Совершенствования рекламной деятельности предприятия

Заключение 

    Реклама воздействует на формирование ценностей  и образ жизни человека. Своей  деятельностью реклама усиливает  тенденцию возрастания роли материальных интересов в жизни человека. И  именно эти материальные ценности позволяют  достичь новых возможностей, иных целей. При этом реклама обладает способностью в определённой степени изменять направление и ориентацию материальных расходов потребителя, а также его привычки.

    Специалисты, участвующие в создании и разработке рекламы (экономисты, маркетологи, дизайнеры, художники и другие), приходят к единому мнению о том, что психология занимает в деле производства рекламы ведущее место. Отсутствия учета знаний о психологических закономерностях приводит к созданию грубой, непрофессиональной рекламы. Часто рекламная деятельность направлена не на помощь потребителям, в ней преобладают односторонние интересы товаропроизводителей, стремящихся к массовой реализации товаров.

    Действие  рекламы реализуется, как известно, в воздействии на психологию человека. Вследствие этого она принимает активное участие в формировании психологических установок человека, системы его оценки окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители и т.п.

    В ходе данной работы были рассмотрены  характеристики существующих методов психологии, их применение при создании рекламы, организация рекламной деятельности на предприятии ОАО «Новосергиевский маслозавод», пути ее повышения и сделаны соответствующие выводы:

    1. Для того чтобы реклама было более эффективной, ее созданием должны заниматься хорошо подготовленные, высококвалифицированные специалисты;

    2. Рекламная деятельность ОАО «Новосергиевский маслозавод» обеспечивает предприятию стимулирование продажи, создание оригинального стиля, выгодно отличающего его от других аналогичных предприятий.

    3. Организация рекламно-информационной  работы на предприятии входит  в функции отдела маркетинга, который занимается проведением  рекламных акций, рекламных мероприятий,  рекламных компаний, позволяющих  успешно реализовывать функции рекламы на предприятии.

    Психологическая проблематика изучения восприятия рекламы  является новой и малоизученной, хотя и имеет прочные корни  в психологии изучения восприятия и  сознания. В настоящий момент эта  проблема является актуальной, поскольку  реклама стала неотъемлемой частью жизни современного общества, и ее присутствие ощущается все с большей силой.

    Таким образом, в заключение можно сказать,  что социальная психология, применяемая в рекламе, искусно управляет сознанием потребителей и позволяет достичь желаемого результата.