Совершенствования рекламной деятельности предприятия

    Введение 

    Сейчас  в торговле очень большая конкуренция  и в условиях максимальной перенасыщенности рынка простая информация о товаре и его потребительских свойствах  не может оказать решающего влияния  на поведение человека. Поэтому в  рекламном бизнесе придумывают новые подходы к потребителю, создают новые методы воздействия на сознание человека. В настоящее время в рекламе фактор давления на психику человека резко усилился. Необходимым условием в процессе рекламирования стало использование разных психологических и социологических приемов. 
При создании рекламы стали использовать законы психологии: применяют практику программирования поведения людей в сфере потребления, формируют интересы, желания, навыки потребителя, способствуют созданию так называемого сознания удовлетворенности и благополучия. 
Для того чтобы воздействовать в рекламе на человека, необходимо установить с ним прямую и косвенную связь. А так как реклама рассчитана на большое количество людей, поэтому для ее донесения, в основном, используют массовые средства информации: радио и телевидение, газеты и журналы, кино.

    Мое личное мнение, что при размещении рекламы товаров и услуг каждый рекламодатель, прежде всего, должен осуществлять отбор необходимых средств рекламы, делая выбор между газетами, журналами, радио, телевидением, средствами наружной рекламы, рекламы на транспорте. При выборе средств рекламы необходимо думать о том:

• кого хотим охватить;
• где они находятся;
• что представляет собой информации;
• когда и где ее лучше разместить.

    Если  все это учитывать, тогда человек по-другому и рекламу воспринимать будет.

    Цель  курсовой работы - получить теоретические и практические знания о рекламе, социальной психологии и их взаимосвязи. Объектом исследования является предприятие ОАО «Новосергиевский маслозавод», а предметом –  использование социальной психологии в рекламе.

        В соответствии с определенной  целью в работе поставлены  следующие задачи:

    1.Изучение  креативной рекламы;

    2.Изучение  социальной психологии в рекламе;

    3.Анализ  психологических аспектов при создании рекламы предприятием ОАО «Новосергиевский маслозавод».

    Курсовая  работа состоит из трех разделов. Первый раздел – теоретический, состоит из трех подразделов, в которых раскрывается понятие и сущность креативной рекламы, ее роль в обществе; описывается психологическая эффективность рекламного воздействия.

    Второй  раздел курсовой работы – аналитический, содержит организационно-экономическую характеристику предприятия, анализ рынка молочной продукции, применение социальной психологии при создании рекламы предприятием ОАО «Новосергиевский маслозавод».

    В третьем разделе даются практические рекомендации и пути совершенствования  рекламной деятельности предприятия  ОАО «Новосергиевский маслозавод».

      Для более полного раскрытия  изучаемых вопросов применялись различные методы, графический анализ.

       В процессе написания курсовой работы был использован материал научной, учебной и периодической  литературы таких авторов как Андреева Г.М., Володеева В.Н., Зазыкин В.Г.Федотова Л.Н. и др.