Печатная реклама в прессе

       Сегодня первое СМИ "Бизнес Кейса" переживает смену формата: в текущем году издание решено вывести за рамки  телегида и сделать газетой выходного  дня. Пока же с учетом "Миллионки" в городе выходят три телегида: региональное издание общероссийской "Антенны-Телесемь" ЗАО "ИнтерМедиаГруп" и журнал "Теленеделя Для Всей Семьи. Владивосток", созданный на базе местной газеты "Телевизор ДВ", приобретенной ООО "Теленеделя" в 2007 году.

       Более заполнена ниша газет бесплатного  распространения. В 2006 г. по 250 тыс. почтовым ящикам города распространялось пять рекламных "бесплатников". К 2009 г. при корректировке количества изданий  общая характеристика сегмента не изменилась: присутствует явный лидер - газета "Дальпресс" (180 тыс. экз.) и несколько рекламных газет значительно меньшими тиражами. С появлением "Миллионки" "бесплатный" сектор стал разноформатным. Сейчас в нем представлены три многотиражных игрока: информационно-рекламная газета ("Дальпресс"), телегид ("Миллионка+ТВ") и специализированное издание ("Большой ремонт", выходит с сентября 2008 г., 100 тыс. экз.). Риск открытия проекта в кризисный период издатель "Большого ремонта" объяснил актуальностью темы и отсутствием конкуренции. "Рынок стройматериалов - один из немногих, который выживет и продолжит развитие в условиях кризиса. Во Владивостоке есть издания строительной тематики, но с таким тиражом "Большой ремонт" первый и единственный", - сказал Роман Карманов, генеральный директор ИД "Бизнес Кейс".

       В целом в секторе СМИ о строительстве  и недвижимости Владивостока работают несколько газет, в том числе: "Недвижимость Владивостока", "ПереСтройка", "Биржа недвижимости в Приморье" (с 2001 г., в 2008 г. перешла в журнальный формат: А4, 5 стр., 2,5 тыс. экз.) и др., ежемесячно выпускается газета Объединения строителей Владивостока "Властра" - "Властра ДВ" (12-16 полос, 4 тыс. экз.). Ниша, как отмечают эксперты, достаточно насыщена и до недавнего времени (с учетом журналов) была одной из самых пополняемых.

       Среди сравнительно конкурентных также называется пространство автомобильных газет. Как сообщили Expedition Media в издательской компании "Золотой Рог", кроме "За рулем - Дальний Восток" и "Правый руль" представлено несколько изданий с разной периодичностью, в основном - газет объявлений.

       В меньшей степени заполнен сегмент  газет по трудоустройству. Выходят  два специализированных СМИ данной направленности: еженедельник "Работа Сегодня" и журнал "Работа и  Отдых". По мнению Елены Селиверстовой, руководителя проекта "Работа Сегодня" (ООО "Пронто-Владивосток"), этого количества вполне достаточно. "Во Владивостоке довольно специфичный рынок вакансий, - говорит она. - Здесь трудно организовать новое издание в силу некоторых особенностей. Люди привыкли давать не рекламу, а строчные объявления. А если речь идет не о рекламе, бюджеты изданий меньше и новым СМИ сложнее выйти на рынок".

       Информация "специального интереса" аккумулируется в газетах общего рекламного содержания, поэтому конкурентное поле специализированной прессы не ограничено рамками отдельных "ниш". Основные рекламоносители в этом случае - бесплатный еженедельник "Дальпресс" и выходящая дважды в неделю платная газета частных объявлений "Из рук в руки", содержащие тематические рубрики (в том числе авто, недвижимость, строительство, биржа труда).

       Помимо  массовых газет во Владивостоке функционирует  отраслевая и внутрикорпоративная  пресса. Яркий пример первой - существующая с 1981 года еженедельная газета "Рыбак  Приморья" (16 полос, А3, 3 тыс. экз.), созданная в свое время Ассоциацией рыбохозяйственных предприятий Приморья. Газета распространяется по предприятиям края и остается единственным СМИ, ориентированным на рыбную отрасль региона.

       Внутрикорпоративные издания по информации на сентябрь 2008 г. имели 30 местных компаний. Согласно итогам опроса, проведенного агентством "ПР группа Фефер" (участники опроса - представители 170 компаний среднего и крупного бизнеса), 14 компаний из 30 выпускали газеты и журналы для сотрудников, девять - для клиентов и партнеров, восемь - для смешанной аудитории, в двух присутствовали издания для внутренней и внешней аудитории. В списке компаний - лидеров по количеству корпоративной прессы - порты, вузы, продуктовые супермаркеты и магазины бытовой техники.

       Впрочем, цифры сегодня устаревают быстро. Прессы - корпоративной, специализированной и массовой - во Владивостоке как  и в других городах становится меньше. Эксперты фиксируют сокращение объемов печатной рекламы. "С сентября прошлого года газеты и журналы ежемесячно теряют примерно от 7 до 15 процентов рекламы. К настоящему времени рекламный рынок сократился на четверть, по каким то показателям - на треть", - констатирует Андрей Пушкарев. Рекламные бюджеты "урезают" представители некогда наиболее активных рынков - строительного, финансового, автомобильного и пр. Вкупе с ростом затрат на производство и дистрибуцию СМИ это приводит к сокращению объемов, закрытию или приостановке выпуска изданий и ответственно прогнозировать что-либо при такой "оптимизации" пока невозможно.  

       2.2. Журналы 

       На 1 июля 2008 г. в Приморском крае было зарегистрировано 135 журналов. Из них реально работающими (во Владивостоке) можно считать  до 30%: по неофициальной информации, в городе с разной степенью регулярности выходят более 20 журналов и каталогов. На январь 2009-го действовали СМИ различных направлений. В их числе:

       • деловые ( "Восточный базар", "Дальневосточный  капитал", "The Chief - Владивосток")

       • автомобильные ("Автогид", "Авто ДВ")

       • lifestyle ("Собрание exclusive", "Дорогое удовольствие", "Обломоff", Fashion Collection, Face Control)

       • недвижимость, строительство, дизайн, интерьер ("Биржа недвижимости в  Приморье", "Современный Дом  и Офис", "Объект", "Вся  стройка и ремонт", Frash line)

       • специализированные ("Работа и Отдых", "ТУЦ-Офисмаркет", Tour East)

       • рекламные каталоги ("Оптовик  Владивостока", "Товары. Услуги. Цены", "Деловое Приморье")

       • сити-гид "Город Развлечений"

       По  данным федеральной сети журналов "Дорогое  удовольствие", в ноябре 2008 г. основными  игроками журнального рынка Владивостока (учтен только сегмент "глянца") были пять изданий: "Дорогое удовольствие" (рыночная доля - 37%), "Обломоff" (29%), Face Control (14%), "СОБРАНИЕ exclusive" (13%), Catalog (7%).

       В последние два-три года город  пополнялся сетевыми и локальными проектами. Открывались глянцевые мужские и женские издания, СМИ в сфере строительства, недвижимости, интерьера, сити и шопинг гиды, деловые журналы и т.д. Вместе с тем журнальный сектор продолжал оставаться "рыхлым" - многие издания существовали недолго, список стабильных игроков был сравнительно небольшим.

       По  словам Игоря Петренко, главного редактора  журнала "Восточный базар", местные  журналы не живут более пяти лет. "Во Владивостоке сложно развивать  журнальный бизнес, - говорит он. - Сказываются отдаленность региона, тонкость читательских слоев, небольшая в сравнении с городами центральной России емкость рекламного рынка. Проблематично найти аудиторию для специализированных изданий. Отдельные попытки сделать, например, юридический, нотариальный вестник, или - на подъеме ипотечного строительства - мебельные и интерьерные каталоги, заканчивались неудачей".

       Сегодня вести речь о пополнении журнального  пространства города не приходится. Существующие издания испытывают трудности, связанные  с кризисным сжатием рекламных бюджетов. Известно о закрытии или приостановке выпуска ряда локальных проектов, несколько журналов выставлено на продажу, редакции сокращают штаты, хозяйственные расходы и т.д.

       "Журнальный  рынок Владивостока пережил так  называемый глянцевый бум, в рабочем режиме находятся немногие журналы. К настоящему времени игроки начали уходить с рынка, не выдерживая с одной стороны конкуренции, с другой снижения количества рекламодателей", - говорит Татьяна Варнакова, главный редактор журнала "Собрание exclusive".

       "Если  раньше было понятно, что январь - месяц традиционно тяжелый, а  в феврале-марте можно ожидать  роста объемов рекламы, то сейчас  никакой уверенности нет. Рынки  замерли, глянцевые журналы, открывавшиеся  в большом количестве, теряют почву", - оценивает обстановку Роман Карманов.

       "Глянцевый  рынок города переживает не  самый простой период, - считает  Наталья Карловская, директор филиала  ИД "Русская Азия" во Владивостоке (федеральная сеть журналов "Дорогое  удовольствие"). - Кризис в первую очередь ударил по сфере финансовых услуг, банкам, строительным компаниям, автомобильным дистрибуторам, а также по luxury- и middle-сегментам, то есть по основным потребителям рекламного рынка, в том числе глянцевого. В большей степени, конечно же, пострадал премиум-сегмент - компании, предоставляющие товары и услуги для высокодоходной части населения. Многие из них оказались на грани выживания. Они вынуждены снижать издержки производства, уменьшать расходы административно-хозяйственной деятельности, рекламные и маркетинговые бюджеты. Более того, появляются дебеторы из числа компаний-партнеров, неспособные рассчитаться за уже предоставленные рекламные услуги".

       Сегодняшняя насыщенность журнальных ниш Владивостока неравномерна. Несмотря на актуальность для региона автомобильной тематики, выходят лишь два автомобильных журнала - AG ("Автогид") и "Авто ДВ". В качестве мужского журнала позиционируется одно ежемесячное издание - "Обломоff" (с 2006 г., А4, 140-200 стр., 6 тыс. экз.), при этом сектор стилеобразующего "глянца", к которому "Обломоff" также относится, считается наиболее заполненным (около пяти журналов). Один журнал работает в формате гида по развлечениям - "Город Развлечений" (с 2000 г., А6, 50-80 стр., 8 тыс. экз.). Три издания рассчитаны на бизнес-аудиторию: с 1998-го - ежемесячный журнал для руководителей "Восточный базар" (32-40 стр., 4 тыс. экз.), с 2000 г. - ежемесячный региональный журнал "Дальневосточный капитал" (80-140 стр., 5,5 тыс. экз.), с декабря 2007 г. - ежемесячный журнал для руководителей "The Chief - Владивосток" (100 стр., 3 тыс. экз.).

       Удаленность региона сдерживает приход сюда сетевых  журналов. Первые из них появились  в Приморье в 2005-2006 гг.: "Дорогое  удовольствие" (2005 г.), "Выбирай", "Интерьер без границ" (2006 г.). В  числе выходящих сейчас - "Дорогое удовольствие" и журналы, пришедшие в город в 2007 г.: The Chief, Fashion Collection, "Теленеделя", "Современный Дом и Офис".

       Временно, как сообщает издатель, местный рынок  покинули сити-гид "Выбирай" и  каталог "Интерьер без границ" челябинской ИГ Paramon. "Владивосток — город, стопроцентно подходящий для журнала "Выбирай", - комментирует Елена Железова, главный специалист по связям с общественностью ИГ Paramon. - Для успешности проекта здесь есть как минимум две веские причины. Во-первых, город транзитный, что обеспечивает значительный поток приезжих, а значит более высокую потребность в городском навигаторе, во-вторых, профильные рынки "Выбирая" здесь высоко развиты. Из-за удаленности города от сетевого центра было принято решение выпускать журнал во Владивостоке по франчайзингу. К сожалению, партнеры не смогли реализовать потенциал продукта, а ошибочные управленческие решения привели журнал в мае 2008 г. к закрытию. Тем не менее, выходить во Владивостоке он будет. Исправление ситуации - дело времени".

       До кризиса ежегодный прирост рынка журнальной рекламы во Владивостоке составлял 15-20%. В конце прошлого года звучали прогнозы, что рост прекратится или даже перейдет к минусовым показателям. В этой обстановке редакции ищут свои пути выживания и развития. "Доходы изданий, работающих на рынке недвижимости, значительно сократились. Но нам удается сохранять объем рекламных поступлений за счет комплексного подхода - с использованием мероприятий, которые проводит журнал, активизации работы с интернет-версией", - говорит Алексей Фоменко, руководитель аналитического отдела журнал "Биржа недвижимости в Приморье". В журнале "Дорогое удовольствие" непростое время рассматривают как "отличную возможность увеличить свою долю рынка, сохранить и укрепить лидерские позиции, качественно расширить читательскую аудиторию". В антикризисном портфеле редакции скидки, бонусы, коммерческие спецпроекты, изменения в оформлении и содержании журнала.

       Какие шаги издателей приведут к ожидаемым  результатам, и какие результаты станут тенденциями журнального рынка, продемонстрирует будущее. Пока же, как заметили в одной из редакций, тенденций нет, есть борьба за рекламодателя.