Медиа-план - радио и пресса

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 31 Марта 2011 в 09:08, практическая работа

Краткое описание

Товар: новая компьютерная игра от известного производителя компьютерных игры. Игра по мотивам недавно вышедшего на киноэкраны блокбастера.

Содержимое работы - 5 файлов

Графики размещения рекламных материалов.doc

— 55.00 Кб (Скачать файл)

Микрографик размещения рекламных  материалов 

Товар: новая компьютерная игра от известной марки

Целевая аудитория: мужчины 14-25 лет

Период кампании : сентябрь-ноябрь 2011

Пресса

Формат сообщения – ½ полосы. Все издания еженедельные. Так как не указано, в какой именно день недели выходит издание, по умолчанию предполагаем, что они выходят в будни. Во всех трёх изданиях наше рекламное сообщение выходит в рубрике «Юмор и анекдоты» (т.к. она наиболее популярна после рубрики «Кроссворды»). Поскольку наша целевая аудитория – молодые люди 14-25 лет, кроссворды вряд ли популярны среди них.

Издание Сентябрь Октябрь Ноябрь
1-7 8-14 15-21 22-30 1-7 8-14 15-21 22-31 1-7 8-14 15-21 22-30
№2 3 1 1 1                
№3 3 1 1 1 2 1 1 1        
№7 3 2 1 1 1 1 1   1 1 1 1
Всего 9 4 3 3 3 2 2 1 1 1 1 1
 

Совокупный  охват – 74,674%

GRP- 224,2

Fr – 3

Cost – 5 300 (цена разделена пополам, т.к. наш формат – ½ полосы!)

CPP – 23,6. 
 
 
 

Радио

Формат сообщения – 30-секундный ролик. Ролики будут выходить в эфир в выходные дни.

Радиостанция Сентябрь Октябрь Ноябрь
1-7 8-14 15-21 22-30 1-7 8-14 15-21 22-31 1-7 8-14 15-21 22-30
№3 Сб-вск  12.30 Вск  12.30 Вск  12.30 Вск 

12.30

Сб-вск 12.30 Вск 12.30 Вск 12.30 Вск 12.30        
№4 Сб-вск  11.00, 13.00, 15.00, 17.00, 19.00 Сб-вск  12.00, 15.00, 17.30 Сб-вск  12.00, 14.00 Сб 13.00,

Вск 12.00, 14.00

Сб-вск 13.00 Сб 13.00

Вск 12.00, 14.00

Вск 13.30 Вск 13.30 Сб-вск 13.00 Сб-вск 13.00 Вск 13.00 Вск 13.00
№5 Сб-вск  13.00 Сб в 12.30 Сб в 12.30 Сб 12.30                
Всего 14 8 6 5 4 4 2 2 2 2 1 1
 

Охват – 67, 639%

Частота –5,1

Суммарный рейтинг всех выходов рекламного сообщения – 344,8

Итоговая стоимость - 14 630. 
 
 
 
 
 
 

КАЛЕНДАРНЫЙ ПЛАН КАМПАНИИ

Медиа Сентябрь Октябрь Ноябрь
1-7 8-14 15-21 22-30 1-7 8-14 15-21 22-31 1-7 8-14 15-21 22-30
Радио 30,, - 14 выходов 30,, -8 выходов 30,, - 6 выходов 30,, - 5 выходов 30,, - 4 выхода 30,, - 4 выхода 30,, - 2 выхода 30,, - 2 выхода 30,, - 2 выхода 30,, - 2 выхода 30,, -1 выход 30,, - 1 выход
Пресса ½ п – 9 выходов ½ п- 4 выхода ½ п – 3 выхода ½ п – 3 выхода ½ п –3 выход3 ½ п – 2 выхода ½ п – 2 выхода ½ п – 1 выход ½ п – 1 выход ½ п – 1 выход ½ п – 1 выход ½ п – 1 выход
Всего 23 12 9 8 7 6 4 3 3 3 2 2
 

ИТОГИ РАСЧЁТА ПАРАМЕТРОВ МЕДИА-МИКСА

Показатели Радио Пресса mix
Охват 67, 639% 74,674% 92 %
GRP 344,8 224,2 569
Fr 5,1 3 6,2
Cost 14 630 5 300 19930
CPP 42,4 23,6 35

Отчёт (пояснения к медиаплану).doc

— 48.00 Кб (Открыть файл, Скачать файл)

Пресса1.xls

— 18.50 Кб (Открыть файл, Скачать файл)

Радио.xls

— 18.50 Кб (Открыть файл, Скачать файл)

Черновые варианты.doc

— 47.50 Кб (Открыть файл, Скачать файл)

Информация о работе Медиа-план - радио и пресса