Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Октября 2011 в 08:08, курсовая работа
Любая организация, особенно предпринимательская, независимо от масштабов и сферы деятельности, должна заниматься планированием работы со средствами массовой информации, так как это позволит существенно сократить неопределенность ожидаемых результатов и разработать последовательную программу по созданию имиджа компании с наименьшими затратами. Только в том случае, когда есть ясное представление о целях работы СМИ, их своевременной корректировке в соответствии с изменениями внешней среды, возможно четкое распределение финансовых и людских ресурсов для обеспечения максимально эффективной коммуникационной деятельности.
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………..………………………………3
1. Понятие «Медиапланирование»…………………………………...…………. 5
1.1. Стратегия медиапланирования ………………………………………………..5
2. Охват и частота медиапланирова-ния………..…………………….…………11
3. Эффективная частота………………………………………………………….. 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………………………………23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………...…..24