Реклама в печатных изданиях, как элемент медиапланирования

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Апреля 2011 в 09:50, курсовая работа

Краткое описание

Цель работы - изучить основные принципы медиапланирования, выяснить, какие критерии являются основными при выборе газеты или журнала для размещения рекламы.

Данная целевая направленность обуславливает необходимость решения следующих задач:

Рассмотреть особенности рекламирования в прессе.
Выявить виды рекламы в прессе.
Проанализировать специфику размещения рекламы в печатных изданиях.
Обозначить основные понятия и показатели медиапланирования.
Определить специфику медиапланирования в прессе.

Содержание работы

Введение 1
Глава 1.Газетная реклама – действенное средство распространения информации. 4
1.1.Специфика рекламы в прессе. 4
1.2.Виды рекламы в прессе. 11
1.3.Особенности размещения рекламы в прессе. 18
Глава 2. Принципы выбора печатного издания для размещения рекламы. 30
2.1. Основные понятия и показатели медиапланирования. 30
2.2. Специфика медиапланирования в прессе. 36
Глава 3. Выбор печатного издания и анализ эффективности размещения. 40
3.1. Выбор печатного издания для размещения рекламы частного предприятия «Янтарь окно». 40
3.2. Сравнительный анализ эффективности печатной рекламы компании «Янтарь-окно» в газете «Соседи» 45
Заключение 47
Список использованной литературы. 49

Скачать целиком (64.46 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Содержимое работы - 1 файл

Реклама в печатных изданиях, как элемент медиапланирования.doc

— 244.50 Кб (Скачать файл)

            Медиапланирование - механизм, позволяющий говорить об эффективности рекламы на базе точного расчета. И, соответственно, возможность не расходовать свой рекламный бюджет на ветер.  
 

Список  использованной литературы.

  1. Бартра  Р. Рекламный менеджмент./Пер. с англ.- 5-е изд. – М.-С-Пб.; К.: Вильямс, 2003.- 784 с.
  2. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Часть I. — М.: МИР, 2002.
  3. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы : методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск, 1993.
  4. Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании// Маркетинг и реклама. - 1999.
  5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., 2002.
  6. Евстафьев В.А.  Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров.
  7. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2000.
  8. Музыкант В. Теория и практика современной рекламы : Учебное пособие. – М., 2003. – 400 с.
  9. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов. – М.: 2002.
  10. Назайкин А.Н. Специфика рекламы в прессе// ЭкстраМ, 23.08.2002.
  11. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. – М.: Гелла-принт, 2003. - 306 с.
  12. Правила создания рекламных объявлений // ЭкстраМ, 10.03.2005.
  13. Проблема эффективности рекламы в печатных СМИ // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, 26.10.2005.
  14. Ромат Е. В. Как выбрать оптимальный рекламоноситель (азбука медиапланирования) // Маркетинг и реклама. - 1997. -№2-3.
  15. Рыбальченко И. А. Основы медиапланирования // Маркетинг и реклама. - 1999. - № 4.
  16. Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. — М.: ИД Гребенникова, 2005.
  17. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии рекламного продукта. – М.: Дашков и К, 2007. – 340 с.
  18. www.advtime.ru
  19. www.gramota.ru
  20. www.elitarium.ru
  21. www.foris.ru
  22. www.hi-edu.ru
  23. www.marketing.spb.ru
  24. www.media.informexpress.ru
  25. www.megapolis.alt.ru
  26. www.pr-seminars.ru
  27. www.rwr.ru
  28. www.tns-global.ru
  29. www.4p.ru
  30. www.74.ru   

Информация о работе Реклама в печатных изданиях, как элемент медиапланирования