых стал предлагать своим  клиентам Product Placement в своих телевизионных программах и сериалах, и сегодня – лидер в этой области. Первым опытом стало реалити-шоу «ДОМ» в 2003 году. ТНТ обладаем налаженной технологией съемок и уникальными ноу-хау по креативу в области Product Placement. 
 

      Примеры интегрированного спонсорства

      

      Фрустайл  в Смехе без  правил

 
ЗАДАЧИ

• формирование имиджа брэнда (молодежного, прикольного, дерзкого)
• достижение ассоциации отвязного проекта с cool-ным брендом
• сделать акцент на внутренней свободе, независимости, индивидуальности и самовыражении

      РЕАЛИЗАЦИЯ

• интеграция спонсорского логотипа и анимированного и стилизованного изображения продукта в контекст программы
• брендирование съемочного реквизита (табличка с раундом, мотоцикл, бочка)

      РЕЗУЛЬТАТ

• в результате интеграции в программу, создается ассоциация с брэндом проекта, его ведущими. Яркий креатив формирует имидж продукта.

      

      Гринвич в Счастливы вместе

       
ЗАДАЧИ

• Занять позицию супермакета №1 в городе Екатеринбурге
• продемонстрировать большой выбор товаров и развлечений для всей семьи
• увеличить посещаемость ТРЦ

      РЕАЛИЗАЦИЯ

• герои ситкома посещают ТРЦ
• в ТРЦ находится обувной магазин Букина
• элементы оформления программы присутствуют в спонсорской заставке
• графика программы используется в заявочном плане ТРЦ

      РЕЗУЛЬТАТ

• ТРЦ «ГРИНВИЧ» - шопинг-молл №1

      

      Taft в ДОМе2

 
ЗАДАЧИ

• повысить лояльность ЦА
• привлечь новых покупателей
• продемонстрировать всю линейку товаров

      РЕАЛИЗАЦИЯ

• регулярные консультации стилиста
• серия спецзаставок с участием героев шоу
• использование участниками продукта

      РЕЗУЛЬТАТ

• продажи выросли на 95%
• доля рынка увеличилась на 10%

      

      TWIX в ДОМе2

       
ЗАДАЧИ

• повысить лояльность ЦА
• создать ассоциацию «TWIX = веселый перерыв»

      РЕАЛИЗАЦИЯ

• спецзаставки с участниками проекта
• во время занятий любимым делом участники едят TWIX
• кросс-медиа: WAP-сайт с уникальным бесплатным контентом

      РЕЗУЛЬТАТ

• 128 681 скачиваний реалтонов
• 208 088 скачиваний фотографий

      

      Мегафон в ДОМе2

       
ЗАДАЧИ В ПРОЕКТЕ

• привлечь большее число молодежи
• повысить лояльность среди имеющихся абонентов
• увеличить осведомленность ЦА о широком спектре дополнительных услуг
• продемонстрировать их качество и простоту использования

      РЕАЛИЗАЦИЯ

• брендинг сцены
• пледы и подушки МегаФон в спальнях
• участники пользуются мобильными телефонами МегаФон

      РЕЗУЛЬТАТ

• поставленные задачи выполнены:
• весь спектр дополнительных услуг продемонстрирован пользователям в наглядной и доступной форме
• привлечена молодежная аудитория
• повышена лояльность существующих абонентов

Проект  «Дом-2» 

     Проект  «Дом» существует на ТНТ уже 3,5 года. За последний период существования  реалити-шоу «Дом-2», телеканал ТНТ  сумел заработать 4 миллиона долларов на Product Placement. В чем же заключается причина популярности проекта? На этот вопрос создатели находят 2 причины. Первая заключается в том, что все рекламодатели, желающие охватить аудиторию от 15 до 25 лет основной своей площадкой видят Дом-2. Вторая причина – частота показов реалити-шоу (7 дней в неделю, по три выпуска каждый день +повторы).

     Дом-2" стал рекордным проектом по объему средств, привлеченных за счет спонсорства  и непрямой рекламы (в сумме $4 млн). Доходы "Последнего героя" в $2–3 млн, "Фабрики звезд" - в $3 млн. Эксперт разделяет точку зрения на причину популярности данной медиа-площадки, а также добавляет, что кроме ТНТ, ни один из каналов не может себе позволить ставить реалити-шоу в прайм-тайм каждый день.

     Проект  стал рекордным и по количеству средств, привлеченных при помощи размещения product placement. Источник, близкий к ТНТ, уточнил, что на долю чистого Product Placement пришлось порядка половины общей прибыли (2млн). Такие бюджеты впервые фигурируют на российском рынке.

Компания "Видео Интернешнл" оценила весь рынок Product Placement в 2007 году в $7 млн. Оценка Ассоциации коммуникационных агентств России еще ниже: $5,5млн. До сих пор считалось, что Product Placement имеет смысл использовать в фильмах, сериалах, максимум в книгах. Рекордными бюджетами считался Product Placement в фильмах "Антикиллер-2" (заявленный объем $500 тыс.) и "Ночной дозор" (до $200 тыс.).

     Стоимость размещения Product Placement в "Доме-2" осталась только в ведении клиентов. Однако, например, за вручение подарка в реалити-шоу "Голод-2" обоходилось рекламодателям примерно в $10 тыс. за передачу .

Сами  спонсоры говорят, что Product Placement позволяет  им добиться лучших результатов, чем  прямая реклама. Так например, компания «Роллтон» заявила о продлении  договора с проектом, в связи с увеличением показателей эффективности.

 

Заключение

      Итак, проведя исследование Product Placement (изучив историю возникновения, правовые основы, использование данного явления на телевидении, в частности, на канале ТНТ), представляется возможным сделать следующие выводы.

     Важность  данной рекламной технологии заключается в необходимости продвижения определенного товара, рассчитанного на определенную целевую аудиторию. Современный шоу-бизнес очень тесно связан с рекламной индустрией и сам по себе является перспективной рекламной площадкой. В связи с этим, product placement рассматривается как связующее звено между рекламой и искусством.

     Современный потребитель привык к традиционным видам рекламы, которые выработали свой ресурс. Такая реклама может не только не оказывать никакого воздействия, побуждая потребителя сделать покупку, заказать услугу или побудить посетить его мероприятие, а наоборот, вызвать чувство стойкого раздражения. Именно для более эффективной коммуникации был придуман рекламный инструмент product placement, отвечающий запросам современного шоу-бизнеса.

      Product placement - это особый вид рекламы  - скрытая реклама. Но она запрещена  Федеральным Законом "О рекламе"  статьей 5 главы 1. Помимо этого,  при использовании в продвижении  товаров и услуг данного инструмента нарушается еще ряд статей ФЗ "О рекламе".

      Поэтому предпринимаются попытки скрыть product placement. В официальных документах данная методика называется спонсорством. Несмотря на это, антимонопольные органы подтверждают, что в рассматриваемой сфере вполне можно предъявлять множество обоснованных претензий.

      Но  отдельные проявления product placement не нарушают существующего законодательства. Например, следующие:

      - спонсорство

      - благотворительность

      - дарение

      - реквизит

      Поэтому, на наш взгляд, следует создать нормативную базу, которая определяла бы формы участия известных марок в кино-, телефильмах, сериалах, телевизионных программах, книгах и компьютерных играх. Данный шаг узаконит product placement, что приведет к отсутствию необходимости прикрывать эту технологию другими средствами связей с общественностью.

     Эффективность product placement подтверждается и теми прогнозами, что затраты на этот вид услуг в 2010 году значительно возрастут. Это также подтверждает необходимость изучения данной рекламной технологии как специалистами, так и студентами, проходящими обучение по специальности «Связи с общественностью». В завершении работы следует отметить значимость проведённого исследования для автора данной курсовой работы, получившего в процессе её написания как ценные теоретические, так и практические познания в области Public Relations.

 

Список использованной литературы

 

1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. – М.: ИКФ "ЭКМОС", 2004 г.
2. Сэм Блэк Паблик Рилейшнз. Что это такое // СП "АСЭС-Москва", 1990 г.
3. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR // М.: Альпина Бизнес Букс, 3-е изд., 2005 г.
4. Product Placement под грифом "секретно", PR в России, гл. ред. Петр Фадеев // М., "Третий печатный дом", №5 (69) /06
5. Депутаты забыли о Product Placement, Деловая газета "Бизнес", 16 февраля 2006
6. Product Placement: бренды в "нагрузку", "Ведомости", 28 ноября 2005 г.
7. Спонсоринг, International Journal of Advertising,1991 г.
8. Федеральный Закон "О рекламе", июнь 2006 г. // СЗРФ от 20.03. 2006 г., №12 ст.1232
9. Федеральный Закон "Об авторском праве и смежных правах", 9 июля 1993 г. // СЗРФ, 1995 г., №30 ст.2866
10. Федеральный закон "Об информации, информатизации и защите информации", №15-ФЗ, января 2003 г. // Российская газета, №5, 15.01. 2003 г.
11. www. product-placement. Ru
12. www.tnt-tv.ru