Листовая рекламная продукция

Санкт-Петербургский государственный  университет технологии и дизайна

Северо-Западный институт печати

 

Факультет

ИДРиКТ                                                                                                                        Кафедра рекламы

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая  работа студента II курса группы  Ркд -2.1

Толмачевой Натальи Георгиевны

ТЕМА: Листовая рекламная  продукция

 

                                                                                     Руководитель : Петрова Светлана Андреевна

 

 

 

 

 

 

 

Санкт-Петербург

2011

 

Содержание

 

Введение…………………………………………………………………………...2

Глава I. Листовая и рекламная продукция. Общая характеристика и виды…3

1. Понятие рекламы…………………………………………………………. 3
2. Рекламная продукция. Виды рекламной продукции…………………… 4
3. Листовая продукция. Виды листовой продукции………………………. 6
4. Роль полиграфии в рекламной продукции……………………………    12

Глава II. Битва гигантов…………………………………………………………14

2.1. Рекламная деятельность «Coca-Cola Company»…………………………..14

2.2. Поколение «PepsiCo» ………………………………………………………22

2.3 .Coca-cola & Pepsi……………………………………………………………27

Заключение……………………………………………………………………….28

Литература

Приложение

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

     Реклама была во все времена, с самого начала цивилизаций. Сказания о первых богах из уст шаманов и жрецов, пересказанные из уст в уста – своеобразная, первая, «первобытная» реклама. Рекламная продукция – это не просто глянцевые листы разных форматов и разнообразных шрифтов, это современное «из уст в уста» - из рук в руки.

Тема данной курсовой работы актуальна, так как реклама, рекламная и  листовая продукции, их виды и особенности  – занимают огромную, едва ли не главную  роль в нашей жизни. Реклама –  источник информационных потоков, которые  заполняют нашу жизнь, все большим  и большим количеством информации.

Объект исследования – рекламная  и листовая продукции, их виды и характеристика.

Предмет исследования – особенности  полиграфии, форматов и правил изготовления листовой и рекламной продукций.

Цель курсовой работы – рассмотреть  рекламную и листовую продукции, их виды, особенности и характеристики.

 

Задачи курсовой работы:

- рассмотреть понятие рекламы,  вкратце изучить ее функции;

- рассмотреть рекламную продукцию,  виды и общую характеристику;

- исследовать листовую продукцию,  из чего состоит данная продукция;

- рассмотреть важность полиграфии  в данных продукциях;

-Подобрать 3 образца комплектов корпоративной рекламы;

-Проанализировать соответствие материалов профилю фирмы, ее имиджу;

-Сравнить и оценить качество  изготовления собранных рекламно-информационных  материалов.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и приложения. В первой главе рассматриваются понятие рекламы, и исходящее из него, понятие рекламной и листовой продукции. Вторая глава посвящена практическому заданию. Сравниваем несколько образцов комплектов корпоративной рекламы.

Курсовая работа основана на работах  российских и американских специалистов по рекламе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава I. Листовая и рекламная продукция. Общая характеристика и виды.

1.1 Понятие рекламы

      Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Функции рекламы:

• Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести её клиенты.
• Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришёл или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.
• Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру) распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ¹.

 

 

1.2. Рекламная продукция. Виды рекламной продукции

     Рекламная продукция – это все рекламные материалы, созданные с целью привлечения внимания потенциальных клиентов к определенному событию, сохранения в их памяти названия и логотипа компании, удержания существующих и привлечения в компанию новых клиентов. Такие материалы, как правило, раздаются в форме подарков, сувениров и бесплатных рекламных образцов заинтересованным группам и участникам мероприятий, позволяя компании порадовать потенциального клиента и в тоже время возложить на него часть работы по рекламе.  
    Рекламную продукцию можно встретить во многих местах: на конференциях, торговых ярмарках и выставках. Она является отличным средством познакомить круг потребителей с названием компании. Все-таки намного сложней потерять кружку или сумку, чем потерять визитную карточку или брошюру в море других визитных карточек и брошюр. Если единственная компания, которая раздает бесплатные подарки такой величины, особенно грамотно оформленные и красивые, тогда, скорее всего, она станете единственной компанией или единственным стендом на выставке, который сможет привлечь и удержать круг своих потенциальных потребителей.

    Рекламной продукцией  может быть такая простая вещь, как шариковая ручка с напечатанными  на ее поверхности названием  компании, номерами телефонов и  логотипом. Или же это может  быть сумка, которая позволит  потенциальному клиенту во время  конференции аккуратно хранить  свои вещи и в тоже время  рекламировать на себе логотип  и название компании.

¹Бове Аренс. Современная реклама — М.: Довгань, 2001.

Если сумки имеют хороший  дизайн, получивший ее на выставке человек, скорее всего, направит к стенду этой компании за бесплатными сумками  других людей, повышая потенциал  рекламы каждый раз, когда кто-либо видит и им направится то, что  дарит компания.

    Такая рекламная  продукция или подарки могут  стать отличным способом налаживания  контакта с кругом потребителей  и позволить добиться желаемых  результатов от организованной  конференции или другого мероприятия.  Можно рассмотреть множество  других видов рекламной продукции¹, что означает, что на практически любом мероприятии компания может идеально позиционировать себя среди круга ее потребителей. От ручек до кружек и курьерских сумок - варианты множество.

Рекламно-полиграфическая  продукция — всевозможные печатные материалы, используемые для массового распространения, сопровождения рекламных акций и маркетинговых мероприятий.

Рекламно-полиграфическая  продукция, это:

• брошюры и каталоги
• буклеты
• постеры, плакаты, афиши
• листовки, флаеры  и рекламные открытки
• рекламные наклейки

Рекламная полиграфия тесно связана с ежедневными и периодическими мероприятиями, направленными на поддержание и рост продаж, повышением престижности и узнаваемости компаний, праздничными и торжественными событиями, а также будничным функционированием офиса. Проще говоря, рекламно-полиграфическая продукция, это «лицо» компании, отражение имиджа, помощник и соратник бизнеса.

Каждый день мы вынимаем из своего почтового ящика очередную пачку листовок, брошюр, визиток, приглашений, буклетов и всякой другой   ¹Сергей Солюшин. Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции. М., 2000

полиграфии. Вся эта партия рекламной продукции пытается нам  что-то продать, куда-то пригласить или  в чем-то убедить. Просматривая весь этот ворох бумажек, мы непременно остановимся на той, которая либо оригинально и качественно выполнена, либо, отвечает нашим сиюминутным чаяниям. Т.е. листовка с интересным рекламным сообщением, профессиональным макетом и исполнением, скорее всего, обратит на себя внимание.

Важным положительным  качеством рекламной полиграфии является длительное время взаимодействия ее с потенциальным потребителем, иначе говоря, мы можем долгое время хранить нужную информацию на листовке или буклете до того времени, когда она нам понадобится.

Наиболее эффективен контакт  с рекламой непосредственно перед покупкой товара¹. А это может нам обеспечить именно рекламная полиграфия, расположенная в местах продаж — плакаты, афиши, постеры, листовки, флаеры и буклеты, рекламные наклейки, а также всевозможные POS материалы. Одним из главных отличий рекламной полиграфии от других видов рекламы, это отсутствие конкурентов в этом же обращении.

 

1.3 Листовая продукция. Виды листовой продукции

 

      Листовая продукция - это все то, что можно изготовить из одного листа, запечатанного с одной или двух сторон.  При этом после всех печатных и послепечатных операций изделие продолжает оставаться фрагментом исходного листа.

Листовая продукция - это самая многочисленная группа полиграфической продукции. При этом по формальным признакам к этому виду могут быть отнесены изделия из других групп.

Листовая продукция может быть изготовления на различных носителях и

¹Мамонтов А. С. Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения // Знание. Понимание. Умение. — 2005. — № 1. — С. 111—116.

выполнять различное функциональное назначение. В качестве основы может  быть использован лист бумаги различного форма, картон, самоклеющийся материал, пластик, ламинат и прочее.

Буклет – рекламно-информационное издание, отпечатанное на одном листе, как правило, многокрасочное, сфальцованное (сложенное) любым способом в один или несколько раз.

Основной задачей буклета является информирование клиентов. Это может быть информация о достоинствах продукции, условиях рекламной акции¹, местоположении торгового центра или офиса, и многое другое. А правильный дизайн буклетов помогает облегчить восприятие этой информации.

Буклеты обычно изготавливают на мелованной бумаге из листа формата А4 (210х297 мм) или А3 (297х420 мм), с 1 или 2 сгибами, полноцветной печатью с двух сторон. Современные технологии и позволяют осуществлять печать буклетов самого высокого качества, и самого разнообразного цветового решения. Это могут быть черно-белые или полноцветные буклеты.

Печать буклетов может осуществляться тиражами различной величины, в зависимости от целей заказчика. Это могут быть и информационные буклеты, предназначенные для ограниченного числа лиц, и рекламные буклеты, распространяемые через сеть магазинов.

Виды листовой продукции:

   Грамота - документы, выдаваемый в награду за что-либо (Похвальная грамота). Грамоты отличает от прочей листовой продукции своей отделкой. Тиснение фольгой, конгрев, печать бронзовой краской, фольгирование - это далеко не полный перечень используемых способов выделить этот листок бумаги, называемый грамотой, среди прочих.

¹Уильям Уэллс. Реклама: принципы и практика. Advertising: principes & practice — СПб.: Питер, 2001. — 736 с.

Печать почетных грамот - это ответственный процесс, требующий особого

мастерства от полиграфиста. Во-первых, необходимо решить, на какой бумаге будет осуществлено изготовление грамот. Традиционно - это мелованная или дизайнерская бумага формата А4, достаточно плотная, чтобы почетная грамота долгие годы напоминала о прошедшем событии.

Изготовление грамот, так же как и изготовление дипломов начинается с выбора дизайна. В зависимости от типа мероприятия он может варьироваться от детски-непосредственного до подчеркнуто серьезного и даже строгого.

Если почетная грамота создается для вручения на корпоративном мероприятии, непременной составляющей ее оформления должен стать логотип компании. Необходимо поле для заполнения ФИО награждаемого - иначе теряет смысл сама заказанная печать грамот. И, конечно, грамоты должны иметь какой-то «вес», для чего при изготовлении грамот.