Қаланың жарнамаларын жасаудың тарихи деректері және теориялық негізідері

              

             Тұтынушы таңдауына түстiң ықпалы  келесi тәжiрибемен мысал келтiруге  болады. Қиырлар үй иелерiне кофенi  төрт табақшаны продегустирлесiн,  қызыл қоңыр, көгiлдiр, қызыл  және сары түстiң қораптарымен  қатарлас тұрған. Барлық шыны  аяқтардағы кофе бiрдей болды,  бiрақ бұл туралы дәм татушыларды  бiлмедi. Нәтижелер: 75% сыналып отырған  олардың пiкiрi бойынша қатарлас  тұрған қызыл қоңыр қораппен  кофе атап өттi, өте күштi. 85% шақты  сыналып отырған кофе, қатарлас  тұрған қызыл қораппен есептедi, өзi хош иiстi және дәмдi. Барлық  дерлiгi қатарлас тұрған көгiлдiр  қораппен жұмсақ кофе бекiттi, сары қораппен иiндесетiн, әлсiз.

            Мамандар адам, әртүрлi елдердiң ұлттық  орталарындағы ол шақырылатын  қауымдастықтар қабылдауға түстiң  ықпалдарын зерттедi. Мысалы, түс  ненiң көрсеттi бiлдiрiп немесе  символмен көрсетедi:

• қызылы: Америкада - махаббат, Қытайда - мейiрбандылықты, мереке, сәттi, Ресейде - биiк белсендiлiктi, агрессияны, күрестi, Индияда - өмiр;

• сарысы: Америкада - өркендеу, Ресейде - ашықтық және айрылуды; Сирияларда - аза, өлiм, Индияда - әсемдiк, Бразилияда - торығу;

• жасылы: Америкада - үмiттi, Қытайда - салтанатты өмiр, Индияда - әлем және үмiттi;

• көгiлдiрi: Америкада - сенiмдi, Индияларда - ақиқаттық, Қытайда - азалы түстердiң бiрi;

• көгi: Ресейлерде - түнгi орнатыл;

• күлгiлi: Индияларда - қайғыға салу және уату, Бразилияда - қайғыға салу;

• ағы: Америкада - тазалықты және әлем, Қытайда - жауыздық, қауiп-қатер, аза; Еуропада - жастық;

 қарасы: Америкада  - күрделi, төтенше жағдайды, Қытайда  символмен көрсетедi - адалдық. 

Өте әйгiлi түс:

• қызылы: Ресейлерде, Ирак, Мексикаға, Норвегия;

• қызғылт сарысы: Голландияларда;

• сарысы: Қытайда;

• жасылы: Австрияларда, Болгария, Мексикада, Австралия, Ирландия, Мысыр;

• көгiлдiрi: Индияларда;

• ағы: Мексикада;

• қызыл қоңыры: Болгарияларда. 

               Адам және оның психикалық  күйi қабылдауға түстiң ықпалына  үлкен ықылас швейцария психологi Макс Люшердi зер салды. Ол нақтылы  түс адамда әбден нақтылы эмоциялар  шақыратынын орнатты. Мысалы, сары-қызылы  тондар бүлiнгендiк, қоздыру, белсендiлiктiң  сезiмдерiн құрады. Көк, боз гүлi  тондары, керiсiнше, жұбанышты  жұмыс iстейдi.

Қара немесе сұрлыққа әсемдiк, мәдениеттiлiктi мәнмен ие болады. Ол дөрекi бояуларды барлық гаммаға сияқты қарсы тұрады. Бiр  уақытта барлық бiрақ бiр уақытта  барлық белсендiрек түсi ашықты сөз  сөйлейдi бұл эмансипацияның зоЄмюгұны, демалыстар, бостандық. Түс болжағыш және оның жарнамалық түрi сырт пiшiнiнiң  ортақ шешiмiнiң маңызды элемент  болып қалыптасады. Бояулар бiр-бiрiмен  және ортамен және тап солдар ара  қатынасын белгiлейдi олардың функционалдығы туралы айтып тұрып, ұйытады.

                        Еуропалық елдердiң қатарының УЗ барлығы темекi және маскүнемдiк жарнамаға қарсы тұру айқынырақ екпiндейдi, соның iшiнде және гүл шешiмдерiнiң шектеуi жолымен. Заң шығару темекi шамасында және маскүнемдiк жарнама тек қана түссiз гүл ресiмдеуiнде рұқсат етiлетiнде белгiлi жағдайлар.

Ақ фонда қызыл  немесе көгiлдiр түстiң iрi шрифтiнiң  сатып алушы мiнез-құлығының варианттарының тiзiмiнде қажет мiнез-құлық суреттей алды, сол қатардаға майда қара шрифты - жағымсыз. Өте сәттi сары, көгiлдiр  ақық, көгiлдiр күлгiн және лағылы түсiнiң көздiң нүктесiмен психологиялық  тиiмдiлiгi.

         Түс егер өте Ресей дүкен  жиi қарсы алатын сатып алушылардың  ықыласына әсердiң дәрежесi бойынша  орналастырғанын болып есептеледi, онда ұйытуды тиiмдiлiктiң дәрежесi  бойынша үлестiрiлу ( %) келесi болады:

көгiлдiр күлгiнi - 100

қара көк - 90

көгiлдiр ақығы - 85

интенсивтi түрде - лимоны - 60

қарасы - 47

қараңғы-күлгiлi - 42

сарысы - 22

көгiлдiрi - 17, 5

көгi - 14, 5

қызыл қоңыры - 9, 5

лағылы - 7, 5

қызыл - қызғылты - 3, 5.

Түстер барлығында оларға табиғаттан оларда қолданылатын түр артық қосып жазылатын  тән қосымша қасиеттер бар  болатынын болып есептеледi. Түстiң  кейбiр дәрiгерлiк, физиологиялық  және психологиялық мiнездемелерiн  келтiремiз:

           қызылы: жылы және ушықтыратыны, қауiп-қатер және тыйымның ми, нышанын жағдай жасайды, жұмысшы  көрсетедi күйiн келтiр. «Түс бұл  боялған беттi азайтады, және шамадан  тыс кернеулiктi құрады. Қызылы адамдар  қызу, сүйгiш, нәпсi таңдайды. Аз беттерге  көгiлдiр ақық немесе боз бiр  жерден шыға алады; 

• қызғылт сарысы: жарқын, импульстiсi, пульс жиiлетедi, аманшылықтың сезiмiн құрады, реализм туралы куәландырады. Оның жылулығы, көк қалай қосымша түсi бар тiркесте жиi, оның қолайлы ептеген беттерiне iстейдi, мұндай суық беттерiнше аспаптар, машина жабдығы тағы сол сияқтылар өнiмнiң табиғаты үшiн әсiресе.;

• сарысы: миды жағдай жасайды, түс жадта ұзағырақ, өзгеден көрi назар аударып сақталынады. Сары, қызғылт сарысы түс жарқын, импульстi адамдарды таңдайды. Бұл түстiң жарықтығы психикалық тепе-теңдiктiң бұзушылығы шақырады, сондықтан ол үлкен беттерге қолданбайды және тiркесте жасыл жақсы қолдануға ұсынылмайды;

(жұмыртқаның  жұмыртқаның сарысының түсi) жылы  сары: достық, жылы, жағымдысы; 

• (лимоны ) ақшыл сары: суық, қышқыл, керi итенетiнi, шамалылық сезiмiн туғызады, түссiздiк;

алтыны: өкiметке  және шоқтықтанды демонстрацияның  талпынысын бейнелейдi;

• жасылы: ауру, шаршауды тыныштандырып, шешедi, балаусалық және табиғилықты теңгерiп, бейнелейдi. Жасылы адамдары қабiлеттi және байсалды таңдайды. Құр қалғандықтың сезiнуi өзiмен-өз шақырады және бос атмосфераны құрады, сондықтан тiркесте ақ немесе көк қолдануы керек;

• көгiлдiрi: антисептичен невралгиялық ауруларда тиiмдi;

• көгi: iшкi күштi және гармонияны құрады. Көгi адамдар көңiлi қал~ған меланхолиялық таңдайды. Ол стресс бәсеңдететiндiгiнен, олардан басататын ықпалмен тiркестегi бұл түстiң балаусалығы қажет түстер ол қатарда сыйғызып салады;

• күлгiлi: жүрекке, жеңiл, қан тамырлары жұмыс iстейдi, кездеменiң шыдамдылығын үлкейтедi, сезiм өзара келiстiредi. Жасыл немесе көгiлдiр ақық түспен толықтыра босатып бiр уақытта арандатады. Күлгiлi өмiрiнде орнықсыздықтың мерзiмi байқалатын адамдар таңдайды;

 ағы: тазалықты  символмен көрсетедi. Өз күшiнiң  қағажулауы ол үшiн тән, сондықтан  ол тiркесте көк, қызыл немесе  жасыл жақсы қолдану; 

• сарғышы: ақты бейнелейдi»;

• көгiлдiр ақығы: бұл түстiң суықтығы қажеттi оның қолдану тiркестерiнде қызыл iстейдi. Сайып келгенде ол жағдайлар көпшiлiгiнде бейтарап және қолайлы болып қалыптасады;

• қоңыр қызылы: толықтықты және толықтықтарды олардан ұластырады;

• қызыл қоңыры: тұрақтылықтың сезiнуi және реалистiк көңiл шақырады. Қызыл қоңыры тұрақтылықтың мерзiм болатын адамдарды таңдайды, бiрақ құлықты емес ештеңе (керiтартпа ) өзгерту. «Ауыр беттерiнше табиғатқа, ол түспен реңдердi қолдану ағайындас олары бар тiркесте немесе қараңғы-көгiлдiрлердi бола алады;

• қарасы: әдемiлiк символмен көрсетедi;

• ашық-көгiлдiр: суық және керi итенетiн әсердi құрады;

• қызғылты: әлсiздiк, қуыстың сезiнуi, жиi және тәттiлiк;

• ашық-жасылы: қоршаған ортаға суықтықты тұлдайды. 

        Жоғары сапалы тауарлар және  заттардың сән-салтанатының ерекшелiк  қара қызыл немесе алтын тiркеспен  жақсы асты сызылады. Балаусалық - суық түстермен: сары, көк немесе  жасыл. Мысалы, мысалы, кездейсоқ  емес түстiң таңдауы сүт өнiмi  үшiн көгалдандыр, көгiлдiр - теңiздiң  өнiмдерi үшiн, қызыл қоңыр - керамика, батыл түстер үшiн қызғылт сары - өнеркәсiптiк тауарлар, зеңгiр немесе  көгiлдiр реңдер үшiн қызыл - зергерлiк бұйымдар үшiн. 

                   Гүл тiркестерi қабылдауды нашарлаудың  дәрежелерi бойынша келесi кезекпен  орналасады: көгi аққа; қарасы сарыға; жасылы аққа; қарасы аққа; сарысы  қараға; ағы қараға; жасылы қызылға;  көгi аққа; қызылы сарыға; ағы көгертемiз; қызылы аққа; көгi сарыға; қызғылт сарысы қараға; сарысы көгертемiз; жасылы аққа; қызғылт сарысы аққа; ағы жасылға; қызылы жасылға; қызыл қоңыры аққа; ағы қызыл қоңырға; қызыл қоңыры сарыға; сарысы қызыл қоңырға; қызылы аққа; ағы қызылға; сарысы қызылға.

                        Арнайы зерттеулермен қолданылатын  түстердiң саны жарнамалық қатынастың  әсерiнiң тиiмдiлiгiне тiкелей ықпал  ететiнiн анықталған. Егер түссiз  суреттiң қабылдауын тиiмдiлiк  ар жағында 100% қабылданса, онда  тиiмдiлiк екi түстi 20%ке өседi, көп  түстi - 40%ке.

Керек атмосфераның жасаулары үшiн маңызды фактор сонымен бiрге сатып алушыдағы  психологиялық әсерiнде болатын  түстiң температурасы жарнама  жасалатын тауардың қабылдауында болып  табылады. Егер (500 люкстерге дейiн) жылы ақ түс байсалды құрса және, осылай, тезiрек, бос қоршаған ортаны, суықтау  және бейтарап ақ түс белсендi асты сызылады тiкелей сатудың орындары үшiн приемлем көп күйiн келтiр.

Дәл берiлуден  астам гүл реңдерi дәл берiлуден  астам арнайы сүзгiлердiң қолдануының  жарық берушi құралдардың қолдануында  мүмкiндiк туғызады. 

                   Мұндай ағайындық гүл тiзбегiнiң  сезiнуi құрып және көз түршiктiрмейтiндiгiнен,  жарнамалық мақсаттарда енi екi әр  түрлi түстерден аспайтын қолдануға  әдетте ұсынылады, алайда, реңдердiң  арқасында ағайындас олары түрлендiруге  болады.

Қолайлы гүл  түске бояуын қолдануды рецепт барлық жағдайларындағы мүмкiн емес беру. Бұл маңызды рөлдi мiнез-құлығында  мәдениет және дәстүрлер ойнайтын әр түрлi адамдар үшiн психологиялық  әсердiң гүл тiркестерiмен дифференциалдалған шақырылатын болған байланған.

Адам, дербес және кәсiби мұқтаждықтар үшiн түстердiң  әр түрлi қолдану әдiстерiн түс  түсiнудi жетiлген жүйемен ие бола жасады, сонымен бiрге көңiл көтеру мақсаттарындағы.

Жарнама табысты  уақытпен фирмалық бояулар гамма  болып қалыптасатын бояулар гаммасының дұрыс қолдануында ұсақтайды.

                      Форманың психологиялары туралы  бiр ауыз сөздер

Адамға нақтылы  формаларының әсерi әлi байқаған көне замандады. Кешiрек арнайы зерттеулермен ғылыми форма, сонымен қатар түс, адамға қызу әсер ететiнiн анықталған. Объект орналасатын перденiң формасы  нақтылы түрмен көрiнетiн сигналдардың онындағы iздестiрудi процесстi ұйымдастырады  дәлелдеген. Iстi бүлдiру ықпалмен тура бейнелеу беттiң формасы да ие болады.

Квадрат, тiк  төртбұрышты, дөңгелек, сопақ, үшбұрыштығы  жазықтық көрерменнiң ықыластарын  әртүрлi үлестiредi. Геометриялық формалар бос тұрулар көрермендермен тез қабылданады және салыстырғанда күрделi терiс формалармен жақсы есте қалады. 

Суретшi оның нақтылы  аймақтарына келешек көрерменнiң  ықыласы парақтың формасын не бiр  таңдай дын ала ал акценттей алады. Мысалы, шаршының бұрыштары не перцеп анықталған өте белсендi аймақтармен  толып қалады. Қапылыста емес овалдағы портреттердiң сурет салуын дәстүр орын алды: бұрыштар бас бiреудiң  көнiлiн алаң қылуы керек - тұлғаның суретi.

Адамдардың ұйытуының  әйгiлi кейбiр қабылдаулары психологтерге  форма есебiнен, қосымша берiлген қабылдау объектiне. Ұйытулар тиiмдi әдiс  жеке алғанда арасында бiр элементтiң  белгiсiне бойынша ерекшелеу қандай болмасын басқа болып табылады. Осылай, төрт бұрыштың өте сөйлеушi бұрышы зейiн  қоюды орынды оның кеңiстiктiң жағдайынан болып қалыптасады. Зерттеулермен  тiптi форма непредметная күштi әсер назарын аударып жасай алады  не анықталған.

       

                     Мәлiметтiң қабылдауына нақтылы  әсер сызықтардың формаларында  болады. Тiк немесе көлденең түзу  сызықтар ынтымастықпен және  тiптi тыныштықпен, анықтықпен байланысады  - әдемiлiкпен және еркiнсушiлiкпен  имек болып есептеледi. Мысалы, жиiрек  көлденең немесе қарама-қарсырақ  түс, олардың суретi үшiн таңдаулы, әсiресе жағымсыз, олар бас айналу, сезiну шейiн өндiрiп алатын  тiк сызықтың ненiң нақтылы  шарттарында дегенмен бұл әдiл  және. Егер көрермен стресс күйде  болса бұл ерекшелiктер айқындалады.

Иректелер қатты  өзгерiс, күштiң шоғырландыруы, энергияның тез босатуын әсерлердi алып бередi.