Бизнес-план рекламного агентства «Пинг Вин Промоушен Групп»

       Федеральное агентство по образованию

       Курский Государственный Технический Университет 
 
 
 
 

       Кафедра региональной экономики и менеджмента 
 
 

       Контрольная работа по дисциплине бизнес-планирование

       Бизнес-план рекламного агентства «Пинг Вин Промоушен Групп» 
 
 
 
 
 

                                          Выполнила:  
 

       Проверил:  
 
 

               Курск 2010 
 
 
 
 

       Оглавление 

       1. Резюме...……………………………………………………………….3

       2. Средства и возможности для осуществления проекта……………..3

       2.1. Описание вида деятельности……………………………………....3

       2.2. Описание услуги……………………………………………………4

       2.3. Оценка рынка сбыта………………………………………………..4

       3. Конкуренция…………………………………………………………..5

       4. Маркетинг……………………………………………………………..6

       5. План производства……………………………………………………7

       6. Организационный план………………………………………………8

       7.Обязанности  работников предприятия………………………………8

       8. Финансовый план……………………………………………………..9

       8.1. Стратегия финансирования…………………………………………9

       8.2. Калькуляция себестоимости………………………………………10

       9. Расчет точки безубыточности………………………………………11 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

        

 

        Бизнес-план: Рекламная компания «Успех» 

       1. Резюме

       Рекламное агентство «Успех» создается с целью предоставления своим Клиентам (заказчикам) профессиональной помощи в разработке, организации и проведении всевозможных рекламных акций:

       - тщательную разработку и создание  предлагаемого товара или услуги;

       - оригинальный творческий подход  к решению рекламных задач  Клиента;

       - планирование рекламных компаний, оптимально соответствующих бюджету Клиента;

       - организацию пресс-конференций,  презентаций и других мероприятий «паблик рилейшнз»;

       - изготовления любого рекламного оборудования для проведения проектов:

       -участие  высококвалифицированного персонала  на каждом этапе рекламной компании.

       В настоящее время лишь немногие рекламные  агентства в России отвечают требованиям Заказчика и потребителя рекламируемых товаров. Эффективна только профессионально выполненная реклама. Она не должна быть навязчивой, монотонной. Мы даем Заказчику рекомендации, как лучше представить рекламный материал, чтобы более полно отразить в нем положительные свойства рекламируемого товара, применяя психологические знания для наилучшего рекламного воздействия на человека. Рекламируя товар, мы пытаемся создать диалог, который начинает производитель, а потребитель поддерживает, покупая или не покупая товары на рынке.

       Цель  нашего проекта - обеспечить потребителей товаров и рекламодателей качественной рекламой; показать, какой же должна быть настоящая реклама.

       Ежемесячная выручка должна составить 172 000 руб.  
 
 

       2. Средства и возможности  для осуществления  проекта

       Для осуществления проекта мы арендуем помещение на ул. Ленина д.15 Это очень удобно для нас, так как в этом районе сосредоточено большое количество рекламных агентств - производителей полиграфической, сувенирной продукции - наших потенциальных партнеров. Мы имеем квалифицированных работников и руководителей. 

       2.1. Описание вида  деятельности

       Мы  будем заниматься планированием  и проведением рекламных компаний, оптимально соответствующих бюджету  Клиента. Наши заказчики - отечественные  и иностранные производители, считающие  необходимым продвижение своего товара на российском рынке. Наше агентство многопрофильное. Мы в состоянии удовлетворить потребности масштабного характера. У нас нет собственной производственной базы, но мы располагаем широкой базой рекламных агентств - производителей полиграфической, сувенирной и другой продукции, необходимой для проведения рекламной компании.

       Работу  нашей фирмы планируется начать в феврале 2011 года.

       Наши  учредители - коммерческий директор и  исполнительный директор - внесли в  уставной капитал по 4,5 тыс. руб. В случае банкротства они отвечают размерами своих вкладов. Оба квалифицированные специалисты в своей области, закончили высшие учебные заведения. У нас есть бухгалтер и два менеджера, каждый из которых отвечает за свой проект, психологи, художник-дизайнер. Мы можем привлекать по мере необходимости сценариста и водителя. Считаем, что уже за один год работы наше рекламное агентство приобретет хорошую репутацию. 
 
 
 

       2.2. Описание услуги

       Наше  рекламное агентство занимается тщательной разработкой и проведением рекламной компании какого-либо продукта. При выполнении своей работы мы учитываем особенности товара и пожелания Заказчика, создавая особый образ продукции. На основе полученных выводов мы изготавливаем макет будущей рекламы, предоставляем Заказчику для ознакомления (сюда относятся сценарий рекламной акции, тексты объявлений, количество привлеченных промоутеров, перечень необходимого рекламного оборудования). Масштаб рекламной компании рассчитывается в зависимости от бюджетного планирования Клиента. После одобрения заказчиком эскизов наше агентство изготовит окончательные исходные материалы. В процессе всей работы мы будем консультироваться с представителями Заказчика и проводить при необходимости дополнительные исследования. Основные места проведения рекламных компаний - рестораны, кафе, ночные клубы магазины. Для осуществления акции по желанию Клиента могут быть привлечены девушки-модели и молодые люди от 18 до 28 лет, артистическая труппа, танцевальная труппа, музыканты. Мы располагаем обширным списком промоутеров, необходимых для проведения рекламной компании.

       На  сегодняшний момент в Орске нет рекламных агентств, которые используют принципы работы, похожие на наши. 

       2.3. Оценка рынка сбыта

       Сегодня в России на рекламу тратятся значительные финансовые средства. Экономические обороты рекламного бизнеса в нашей стране практически сравнялись с оборотами в сфере торговли нефть. Мы провели соцопрос, большинство опрошенных отметили, что российская реклама «навязчива» (84 чел.), «примитивна» (72), «субъективна» (47), «самодовольна» (34). Нельзя не сказать о недостоверности рекламной информации. Очень часто реклама совершенно не соответствует содержанию того, что рекламируется. До недавнего времени никто в России не наказывал за неточности в рекламе, никто не следил за достоверностью предлагаемой информации. В настоящее время на защиту своих прав встали как отдельные покупатели, так объединения - общества покупателей.

       Таким образом, в России цивилизованный рынок  предлагаемых реальных услуг находится на стадии формирования. В перспективе он будет расти, так как число фирм товаропроизводителей, предпочитающих качественную рекламу, неуклонно увеличивается.

       Основными клиентами нашего рекламного агентства  будут преимущественно крупные  фирмы, уделяющие особое внимание качеству рекламы. Это, в первую очередь, иностранные компании, считающие необходимым продвижение своего товара на российском рынке. По нашим прогнозам они составят 50% от общего числа наших клиентов. Во-вторых, это российские товаропроизводители, ищущие новые рынки сбыта для своей продукции или выпускающие товар-новинку. Их доля - 30% от общего числа клиентов. Наконец, это рестораны, клубы, отели в Орске, желающие привлечь новых посетителей, либо укрепить свой имидж - 20%. Всех наших заказчиков мы готовы обеспечить мощной, хорошо продуманной и неповторимой рекламой, включающей широкий диапазон каналов и методов воздействия.  

       3. Конкуренция

       Рекламный бизнес достаточно развит в нашем  городе, что говорит о достаточно серьезной конкуренции. именно поэтому мы будем применять ряд мер.

       Для постоянных заказчиков мы будем предоставлять  скидки в размере 3%.

       Наш неординарный, творческий подход к  исполнению своих обязательств несомненно завоюет симпатии рекламодателей.

       Интерес рекламодателя к услугам нашего агентства мы рассчитываем привлечь за счет:

       • творческого, неординарного подхода  индивидуально к каждому Заказчику;

       • качественной работы высококвалифицированных  специалистов;

       • многопрофильности нашего агентства  и широкого диапазона представляемых услуг.  

       Таблица 1. Факторы кокурентоспособности  

 

       4. Маркетинг

       Рекламное агентство располагается на ул.Ленина д.15, где сконцентрировано огромное количество компаний-изготовителей печатной, сувенирной и др. рекламной продукции, имеющих собственную производственную базу. Они, как правило, являются узкоспециализированными и сосредотачивают свои действия на определенном виде рекламной продукции. С некоторыми из них нас связывают тесные деловые отношения. В связи с узкопрофильной деятельностью наших партнеров зачастую их клиенты становятся нашими. Самое трудное - привлечь рекламодателей и сделать так, чтобы они приходили вновь и вновь. Поэтому мы приложим все усилия для удовлетворения потребностей клиента. Тем самым надеемся распространить хорошую репутацию о себе в среде рекламодателей.

       Мы  ориентируемся на широкую всестороннюю рекламу нашего агентства. На первом этапе мы планируем разослать  факсимильные сообщения крупным  корпорациям, нашим потенциальным клиентам. По мере получения дохода и увеличения оборотного капитала руководство нашего агентства намеревается участвовать в широкомасштабных рекламных выставках. Это дает преимущества в получение информации о своих конкурентах и об их новых услугах, а также возможность найти новых Заказчиков и заключить с ними предварительное соглашение. В дальнейшем мы планируем использовать компьютерную сеть в качестве носителя рекламы и считаем, что общая эффективность ее будет значительно превосходить другие средства массовой информации (СМИ). Аудитория у компьютерных сетей значительно уже (крупные корпорации, рекламные агентства, банки), а процент потенциальных клиентов выше. Все перечисленные СМИ будут использоваться в течение долгого времени и по мере необходимости будут подключаться новые, на наш взгляд, весьма эффективные средства рекламы. 
 
 

       Ценообразование

       В мировой практике установлены расценки на услуги рекламного агентства - это 15% от общего рекламного бюджета Заказчика. Мы считаем правильным придерживаться именно этой концепции оценки наших услуг. Постоянным клиентам и клиентам с большим рекламным бюджетом будут предоставляться скидки в размере 3%.  

       5. План производства

       На  основе полученных данных мы разрабатываем  предварительный сценарий рекламной акции.

       Сюда  относится:

       местопроведение - клуб, ресторан, магазин, школа, - выбор  зависит от рекламируемого товара и  целевой группы;