Использование товарного знака в рекламе

шрифтовое решение. Словесные товарные знаки являются  наиболее  эффективными по общему признанию специалистов. Их популярность определяется тем, что  они хорошо запоминаются, удобны для  рекламы и легко различимы.

Изобразительные товарные знаки - это  обозначение  в  виде  разнообразных

значков, рисунков, орнаментов, символов, изображений животных  и  т.п.  Хотя их эффективность оценивается  ниже,  чем  у  словесных  товарных  знаков, в России на их долю приходится около  70%  всех  регистрируемых  отечественных товарных знаков. Успех  изобразительных товарных  знаков  в  большей  степени определяется их  простотой,  броскостью  и  эффективностью  с  точки  зрения рекламы, возможностью использования  на  всевозможных  материалах,  смысловой нагрузкой и т.п.

Объемные товарные знаки представляют собой изображения товарного  знака в трех измерениях - его  длине, высоте, ширине.

 

6

Предметом  объемного  товарного  знака может быть либо  оригинальная  форма  изделия,  например  форма  мыла, свечи, пилюли  и  т.д.  либо  его  упаковка,  например, оригинальная  форма бутылки для напитка  или флакона для духов.

 Однако объемный  товарный  знак не  может  просто  повторять   внешний  вид  известного  предмета,  а  должен характеризоваться   новым   и   оригинальным   внешним   видом.    Например. Таллиннскому   производственному   объединению    «Ливико»    было    выдано

свидетельство № 80759 со сроком действия по 7 февраля  1996  года  на  право  пользования товарным знаком, представляющим собой оригинальную  бутылку  для ликеров, напоминающих старинную  башню.

Комбинированные товарные знаки сочетают в себе элементы  названных  выше знаков. Чаще всего  такие  знаки  представляют  собой  сочетание  рисунка  и слова, рисунка и  букв, слов и цифр и  т.д.  Желательно,  чтобы  словесная  и изобразительная  части образовывали единое целое,  связывались  композиционно и сюжетно. Одним из самых распространенных  видов комбинированных  товарных знаков являются разнообразные этикетки, в которых, как  правило,  сочетаются словесные и изобразительные элементы в определенном цветовом решении.

Помимо приведенных видов товарных знаков, законодательство  допускает  к

регистрации и другие обозначения  товаров  и  услуг,  в  частности  звуковые,

световые, обонятельные  и  иные  обозначения.  В  настоящее  время  подобные иностранные   знаки   регистрируются   в   основном   на   имя   иностранных пользователей, так как  в  отечественной практике  они распространения  не получили.

Наряду с подразделением  товарных  знаков  по  форме  их  выражения  они

делятся по иным основаниям. Так, в  зависимости от числа  субъектов,  имеющих право на пользование товарным знаком,  следует  различать  индивидуальные  и коллективные  товарные   знаки.   Индивидуальный   товарный   знак   -   это обозначение,   зарегистрированное   на   имя   отдельного   юридического   и физического лица. Коллективный товарный знак  -  это  товарный  знак  союза, хозяйственной ассоциации или иного  добровольного  объединения  предприятий, предназначенный для выпускаемого  или  реализуемого  ими   вида   товаров, обладающих  едиными  качественными  или   иными   общими   характеристиками.

Правовой режим коллективных товарных знаков имеет ряд особенностей.

1.  Такой  товарный   знак   может   принадлежать   только   объединению

предприятий. Коллективный товарный знак  является  объектом  исключительного права  объединения  как  такового,  а  не  права  совместно   принадлежащего объединенным в его составе предприятиям.

2. Субъектом пользования коллективным товарным знаком могут быть только такие входящие в объединение предприятия или  организации,  за  которыми  по закону признается возможность обладания индивидуальным товарным знаком.

7

3. Предприятия-участники  объединения   могут  использовать  коллективный

товарный знак в качестве единственного  средства для обозначения товара  либо применять его наряду со своим индивидуальным знаком.

4. Товары, которые будут обозначаться  этим знаком  должны  иметь   единые

качественные или иные общие  характеристики.

5. Объединение обладает  правом  контроля  за  использованием  товарного

знака.

Указанные  выше  условия  использования  коллективного  товарного  знака

отражаются   в   специальном   правовом   документе,    именуемом    уставом

коллективного товарного  знака.  Он  разрабатывается  и  утверждается  самим объединением и прилагается к заявке на регистрацию  коллективного  товарного знака.

Коллективный товарный знак следует  отличать от товарных знаков,  которые

находятся в совместном владении нескольких  юридических  и  физических  лиц.

Российское законодательство не  допускает  возможности  совладения товарным знаком и его регистрация производится только на имя одного  лица. Однако  в силу обязательств, вытекающих из участия России в  Парижской  конвенции  по охране   промышленной    собственности,    Патентное    ведомство    обязано регистрировать на имя иностранных заявителей и те товарные  знаки,  которыми владеют  одновременно  несколько   заинтересованных   лиц. Предприниматели выступать совладельцами товарного знака на территории Украины не могут.

По степени известности товарные знаки подразделяются на общеизвестные  и обычные. В качестве  обычных  товарных  знаков   выступают   любые   новые оригинальные обозначения товаров, зарегистрированные в Патентном  ведомстве.

Таким образом, в зависимости от признака  классификации  товарные  знаки

могут разделяться:

по  форме  своего  выражения  -  на  словесные,  изобразительные,  объемные,

комбинированные, звуковые, световые и др.

по количеству владельцев  прав  на  товарный  знак  -  на  индивидуальные  и

коллективные.

по степени известности - на обычные  и общеизвестные.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

8

Использование товарного знака.

Юридические и физические лица, зарегистрировавшие на свое  имя  товарный знак, приобретают  право использовать их на всей территории  России. Данное право действует с  даты  поступления  заявки  в  Патентное  ведомство. Срок охраны может  быть сколь угодно длительным, поскольку  действие  свидетельства на товарный знак может неоднократно продлеваться.

Заявление о продлении срока  охраны, каждый раз  на  десять  лет,  должно

быть  подано  обладателем  свидетельства  в  течении  последнего  года   его

действия.  По   ходатайству   заявителя   для   продления   срока   действия

свидетельства  ему  может  быть  предоставлен   шестимесячный   срок   после истечения срока  действия  регистрации  при  условии  уплаты  дополнительной пошлины.

Заявление  вместе  с  приложенными   к   нему   документами   (подлинник

свидетельства, документ об уплате пошлины) рассматривается  в  течении  трех месяцев с даты поступления  в  Патентное  ведомство.  Сведения  о  продлении срока  действия  регистрации  вносятся  в  соответствующие   Государственные реестры и свидетельства,  а  также  публикуются  для  всеобщего  сведения  в официальном  бюллетене Патентного ведомства.

Сущность права на пользование  товарным знаком состоит в  возможности  их

неограниченного хозяйственного использования  для обозначения производимых  и реализуемых ими товаров.  Использование  товарного  знака  считается  прежде всего применение его на товарах, для которых товарный  знак  зарегистрирован и (или) на их упаковке. Лицом, применяющим товарный знак может быть как  сам его  владелец, так и лицо, которому  такое  право  предоставлено  на  основе лицензионного договора.  При  наличии  уважительных  причин  неиспользование товарного знака  в такой  форме  использованием  может  быть  признано  также  применение товарного знака в  рекламе, печатных изданиях,  на  вывесках,  при

демонстрации экспонатов на выставках  и ярмарках, проводимых в Росии.

Достаточно  сложным  представляется  вопрос  об   объеме   использования

товарного знака, достаточном для  поддержания его регистрации  в силе.  Как  и в ранее  действовавшем. Так и в нынешнем законодательстве  данный  вопрос  не решен.  В  литературе  обычно  предлагается  различать  две  его  стороны  - количественную и  качественную. В частности,  применение  товарного  знака  на одном или  очень ограниченном числе изделий  может быть  признано  достаточным  использованием, если  товарным  знаком  обозначаются  какие-либо  уникальные приборы или оборудование, либо изделия пользующиеся  ограниченным  спросом.

Напротив, если  товарный  знак был предназначен  для  обозначения  серийно выпускаемых изделий,  но фактически  применен  лишь  при  выпуске  опытных образцов, это быть квалифицированно   как   недостаточное   его

использование.

 

 

9

Качественная сторона вопроса  об  объеме  использования  товарного  знака обычно связывается с оценкой соответствия перечня товаров,  для  обозначения которых товарный знак фактически применяется. Согласно общему  правилу,  эти

перечни должны совпадать друг с другом. На практике, однако, от  этого

встречаются отступления двоякого рода. С одной стороны, товарным  знаком

могут обозначатся товары, не указанные  в  перечне  при  регистрации.  Такое

применение товарного знака  считается неправомерным, и соответственно,  не

учитывается как исполнение обязанности  по  применению  товарного  знака.  Но иногда возникает ситуация, когда товарный знак используется для  обозначения товаров,  формально  не  указанных  в  перечне.  Но  охватываемых  одним  из терминов регистрационного перечня как родовым понятием. С другой стороны, товарный знак часто фактически используется  для  обозначения  более  узкого круга товаров, чем то, что указано при регистрации. Данное обстоятельство  может послужить  основанием  для  сужения  объема  охраны  товарного  знака  путем исключения  из  перечня  товаров  тех  объектов, которые   фактически   не

производятся владельцем товарного  знака и (или)  по  каким-то причинам  не

маркируются товарным знаком.

При использовании товарного знака  его  обладатели  могут  проставлять  с

указанным обозначением предупредительную  маркировку. Она указывает на  то ,что данное обозначение является товарным знаком.  Эта маркировка  выполняет как рекламно-  информационную  так  и  патентно-правовую  функции. С одной стороны она позволяет особым образом выделить товарный  знак  среди  других видов  обозначения  товара  (символы  управления,  эксплуатации,   хранения, транспортировки   и   т.п.).   Благодаря   такому   «обособлению»   внимания

покупателей обращается на особую природу  знака,  побуждая  их  к  выяснению содержания  данной  маркировки  и  способствует   тем   самым   ее   лучшему запоминанию.  Предупредительная   маркировка  свидетельствует   о   наличии исключительных  прав  на  товарный  знак  и  тем  самым   подтверждает   его определенную  оригинальность.   Кроме  того,  применение  данной  маркировки является дополнительным рекламным средством и собственно товарного  знака  и

маркируемых им товаров, что способствует повышению престижа фирмы  в  глазах потребителей ее продукции.

С другой  стороны,  благодаря  предупредительной  маркировке  становится

возможным  оперативное  установление  факта  регистрации  товарного  знака.

Наличие специальной  маркировки  предостерегает  третьих  лиц  от нарушения исключительных прав владельца товарного знака и является важным  аргументом при разрешении патентно-правовых споров.

Действующее   законодательство    не    содержит    специальных    норм,

регламентирующих  нанесение  предупредительной  маркировки. 

10

Она   наносится исключительно по усмотрению владельца  прав  на  товарный  знак  и  в  любой момент может быть снята. Владелец товарного знака сам избирает вид  и  форму предупредительной маркировки. Например, она может представлять собой  прямое указание на то, что соответствующее обозначение является  зарегистрированным товарным знаком, т.е. содержать  слова  «зарегистрированный  товарный  знак» или просто «товарный знак». Данное уведомление может содержать  указание  на название  страны  регистрации,  номер  свидетельства  или  иного   охранного документа, дату регистрации и т.п.

Предупредительная маркировка может  быть выражена и в  виде  сокращенного обозначения:

( - (Not Yet Approved) - еще не  утверждено,  т.е.  незарегистрированная

торговая марка.

( - (Registered TM Approved) - зарегистрированная торговая марка.

Предупредительная  маркировка  также  может  быть  в  виде   специальной

изобразительной отметки  в  виде  звездочки  с  последующей  расшифровкой в тексте или в сноске.

Использование предупредительной маркировки должно  быть добросовестным. Проставление указанной  маркировки  в  тех  случаях,  когда  соответствующее обозначение не зарегистрировано в Патентном ведомстве,  рассматривается  как неправомерное  действие,  вводящее   потребителей   в   заблуждение.   Лицо, производящее     предупредительную     маркировку     по     отношению     к незарегистрированному в Росии товарному  знаку  несет  ответственность  в порядке,  предусмотренном  законодательством. Поэтому,  если  обозначение

только заявлено к регистрации, это должно быть отражено в предупредительной маркировке.