Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Мая 2012 в 18:28, курсовая работа
Цель курсовой работы – оценка эффективности использования торговой площади в качестве рекламного средства, разработка рекомендаций для совершенствования действенности рекламных средств в торговом зале и оценка возможности применения их в практике рекламной деятельности торговой организации.
Исходя из основной цели, задачами работы являются:
1) Определение роли рекламной работы в деятельности торговых организаций на современном этапе;
2) Рассмотрение используемых в зарубежной и отечественной практике средств внутримагазинной рекламы;
3) Определение методов оценки эффективности рекламы;
4) Исследование выбора и применения средств внутримагазинной рекламы в ОАО «ТЦ «Уручье»
5) Разработка рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной работы.
Введение………………………………………………………………………….4
1. Роль внутримагазинной рекламы в коммерческой деятельности торговой организации …………………………………………………………..5
1.1. Роль и задачи рекламы в торговле в современных условиях…………….5
1.2. Средства внутримагазинной рекламы ………………………………..….6
1.3 Эффективность средств внутримагазинной рекламы и методы её оценки…………………………………………………………………………….13
2. Анализ и оценка внутримагазинной рекламы ОАО «ТЦ «Уручье»……… 18
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «ТЦ «Уручье»….18
2.2 Оценка эффективности использования внутримагазинных средств рекламы в ОАО «ТЦ «Уручье» ……..………………………………………….22
3. Пути повышения эффективности внутримагазинной рекламы в ОАО «ТЦ «Уручье»………………………………………………………………………….27
Заключение……………………………………………………………………….35
Список использованных источников…………………………………………...37
Каждая торговая организация обязана планировать рекламные мероприятия, предусматривать расходы, связанные с их проведением и рассчитывать эффективность от их проведения. Во время проведения рекламного мероприятия или размещения средств рекламы в торговом зале, если речь идёт о внутримагазинной рекламе, организация должна отслеживать состояние рекламных средств и контролировать правильность выполнения требований, предъявляемых к размещению и состоянию их.
К сожалению, в рассматриваемой торговой организации не ведётся тщательного контроля за соответствием рекламных средств требованиям, это приводит к существенному снижению эффективности их использования. Основные ошибки, которые допускает магазин заключаются в следующем:
- несоответсвие мест размещения рекламных средств и рекламируемого товара;
- неэффективное использование некоторых рекламных средств в целях экономии расходов на рекламу;
- низкая эффективность применения таких средств внутримагазинной рекламы, как шелфтокеры из-за плотного покрытия последних ценниками;
- снижение эффективности рекламы, размещённой на дверцах камер хранения в виду неоперативной реакции персонала на их износ.
Для устранения недостатков использования рекламных средств в ТЦ «Уручье» и повышения их эффективности в рамках работы были разработаны некоторые рекомендации:
- создание отдела рекламы, в состав которого входит начальник отдела, менеджер по рекламе, специалист по исследованиям, программист и мерчандайзеры-консультанты с целью эффективного ведения рекламной деятельности;
- закупка дополнительных мониторов для размещения их над каждой кассой и показа рекламных роликов;
- разработка фирменного стиля магазина с привлечением агенств , предоставляющих такие услуги и оформление магазина в соотвествии с современными требованиями;
- организация демонстраций товара;
- оформление ценников в соответствии с разработанным фирменным стиле организации;
- использование сувенирной рекламы;
- размещение инструментов «немой справки» - информационных уголков и электротабло;
- применение воблеров, мобайлов, рекламных флажков и гирлянд, плакатов и коробок для чеков.
Большинство предложенных мер повышения эффективности использования площади торгового зала в качестве места для рекламы является экономными и не требует существенных финансовых вложений, однако их сочетание и правильность применения обеспечит наибольшую эффективность и повышение уровня продаж.
Таким образом, настоящая курсовая работа может быть полезна на практике и некоторые рекомендации, разработанные в рамках работы, могут позволить данной торговой организации рационально организовать рекламную деятельность, а также ускорить и облегчить посетителям «ТЦ «Уручье» процесс выбора и покупки необходимых товаров.
Список использованной литературы
1. Картер, Г. Эффективная реклама/ Г.Картер; под общ. ред. Е.М. Пеньковой. – Москва: ИВЦ «Маркетинг», 2001 – 340 с.
2. Дейян, А. Реклама/ А. Дейян; под общ. ред. В.С. Загашвили. – Москва: Вильямс,1998 – 176 с.
3. Панкратов, Ф. Г., Баженов, Ю. К., Серегина, Т. К., Шахурин, В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. / Ф.Г. Панкратов [и др.]— 3–е изд., перераб. и доп. — Москва: ИВЦ Маркетинг, 2001 — 364 с.
4. Котлер, Ф., Армстронг, Г., Сондерс, Дж., Вонг, В. Основы маркетинга. — 4-е европ.изд.; — Санкт-Петербург: Вильямс, 2009 –1200 с.
5. Канаян, К., Канаян, Р., Канаян, А. Мерчандайзинг/ Канаян К. [и др.] —Москва: РИП-Холдинг, 2005 — 236 с.
6. Старобинский, Э.Г. Самоучитель по рекламе / Э.Г. Старобинский. —Москва: Интел синтез, 2001 — 228 с.
7. Рекламное агентство «Дизайн энд дивэлопмэнт» [Электронный ресурс]/ Москва, 2010 — Режим доступа: http://www.dandd.ru/posm/
8. Ромат, Е.В. Реклама: учебник для вузов/ Ромат Е.В. — 5-е издание Москва: Питер, 2002 — 544 с.
9. Ромина, А.Г. Коммерческая деятельность: учебное пособие/ А.Г. Ромина. — Минск: БГЭУ 2009 —317 с.
10. Рекламное агентство «Евро-скрин» [Электронный ресурс]/ Челябинск, 2011 — Режим доступа: http://euro-screen.ru/reklama_
11. Обзор результатов торгов акциями предприятий на Белорусской валютно-фондовой бирже [Электронный ресурс] / Инвестиционная компания «Деним Трейдинг» — Москва, 2011 — Режим доступа: http://denim.by/news.php?
12. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — Москва: РусПартнер ЛТД, 2004 — 252с.
13. Глазунова, В. В. Торговая реклама./В.В. Глазунова. — Москва: Экономика, 2005. —250 с.
14. Аренс, У., Бове, К. Современная реклама./ К. Бове [и др.]— Тольятти: Довгань, 1995 —704 с.
15. Большая техническая энциклопедия, [Электронный ресурс]/ 2011 — Режим доступа: http://www.ai08.org/index.php/
16. Адвертология – наука о рекламе, [Электронный ресурс]/ 2010 — Режим доступа: http://www.advertology.ru/
2