Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Декабря 2011 в 16:38, курсовая работа
Предмет и компоненты медиапланирования. Общие требования, предъявляемые к медиаплану. Медиапланирование для электронных СМИ, охват рекламной кампании и частота воздействия.
Введение…………………………………………………………………….……..3
1. Понятие, предмет и компоненты медиапланирования………………….4
2. Медиаплан и его составляющие…………………………………………11
3. Медиапланирование в рекламе…………………………………..………13
4. Длительность рекламной кампании………………………………….….26
Заключение……………………………………………………………………….27
Список использованной литературы……………………………….…………..28
Приложения……………………………………………………………………...29
Каждый вид носителя рекламы
имеет свои преимущества и
недостатки, какие-то особенные черты.
Это также необходимо
В России реклама еще
Список
литературы
1. Арефьева Е. Организация отдела продаж рекламы // Конференция "Реклама в печатных СМИ. Управление продажами", 7-8 декабря 2000 г. Сборник материалов. - М.: 2000. - С. 36-39.
2. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. – М.: РИП-холдинг, 2000
3. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR.- М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001 стр215
4. Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. - М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002. - 224 с.
5. Бузин В.Н. Медиапланирование для практиков / Бузина Т.С, -М.:Вершина, 2008
6. Ильинский С. Энциклопедический словарь PR и рекламы, 2002
7. Климин А. Медиапланирование своими силами.-СПб.: Питер, 2007
8. Кочеткова А.В. Медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2003. стр 4
9.Материалы интернет-конференции "Реклама в России. Медиапланирование". Тема "Показатели медиапланирования и конкурентоспособность СМИ" // URL http://www.rwr.ru / forum/viewforum.php?forum=4& 1459.
10. Матыжев Г.О. Реклама в изданиях каталожного типа // Рекламодатель. - 2001. - N5. - С. 11-14.
11.Матыжев Г.О. Некоторые особенности планирования рекламы в печатной прессе // Рекламодатель. - 2002. - N7. - С. 27-30
12.Матыжев Г.О. Особенности планирования рекламы в газетах // Рекламодатель. - 2001. - N6. - С. 27-28
13. Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.:Экономистъ, 2007 167-177 стр
14. Назайкин Н.А. Медиапланирование на 100%. Альпина бизнес букс, 2007)
15. Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара. – СПб.: Питер, 2000
16. Симонова О.Е. Бизнес-словарь. // Учебное пособие по маркетингу. –Уфа: РИЦ БашГУ, 2009
17. Уэллс
У. Реклама: принципы и практика / Бернет
Д., Мориарти С.,-СПб.: Питер, 2001
Приложения
Таблица
4. Преимущества и недостатки
основных средств распространения рекламы
| Средство рекламы | Преимущества | Слабые стороны |
| Газеты | оперативность; многочисленность аудитории; высокий уровень охвата местной аудитории; относительно низкие расходы высокая достоверность на один контакт и др; | кратковременность
существования; низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория «вторичных читателей»;других отправителей помещается рядом с рекламой |
| Журналы | высокое качество воспроизведения; длительность существования; многочисленность «вторичных читателей»; достоверность; престижность; широта охвата; | Относительно длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы; соседство рекламы конкурентов; потери при невостребованности части тиража |
| Телевидение | многочисленная
аудитория;
высокая степень привлечения внимания; сочетание изображения, звука и движения; обращение воздействие высокое эмоциональное непосредственно к чувствам |
Высокая абсолютная
стоимость; перегруженность рекламой;
слабая избирательность аудитории рекламного контакта; мимолетность |
| Радио | массовость
аудитории;
относительно низкая стоимость одного рекламного контакта |
ограниченность
звукового
представления; невысокая степень привлечения внимания; мимолетность рекламного контакта |
| Печатная реклама | высокое качество
воспроизведения; значительная продолжительность контакта у некоторых носителей (плакаты, настенные и карманные календари); отсутствие рекламы конкурентов на конкретном носителе и др. |
относительно
высокая
стоимость, образ «макулатурности» |
| Наружная реклама | высокая частота
повторных
контактов; относительно невысокая абсолютная стоимость; слабая конкуренция |
отсутствие
избирательности аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера |
| Реклама в интернете | высокая
сконцентрированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя); личностный характер коммуникаций; возможность интерактивного контакта; гибкость использование различных средств воздействия(изображение, звук, спецэффекты, движение видео); относительно низкая стоимость контакта; полный кампании по сети контроль эффективности |
ограниченность
аудитории
получателей исключительно пользователями Интернета; недостаточный период времени с момента внедрения в практику коммуникаций для того, чтобы данное средство рекламы стало массовым |
| Реклама на транспорте | Многочисленность
аудитории;|
возможность надолго удержать внимание получателя (внутрисалонная реклама); гибкость; возможность расширения географии целевой аудитории; широкий охват |
Краткосрочность
контакта(наружная реклама на бортах транспортных средств); дости-жение только специфических аудиторий для внутрисалонной рекламы |
| Реклама
в
справочниках «Желтые страницы» и «Дубль ГИС» |
Массовость
аудитории;
изначальная ориентированность получателя на конкретную низкая стоимость ассортиментную группу; |
Многочисленность
наличие
воспроизводимых изображений ограничение по качеству рекламы конкурентов; |
| Сувенирная продукция | Сувениры утилитарные
предметы, имеющие самостоятельную ценность; долговременность пользования сувенирами; высокая способность добиться благорасположения вторичной аудитории получателя;наличие |
Слишком ограничено
место
для размещения сообщения; высокие расходы на единичный контакт; ограниченность тиража |
Информация о работе Медиапланирование как элемент рекламного процесса