Способы имитации объема в графическом дизайне на примере проектирования фирменного стиля сети строительных магазинов «Левша»

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

     ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

     ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

     «БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ 

     ИМ. М.АКМУЛЛЫ» 
 

     Художественно-графический  факультет

     Кафедра декоративно-прикладного искусства  и дизайна

     Специальность «Профессиональное обучение (дизайн)»

     Очная форма обучения

     Курс III, 34 гр. 

     Данилова  алена николаевна 

     способы имитации объема в  графическом дизайне на примере проектирования фирменного стиля сети строительных магазинов «Левша» 

     Курсовая работа по формообразованию 
 

Научный руководитель:

к.п.н., доцент В.Ф. Ахадуллин  
 
 
 

Дата представления  «_____»_______ 20____г.

Дата защиты «_____»_____________ 20____г.

Оценка ______________Подпись___________ 

     УФА 2011

СОДЕРЖАНИЕ

 
 
 
 

 

      Введение

     Работа  выполнена на тему: «Cпособы имитации объема в графическом дизайне на примере проектирования фирменного стиля сети строительных магазинов «левша».

       Актуальность темы. Сейчас очень много фирм предлагают свои услуги

и     продукцию, но как не затеряться в большом количестве аналогичных

компаний - ответ прост, требуется создание фирменного стиля

компании. Лицо компании, которое представляет логотип  и фирменный 

стиль - это главный  маркетинговый инструмент компании, на который 

делается ставка в развитии, учитывая жесткую конкуренцию  современного

рынка. Повысить авторитет компании среди заказчиков и партнеров можно,

если использовать индивидуальный дизайн фирменного стиля, который

создает определенный образ компании и передает ее специфику.

     Новизна исследования – изучение особенностей и компонентов фирменного стиля и его роль в графическом дизайне.

     Целью работы является изучение особенностей фирменного стиля в графическом дизайне и разработка пакета компонентов фирменного стиля для магазинов «Левша».

     Задачи:

     - изучение понятия «Графический дизайн», «Фирменный стиль»;

     - изучить особенности фирменного стиля и его роль в графическом дизайне;

     - поиск специальной литературы  по теме исследования;

     - выявление особенностей компонентов в фирменном стиле;

     - знание требований к проектированию  компонентов фирменного стиля;

     - освоение компьютерных программ, необходимых для создания проекта (CorelDraw; Adobe Photoshop;Cinema 4D);

     - анализ особенностей этапов при разработке дизайн-проекта;

     - проверка надежности выбранных  материалов;

     - творческая реализация идеи в  дизайн-проекте.

     Методы  исследования:

     - метод беседа, вопросно-ответный  метод;

     - метод анализа;

     - метод сравнения;

     - метод анкетирования и опроса;

     - метод эксперимента и наблюдения;

     - метод теоретического обобщения  (обобщение результатов);

     - метод прогнозирования;

     - метод презентации; 

     - метод практической деятельности (собрание необходимого материала,  изучение компьютерных программ  и т.д.);

     - метод творческой деятельности (разработка  проекта);

     Объем курсовой работы:

     - теоретическое исследование;

     - дизайн-проект.

     - электронная презентация.

 

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И ЕГО РОЛЬ В ГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАЙНЕ 

1.1. Фирменный стиль,  его функции и  задачи

Таблица 1. Функции фирменного стиля

 

     Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. [1]

     Среди основных функций фирменного стиля:

1. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам.
2. Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.
3. Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой.

     Цель  фирменного стиля – закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.

     В то же время использование фирменного стиля не всегда способствует сбыту  продукции фирмы. Например, петербургская  обувная фирма Скороход еще в  начала XX века имела хорошую репутацию на рынке благодаря качественной продукции. Затем много лет «Скороход» терял завоеванные позиции. Эта марка стала символом низкого качества и несоответствия моде. Наличие опознавательных знаков фирмы скорее отпугивало, чем привлекало покупателей.

     При стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества:

• Помогает потребителю ориентироваться в потоке информации и найти товар фирмы, которая уже завоевала его предпочтение;
• Позволяет фирме выводить на рынок свои новые товары с меньшими затратами;
• Повышает эффективность рекламы;
• Снижает расходы на формирование коммуникаций как вследствие повышения эффективности рекламы, так и за счет универсальности его компонентов;
• Помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы (например, паблик рилейшнз: проведение пресс-конференций, выпусков престижных проспектов и т.п.);
• Способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу;
• Положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.

     Если  же подытожить все преимущества, которые  дает использования фирменного стиля, то можно назвать его одним  из главных средств формирования благоприятного имиджа фирмы [8].

     Рассмотрим  основные элементы фирменного стиля.

     Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:

     Товарный  знак;

1. Фирменная шрифтовая надпись (логотип);
2. Фирменный блок;
3. Фирменный лозунг (слоган);
4. Фирменный цвет (цвета);
5. Фирменный комплект шрифтов;
6. Корпоративный герой;
7. Постоянный коммуникант (лицо фирмы);
8. Другие фирменные константы.

     Одним из важнейших компонентов в фирменном  стиле является товарный знак, который представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. [4] Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства.

     Основные  функции товарного знака следующие:

• облегчать восприятие различий или создавать различия;
• давать товарам имена ;
• облегчать опознание товара;
• облегчать запоминание товара;
• указывать на происхождение товара;
• сообщать информацию о товаре;
• стимулировать желание купить;
• символизировать гарантию.

     Товарные  знаки отличаются своей многочисленностью  и многообразием. Выделяют пять основных типов товарных знаков:

1. Словесный товарный знак характеризуется лучшей запоминаемостью. Он может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип). Словесный товарный знак – самый распространенный тип товарных знаков. Примерно 80% всех регистрируемых товарных знаков относятся к этому типу. Значение brand name настолько велико, что разработкой имени товара занимается целое направление брендинга, именуемое семонемикой (от греч. Semon – знак и nemeon – назначать). Еще одно название этого процесса – нейминг (naming).
2. Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. Например, характерная изогнутая линия как товарный знак фирмы Nike, производящей спортивный инвентарь; стилизованная ладья, вписанная в овал, - АвтоВАЗ  и т.п.
3. Объемный – зарегистрированный в трехмерном измерении знак, например, специфической формы бутылка “Coca-Cola”, флаконы духов также обеспечены правовой защитой.
4. Звуковой товарный знак в недавнем прошлом был характерен для радиостанций и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера – товарный знак радиостанции «Маяк»). В последнее время данный вид товарного знака все шире используется в рекламной практике фирм, работающих в других сферах бизнеса. Например, могут использоваться оригинальные музыкальные фразы в корпоративной рекламе. Так, фирменный видеоклип  растворимого кофе “Nescafe” фирмы Nestle («Нового дня глоток!») содержит два зарегистрированных звуковых товарных знака: основную музыкальную фразы и ритмичное постукивание ложечкой о чашку. Очень сильный коммуникационный заряд несет шаг фирмы Zippo, зарегистрировавшей в качестве звукового товарного знака щелчок зажигалки.
5. Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетание приведенных выше видов товарных знаков, например, комбинация логотипа и объемной скульптурной группы «Рабочий и колхозница» В. Мухиной – товарный знак киностудии «Мосфильм».