Использование товарного знака в рекламе

Министерство сельского  хозяйства

Российской Федерации

Департамент научно-технологической

политики и образования

Федеральное государственное  образовательное

учреждение высшего профессионального  образования

«ЧЕЛЯБИНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ

АГРОИНЖЕНЕРНАЯ АКАДЕМИЯ»

 

Кафедра: Управления сельскохозяйственным производством

 

Факультет: Экономический

 

 

 

 

Реферат на тему:

 

«Использование товарного

 

знака в рекламе».

 

 

 

Выполнил: Султанова О.Р.

                               

Группа: 351

 

Номер: 37

 

Проверил: Окунев В.А.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Челябинск, 2012

Содержание.

 

1. Введение                                                                                                        2-3

                                                                                                      

2. Понятие и признаки товарных  знаков                                                       4-5

 

3. Виды товарных знаков                                                                                6-8

 

4. Использование товарного знака                                                                9-11

 

5. Защита прав на товарный  знак                                                                   12-14                                

 

6. Торговый знак в общем фирменном стиле                                               15- 16                        

 

7. Заключение                                                                                                  17

 

8. Список литературы                                                                                     18

 

 

 

 

 

 

 

    

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1

Введение.

 

С развитием товарно-денежных  отношений  в России все  более  важным

элементом  рыночной  экономики   становятся   такие   объекты   промышленной собственности,  как  товарные  знаки.  Рыночный  механизм  чутко  улавливает реакцию  потребителя  на  производимый  товар.  Поэтому  в  индивидуализации предлагаемых  товаров  в  равной  степени  заинтересованы  и  потребители  и производители.  Одним  из  средств   индивидуализации   продукции   является товарный знак. Наряду с отличительной  функцией  товарный  знак  вызывает  у

потребителей  определенное  представление  о  качестве  продукции.   Являясь  своего  рода  визитной  карточкой  предприятия,  товарный   знак   обязывает предприятие дорожить своей репутацией и  постоянно  заботиться  о  повышении качества  продукции.  Одной  из  важных  функций  товарного  знака  является реклама выпускаемых изделий, поскольку  завоевавший  доверие  товарный  знак способствует  продвижению  любых  товаров,  маркированных   данным   знаком. Известно, что  на мировом рынке цена изделий  с товарным знаком в  среднем  на 15-25% выше, чем цена анонимных товаров.

Таким образом, законодательство о  средствах индивидуализации продукции,

работ  и  услуг  является   одной   из   важных   составляющих   российского

законодательства  об  интеллектуальной  собственности.  За  последние  время российский   рынок  наводнился  поддельными   низкокачественными   товарами, которые ввозятся из-за рубежа, а также производятся  внутри  страны  мелкими частными    предприятиями    и     физическими     лицами,     занимающимися предпринимательской  деятельностью.  Действовавшее  ранее  законодательство, хотя и запрещало  подобные действия, но не содержало  эффективного  механизма ответственности  за  допущенные   нарушения.   Это, а также   отсутствие надлежащего  контроля  со  стороны  государственных  органов  и  общественных организаций потребителей наряду с действием причин экономического  характера приводило  к  тому,  что  предусмотренные  законом  меры   правовой   защиты владельцев  товарных  знаков  фактически  не  реализовывались  на  практике.

Принятие закона «Об охране прав на знаки для товаров  и  услуг»  при

условии  постепенной  нормализации  положения  в  стране  дает  надежду   на наведение порядка в рассматриваемой области.

До недавнего времени этим проблемам  в нашей стране уделялось очень  мало

времени и в законодательстве и  в юридической  науке.  В связи  с  господством государственной собственности, отсутствии конкуренции и скудности  товарного рынка забота об индивидуализации производителей и  выпускаемого  ими  товара была практически ненужной.

К  настоящему  времени  наблюдаются  попытки  преодолеть  ту   кризисную ситуацию,  которая  возникла  в области охраны  средств индивидуализации

2

продукции, работ и услуг в связи с распадом СССР.  В  1993  году  в России

был принят блок законов по  охране  интеллектуальной  собственности,  в  том числе Закон «Об охране прав на знаки для  товаров  и  услуг»  от  15

декабря 1993 года.

Главным  препятствием  на  пути  реализации   данного   законодательства

являются  трудности,   возникающие   при   воплощении   в   реальной   жизни предписаний,    закрепленных    законами    об    охране интеллектуальной собственности. Не  секрет,  что  именно  сейчас,  когда  принят  целый  блок законов, отвечающих современным требованиям, наблюдается  значительный  рост числа  нарушений  прав  владельцев  товарных   знаков.   Одной   из   причин существующего положения  дел  является  слабое  знание  своих  прав  лицами, создающими и использующими товарные знаки.

Главной целью данного проекта  является рассмотрение  следующих  основных вопросов:

1. Как законодательство  регулирует  отношения  которые возникают в связи с приобретением  права на знаки  для  товаров  и услуг.

 

2. Понятие, признаки и виды  торговых знаков.

 

3. Как используется  и  какую   роль  играет  торговый  знак  в  общем фирменном стиле  .

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3

Понятие и признаки товарных знаков.

 

Действующее законодательство определяет товарный знак  как  обозначение,

способное  отличать  товары  одних  юридических  или   физических   лиц   от однородных товаров  других  юридических  или  физических  лиц  (ст.1  Закона  «Об охране  прав  на  знаки для товаров и услуг»). Чтобы быть

признанным в качестве  товарного  знака  обозначение  должно  отвечать  ряду условий. Прежде  всего,  товарным  знаком  признается  легко  запоминающееся условное  обозначение,  которое  помещается  на  выпускаемой  продукции,  ее упаковке или сопроводительной  документации.  Не  может  считаться  товарным знаком  помещение  на  изделии  полных  сведений,  касающихся   изготовителя товара.

Необходимым  условием  правовой  охраны  товарного  знака  является  его

новизна.  С  точки  зрения  действующего   законодательства   новыми   будут

считаться лишь такие условные обозначения, которые по своему  содержанию  не являются тождественными или сходными до степени смешения:

а)  с  товарными  знаками,  ранее  зарегистрированными  или  заявленными  на

регистрацию на имя другого лица в отношении однородных товаров.

б) с товарными  знаками  других  лиц,  охраняемых  без  регистрации  в  силу

международных договоров России, в  частности так называемыми  общеизвестными товарными знаками;

в) с  фирменными  наименованиями  (или  их  частью),  принадлежащими  другим лицам;

г) с наименованиями  мест  происхождения  товаров,  охраняемыми  в России.

Кроме тех случаев, когда они  включены как неохраняемый  элемент  в  товарный знак, регистрируемым на  имя  лица,  имеющего  право  на  пользование  таким наименованием.

Новизна товарного знака определяется на дату приоритета. Дата приоритета

определяется по общему правилу  по  дню  поступления  правильно  оформленной заявки на регистрацию  товарного знака в Патентное  ведомство России. Наряду с этим приоритет  товарного  знака  может  устанавливаться  по  дате  подачи первой заявки на  товарный  знак  в  зарубежной  стране-участнице  Парижской конвенции по охране промышленной  собственности  (конвенционный  приоритет), если в Патентное ведомство заявка поступила в течении 6 месяцев  с  указанной даты.

Приоритет товарного знака, помещенного  на  экспонатах  официальных  или

официально признанных международных  выставках, организованных на  территории одной  из  стран-участниц  Парижской  конвенции   по   охране   промышленной собственности (выставочный  приоритет),

4

может устанавливаться по дате  начала открытого показа экспоната  на выставке, если в Патентное  ведомство  России заявка на товарный знак поступила  в течении 6 месяцев с указанной  даты.

Наконец,  приоритет  товарного  знака  может  устанавливаться  по   дате

международной регистрации товарного  знака в  соответствии  с  международными договорами нашего государства.

Тождественным признается обозначение, которое во  всех  своих  элементах

совпадает с уже известным товарным знаком и при этом относится  к  одному  и тому  же  классу  товаров  независимо  от  различия  в  их  перечне.  Обычно установление тождественности обозначений не  вызывает  больших  затруднений. Так, Госкомизобретений СССР в свое  время  отказал  западногерманской  фирме «Шнейдер унд Корн» в регистрации в качестве  товарного знака словесного обозначения «Chelios» для товаров по 14 классу.  Причиной  отказа  послужило то, что заявленное обозначение было тождественно  ранее  зарегистрированному товарному знаку на имя швейцарской  фирмы  «Хелиос  Дорложери»  для  товаров того же класса.

 Гораздо сложнее решается вопрос о сходных  обозначениях.  В  действующем законодательстве  указывается  в  общих  чертах  на   недопустимый   уровень близости  заявляемого  обозначения  уже  известному  -  наличие  между  ними сходства до степени их смешения. Совпадение  отдельных  элементов  не  может служить причиной отказа в регистрации товарного  знака.  Поскольку  товарный знак ориентирован прежде всего на потенциального покупателя  товара,  оценка

сходства обозначений должна производиться  не  с  профессиональных  позиций, например . с позиций дизайнера, художника, графика и т.д., которые  способны отметить мельчайшие различия, а с позиции простого потребителя.

У словесных знаков рекомендуется  обращать внимание на начало и окончание слогов, число слогов; у изобразительных знаков - на изобразительные  мотивы; у комбинированных обозначений - на восприятие  изобразительных  и  словесных элементов как в совокупности, так и в отдельности.

В частности, буквы  и  слоги,  прибавленные  к  тождественным  словесным

товарным знакам, не устраняют возможность  их смешения. Так,  при  экспертизе словесного товарного знака «Cirisol», заявленного в  СССР  западногерманской фирмой для фармацевтических препаратов, было выявлено сходство  этого  знака с товарным знаком «Ceritol», зарегистрированного ранее на  имя  американской фирмы.

Обозначение может считаться товарным знаком  лишь  тогда,  когда  оно  в

установленном  порядке  зарегистрировано.  Но   необходимо   отметить, что

российское законодательство не охраняет не зарегистрированные  в  российском Патентном ведомстве обозначения за исключением так называемых общеизвестных товарных  знаков,  которые  охраняются  в   силу принятых международных обязательств.

5

Виды  товарных знаков.

 

По  форме  своего  выражения  товарные  знаки  могут  быть   словесными,

изобразительными, объемными, комбинированными и другими.

Словесные товарные  знаки  чрезвычайно  разнообразны.  На  более  ранних

этапах в качестве словесных  товарных  знаков  чаще  всего  избирались  имена известных  людей,  героев  художественных  произведений  или  мифологических персонажей (Наполеон, Гамлет, Прометей), названия животных, птиц,  растений, драгоценных  камней  (Лев,  Сокол,  Клен,  Алмаз),  наименования   природных явлений, небесных тел, географических объектов (Рассвет, Комета, Эверест)  и т.п.  Широкое  распространение  получили  также  словесные  товарные  знаки, взятые как производные из древних  языков  (Laktos,  Sanorin).  В настоящее время в связи с тем,  что указанные выше  и подобные  им  наименования оказались практически исчерпанными, все чаще  встречаются товарные  знаки, представляющие  собой искусственно  образованные  слова (неологизмы).  Они широко используются для обозначения новых веществ,  препаратов,  приборов  и

материалов,   т.к.   подчеркивают   оригинальность   и   обладают    большей

охраноспособностью.  Нередко словесные товарные  знаки   так   или   иначе

связываются с фирменным наименованием  предприятия,  в  частности  производят все  его  существенные  элементы.  Иногда   в   качестве   товарных   знаков регистрируются словосочетания  и  даже  короткие  фразы.  Так  в  1994  году совместным российско-итальянским предприятием «Пронто-Москва» по 16 классу «Печатные издания, периодические газеты» зарегистрирован товарный  знак  «Из рук в руки», а АООТ Концерн  «белый  ветер»  (г.  Москва)  -  словосочетание «Маленькие  компьютеры  для  больших  людей».  При   регистрации   словесных товарных знаков охраняется не только само слово или словосочетание, но и  их