Основным  источником информации для всех покупателей  всех товарных групп является пресса. Около 40% челябинского рынка печатной рекламы сконцентрировано в руках  пяти крупнейших изданий. Абсолютным лидером, остается бесплатная газета «Ва-банкъ». На втором месте — «Соседи», третье занимает «Выбирай соблазны большого города». Лидеры своих сегментов — газета «Из рук в руки» и телегид «Телесемь». Значительно усилили свои позиции за прошедший год массовые газеты «Итоги 74», «Метро 74» и шопинг-гид «Я покупаю».

     Челябинские рекламодатели чаще всего выбирают для продвижения своих товаров  и услуг бесплатные издания. По подсчетам  Юрия Лифанова, с 1 апреля 2008 г. по 31 марта 2009 г. в челябинские бесплатные газеты было направлено около 31% медиабюджетов. Основное преимущество изданий такого формата — огромные тиражи (до 300-400 тыс. экз.). Однако в последнее время, по наблюдениям эксперта, ситуация начала меняться: рекламодатели стали обращать значительно больше внимания на соответствие читательской аудитории издания и потенциальных клиентов компании. Максимально точного совпадения этих аудиторий можно добиться при размещении в платных газетах и журналах: клиент, отдавший за свежий номер определенную сумму, так или иначе заинтересован в его внимательном изучении. А у бесплатных изданий аудитория номера в среднем составляет менее одного человека на экземпляр. В подтверждение своей позиции г-н Лифанов приводит высокие рейтинги телегидов: «Телесемь» — 18,1%, челябинский выпуск «Теленедели» — 10,5%. Уже в ближайшем будущем эти цифры, скорее всего, увеличатся. «Активный прирост рекламы в ближайшем будущем будет наблюдаться у платных изданий. Так, за прошедший год отличную динамику показала «Комсомольская правда», — отмечает Ольга Добриянова, директор по рекламе ООО «Теленеделя — Челябинск»⁵⁰.

     Компания  «Янтарь-окно» не может размещать рекламу в любом издании, причина этому – специфический род деятельности; поэтому для размещения рекламы следует выбирать издания похожей тематики («Дом+Комфорт», «Городские окна») или издания, публикующие объявления по рубрикам («Ва-банк», «Из рук в руки», «Соседи»).

     Чтобы рекламу могли увидеть как  можно больше потенциальных потребителей рекомендуется разместить рекламное объявление и в бесплатной рекламной газете (преимущество – большой тираж), и в платных (преимущество – заинтересованность потребителя в изучении газеты).

     Итак  для исследования выбраны издания:

1. Газета «Дом+Комфорт»;
2. Рекламно-информационный еженедельник «Городские окна»;
3. Газета «Ва-банк»;
4. Газета «Соседи»;
5. Газета «Из рук в руки».

     Так как компания «Янтарь-окно» неизвестна потенциальным потребителям, в рекламном объявлении следует разместить подробную информацию о продукции компании с ценами на базовые позиции. В соответствии с этим рекламный модуль должен быть не меньше 200 кв. см (20х10) и размещён внутри издания (на обложках стоимость размещения рекламы как привило намного дороже).

      В первом месяце на рекламу было выделено 25 тысяч рублей, эта сумма должна быть поделена на два печатных издания, так как цель рекламной кампании – познакомить потенциальных потребителей с компанией. Имеет смысл позаботится о том, чтобы как можно больше людей её увидели.

      Все рассматриваемые издания  хорошо известны и читаемы, так что по этому критерию их сравнивать мы не будем.

    Рассмотрим  такие характеристики изданий:

1. Тираж.
2. Стоимость издания.
3. Содержание издания.
4. Периодичность.
5. Стоимость рекламного модуля (200 кв.см).

Газета  «Дом+Комфорт»

     Специализированное  издание по теме строительства, ремонта, обустройства, создания комфортной жизни.   
          Тираж 160 000 экз. Формат А4, глянцевая обложка, полноцвет, от 20 полос, выходит 2 раза в месяц по субботам, распространение бесплатное по специализированным магазинам, супермаркетам, частному сектору, во всех офисных зданиях, Direct Mail.

     Прайс на услуги : см. Приложение 2.

     Стоимость размещения рекламного модуля площадью 145 кв.см (стандартный размер модуля в этой газете) равна 6524 р.

     Рекламно-информационный еженедельник «Городские окна»

     «Городские  окна» - бесплатный рекламно-информационный еженедельник тиражом 300 тыс.экз., призван информировать потребителей нашего города о фирмах, специализирующихся на оконных конструкциях, а также о качествах их товара.   
          Это специализированное издание. Внимание потребителя не отвлекается на другую рекламу или материалы информационного характера. 
         Сконцентрированная доставка в почтовые ящики, офисные здания и строительные организации.   
          Выход издания — еженедельно.  
          Все полосы полноцветные!  
          Прайс на  услуги : см. Приложение 3.

     Стоимость размещения рекламного модуля площадью 200 см.кв равна 24000 р.

     Газета  «Ва-банк»

     Бесплатное  издание, тиражом 300 000 экземпляров, формат А3, выходит раз в неделю по пятницам. По содержанию – рекламно-информационное издание.

     Прайс на услуги : см. Приложение 4.

     Стоимость размещения рекламного модуля площадью 200 см.кв равна 20600 р.

     Газета  «Соседи»

     На  сегодняшний день самое высокотиражное печатное издание в Челябинске.

     На рынке рекламы успешно работает и развивается более 6 лет. Имеет высокий рейтинг. Периодичность выхода 1 раз в неделю по пятницам. Газета выходит форматом А3.

     Распространяется  бесплатно собственной службой  доставки:

·  по почтовым ящикам во все районы г. Челябинска;

·  через систему фирменных стоек (офисные здания, супермаркеты, коммерческие фирмы);

·  через промоутеров в ТДК «Никитинский»;

·  курьерская доставка руководителям организаций города;

·  в городах Копейске, Коркино, Еманжелинске, селе Долгодеревенском, поселке Рощино.

      Прайс на услуги : см. Приложение 5.

           Стоимость размещения рекламного модуля площадью 200 см.кв равна 16400 р. 

Газета  «Из рук в руки»

      Газета  распространяется в Челябинске, Миассе, Златоусте, Копейске и других городах  области. Выходит два раза в неделю : в понедельник и в четверг. Стоимость издания – 40 р.

      Прайс на услуги : см. Приложение 6.

           Стоимость размещения рекламного модуля площадью 200 см.кв равна 8000 р. 

     Если  подвести итог (итоговая таблица в  приложении 7), наиболее подходящими для размещения рекламы являются издания «Соседи» и «Из рук в руки»,так как в этих изданиях оптимальное сочетание стоимости рекламы и тиража, кроме того, тот факт, что одно издание является платным, а другое – бесплатным, увеличит читательскую аудиторию, одна часть которой будет заинтересована в изучении рекламных объявлений. В дальнейшем, одно из изданий можно будет заменить (например, «Из рук в руки» заменить на «Дом+Комфорт»).

3.2. Сравнительный анализ  эффективности печатной  рекламы компании  «Янтарь-окно» в газете «Соседи»

 

     Было  проведено  исследование путём анкетирования  жителей дома №71 по улице 3-го Интернационала, это 9-ти этажное здание оно было взято в  качестве генеральной  совокупности. В опросе участвовали  все жители дома в возрасте от 18 лет. Опрос проводился в Субботу после обеда и Воскресенье (21 и 22 апреля 2009г.), так как издание выходит в пятницу.  Предметом исследования выступала печатная реклама компании «Янтарь-окно» в газете «Соседи». Целью было узнать, является ли печатная реклама в газете «Соседи», как элемент медиапланирования, подходящим каналом для размещения данной рекламы. Т.е. имеет ли он воздействие на читателя и оправдывает ли он вложенные в него средства? А так же достаточно ли качественно выполнено само рекламное сообщение, достаточно ли оно информативно и запоминаемо?

     Было  опрошено 200 респондентов, разных возрастных категорий и полов:

     Мужчины в возрасте от 18 до 25 лет – 13 человек

     Мужчины в возрасте от 26 до 35 лет – 42 человека

     Мужчины в возрасте от 36 до 50 лет – 38 человек

     Мужчины старше 50 лет – 17 человек

     Женщины в возрасте от 18 до 25 лет – 11 человек

     Женщины в возрасте от 26 до 35 лет – 35 человек

     Женщины в возрасте от 36 до 50 лет – 30 человек

     Женщины старше 50 лет – 14 человек 

     Итоги анкетирования в приложении 8.

     Итак, как мы видим данное издание пользуется действительно большой популярностью, ведь больше 75% опрошенных читали её.

     Более 90% из тех кто читал газету, обратили внимание на огромное количество рекламных  объявлений по продаже и установке  окон. Таким образом можно сделать вывод что издание идеально подходит для продвижения продукции фирмы на рынок.

     Однако  лишь 30% респондентов обратили внимание на нашу рекламу. Следовательно надо менять само рекламное сообщение, либо увеличивать его размер.

     50% процентов из заметивших объявление запомнили его. Это очень не плохой показатель.

     Из  нареканий к рекламному сообщению  надо отметить, что часть респондентов считает текст мелким. Опять таки всё идёт к увеличению размера.

     6 человек из 200 в принципе имеют  желание воспользоваться услугами фирмы, их можно считать потенциальными клиентами. Даже если только один из шести действительно дойдёт до фирмы, это уже можно считать удачной рекламой. Ведь если компания будет получать 1 потенциального клиента из 200 читателей, то не сложно подсчитать что при тираже в 400 000 штук получиться 2000 потенциальных клиентов.

     Таким образом, проанализировав печатную рекламу в данном издании можно  сделать вывод, что данный вид  рекламы, как элемент мдиапланирования это хороший выбор в продвижении данного вида товара. Он заслуживает большое место в графе медиаплана и несомненно является элементом медиапланирования, особенно если учесть относительную доступность такой рекламы.  Но, несомненно, нужно чётко контролировать этот процесс, рекламное сообщение должно быть качественным, ведь наша реклама должна привлекать, а не раздражать, ей надо оставить после себя только положительные эмоции.

Заключение

      В процессе исследования были выполнены поставленные задачи:

1. Рассмотрены особенности рекламирования в прессе.
2. Выявлены виды рекламы в прессе.
3. Проанализирована специфика размещения рекламы в печатных изданиях.
4. Обозначены основные понятия и показатели медиапланирования.
5. Определена специфика медиапланирования в прессе.

     Использовав полученные сведения в практической части курсовой работы, я проанализировал несколько изданий города Челябинск, на предмет выгодного размещения в них рекламы, а также провёл анализ эффективности рекламы у самих читателей.

     После подробного рассмотрения данной темы можно сделать следующие выводы:

• Для успеха в рекламе требуются специальные знания и опыт, владение постоянно обновляющейся информацией, а главное - необходимо тщательное планирование рекламной кампании, которое называется медиапланированием и заключается в оптимальном выборе различных средств рекламы и определении ее объема. Тщательно спланированная кампания способна резко увеличить эффект рекламы. И в тоже время снизить расходы на рекламу. Для этого разрабатывается медиаплан.
• Медиапланом называется конкретное расписание выходов рекламы на конкретный промежуток времени с указанием расценок, дат выходов, форматов, продолжительности размещаемой рекламы. Медиаплан составляется на основе данных исследований о медиапредпочтениях (частоте просмотра ТВ, прослушивания радиопрограмм, сведениях о популярности печатных изданий) различных групп населения.
• Рекламодатели, выбирая рекламный носитель, например, газету, учитывают периодичность её выхода, длительность существования, тематическую направленность, тираж, географию распространения и, конечно, стоимость размещения рекламы. Если разделить среднюю аудиторию 1 номера газеты на её тираж - получим коэффициент чтения, его учитывают, определяя рекламное поле издания. Но определить коэффициент чтения или средний рейтинг наугад нельзя, можно ошибиться, поэтому чаще всего приобретают готовые данные или проводят опросы методом фокус-групп.
• Чтобы понять, в какой газете  действительно дешевле подать рекламу, нужно посчитать, сколько нужно потратить средств, чтобы проинформировать 1 своего клиента. Если разделить стоимость размещения рекламы на среднюю аудиторию одного номера газеты (в тысячах человек или в процентах от населения), то получим коэффициент стоимости рекламы на тысячу человек - СРТ. Это и есть подлинная цена информирования, настоящая рекламная стоимость издания, программы, радиостанции. Чем меньше  СРТ, тем лучше для рекламодателя.
• Важным фактором при выборе рекламного носителя является социально-демографический  и потребительский  портрет аудитории издания или структура аудитории СМИ. Чем выше в структуре  этой аудитории доля людей, которые составляют целевую группу, тем  привлекательнее это издание.