Использование рекламных технологий в социально-культурной сфере

ФГОУ ВПО ВОСТОЧНО-СИБИРСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ

АКАДЕМИЯ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВА

Факультет социально-культурной деятельности

Кафедра Менеджмента социально-культурной деятельности

Курсовая работа

«Использование рекламных технологий в социально-культурной сфере»

Выполнил: студент

Научный руководитель:

2011

Содержание:

Введение………………………………………………………………………..3

Глава 1. Теоретические аспекты изучения использования рекламных технологий в СКС……………………………………………………………..6

1.1. Понятие рекламы и рекламные технологий……………………..7

1.2. Применение рекламных технологий в социально-культурной сфере……………………………………………………………………….20

Глава 2. Внедрение рекламных технологий в социально-культурную практику Пий-Хемского кожууна…………………………………………..28

              2.1.Программа социологического исследования «Использование рекламных технологий в учреждениях культуры Пий-Хемского кожууна»…………………………………………………………..……..28

2.2. Результаты социологического исследования «Использование рекламных технологий в учреждениях культуры Пий-Хемского кожууна»………………………………………………………………….29

Заключение…………………………………………………………………….34

Список использованной литературы………………………………………38

Приложение №1………………………………………………………………..40

Приложение №2………………………………………………………………..44

Приложение №3………………………………………………………………...47

Введение

Российские средства массовой информации полны сарказма по отношению к рекламе, хотя отнюдь не брезгают ею, жестоко конкурируя друг с другом в борьбе за рекламодателей и нередко помещая на своих страницах или транслируя в эфире далёкие от объективности редакционные материалы, представляющие в выгодном свете тех, кто платит. И неудивительно, что реклама обеспечивает 75% доходов газет и журналов и 100% доходов телевидения[1].

Реклама- это уже неотъемлемая часть нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен, делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: по телевидению, радио, в печати, а так же через наружные средства массовой коммуникации. Реклама играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства.

Если реклама привлекает эмоционально, то, чтобы заставить человека задержать на ней свое внимание, она должна заинтересовать его своим содержанием, вызвать ту или иную реакцию. Например, обрадовать, заинтриговать, удивить, подбодрить. Хорошая реклама не только сформирует в сознании потребителя представление о продукции, создаст рекламный образ, но и пробудит в нем желание воспользоваться ею, т. е. последовать неким ненавязчивым «советам». Это, в конечном счёте, и есть её главная задача.

Актуальность данной работы заключается в том, что в современном мире, где диктует «свои права»  информационные технологии во всех сферах жизнедеятельности человека, и  где  человеку стало интересно сидеть дома за компьютером в Интернете или  лежать на диване и смотреть телевизор,   для учреждений культуры реклама является продвижением продукции для  качественной и эффективной работы в проведении культурно - досуговых мероприятий.  Необходимо совершенствование традиционных методов и внедрение новых форм работы для привлечения населения к культурно- досуговым учреждениям.

В нашей Республике недостаточно специалистов СКД в области рекламы, а особенно в кожуунах. Культурно-досуговая деятельность ведется по старым традиционным методам. Здесь играют такие факторы как: отсутствие или недостаточное образование и владение техникой и технологией рекламы, слабая материально- техническая база (особенно отсутствие компьютерных технологий).

  Для введения в проблему курсовой работы  целесообразно обратить внимание на терминосистему:

Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Информационная технология- это процесс, использующий совокупность средств и методов сбора, обработки и передачи данных для получения информации нового качества  о состоянии объекта или явления (информационного продукта). Это технология с «дружественным» интерфейсом работы пользователя, применяющего персональные компьютеры и телекоммуникационные средства.

Социально-культурная деятельность - это управляемый обществом и его социальными институтами процесс приобщения человека к культуре и активного включения самого человека в этот процесс.[2]

Новизна исследования заключается в том, что  изучил использования рекламных технологий в СКС Пий-Хемского кожууна.

Цель  курсовой работы состоит в том, чтобы рассмотреть и изучить использование рекламных технологий в учреждениях культуры Пий-Хемского кожууна, а также в проведении собственного исследования с последующей выработкой практических рекомендаций для  учреждений  культуры.

          Задачи:

      Изучить и дать характеристику  сущности и функций рекламы и рекламных технологий;

      Изучение внедрения рекламных технологий в работу учреждений культуры;

      Дать характеристику анализа проведённого исследования.

Степень изученности проблемы:

Динамичное развитие отечественной рекламы за последние
десятилетия естественным образом привело к увеличению числа
публикуемой по проблематике рекламы литературы. Суммируя данные
обследования ряда библиографических источников  включительно, в России только книжных
изданий, посвященных вопросам рекламы, вышло в свет более пятисот.

Книжные издания, а также многочисленные диссертационные исследования носят экономический, технологический, нравственно-эстетический, правовой, культурологический характер. Практически во всех работах телевизионная реклама рассматривается как главенствующий вид рекламы, при этом в отечественной и зарубежной литературе не удалось обнаружить специального монографического исследования, посвященного исключительно телерекламе как феномену культуры.

Большая часть литературных источников нацелена на подготовку профессионалов-практиков, выявляя типы и виды рекламы, приемы и методы. Количественные показатели определялись по библиографическим изданиям ИНИОН РАН, прикнижным библиографиям, интернет- ресурсам    ( В .Арене, Р.Батра, Д.Бернет, К.Бове, Б.Джи, И.А. Гольман, Г. Картер, С. Мориарти, И.В. Крылов, В.Л. Музыкант, Ф.Г. Панкратов, И.Я. Рожков, Т.К. Серегина,Ч. Сэндидж, А. Ульяновский).

Телевидение, его специфика, основные принципы создания телевизионной рекламной продукции, технические и правые аспекты деятельности рекламных служб на ТВ являются предметами многочисленных исследований как специфически- журналистского, так и широкого культурологического характера. (Н.Н. Богомолова, В.Ю. Борев, МКастельс, К.Э. Разлогов, С.Г. Кара-Мурза, Э.Ф. Поздняков, Г.С. Кнабе, Е.Е. Корнилова, В.В. Егоров, В.Л. Полукаров, С.Ф. Коняева, И.Б. Шубина, Н.В. Штернлиб).

Широкую известность имеют разработки фундаментальных философско-культурологических взглядов на рекламу, представленные работами Р.Барта, Ж. Бодрийяра, У.Эко.

Социокультурную специфику рекламной деятельности в психологическом, историческом, филологическом, социологическом аспектах исследуют Е.Сальникова, В.В. Ученова, Э. Розенталь, А.В. Овруцкий, Т.А. Ульянова.

Многочисленные публикации по проблемам рекламы в прессе и специализированных журналах («Социс», «Маркетинг в России и за рубежом», «Индустрия рекламы», «Бренд-менеджмент», «Коммерсант», «Московские новости», «Известия», «Комсомольская правда») представляют немалый интерес для культурологии, поскольку фиксируют оценки общественного мнения о состоянии, механизмах и функциях телевизионной рекламы.

Объект исследования: специалисты СКС работающих в учреждениях культуры Пий-Хемского кожууна и население.

Предмет исследования:

1.      Использование рекламных технологий при работе СКС учреждений культуры;

2.      рекламная деятельность учреждений культуры Пий-Хемского кожууна.

Гипотеза:

1.      Реклама является продвижением продукции и услуг, предоставляемых учреждениями культуры;

2.      Современные работники культуры при проведении любых мероприятий используют рекламные технологии для  привлечения населения;

3.      Реклама- это коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью влияния на аудиторию.

4.      Реклама является инструментом, способствующим повышенного внимания к работе учреждений культуры

База исследования: учреждения культуры Пий-Хемского кожууна.

Структура работы состоит из:

      Введения, где описана актуальность, цель, задачи,  разработанность  темы, объект,  предмет и гипотеза  исследования;

      В первой главе «Теоретические аспекты изучения использования рекламных технологий в СКС» описана характеристика  рекламы и рекламных технологий (терминосистема и виды технологий применяемых  учреждениями культуры).

      Вторая глава «Внедрение рекламных технологий в социально-культурную практику Пий-Хемского кожууна» включает в себя Программу социологического исследования «Использование рекламных технологий в учреждениях культуры Пий-Хемского кожууна» и результаты социологического исследования «Использование рекламных технологий в учреждениях культуры Пий-Хемского кожууна».

      В заключении представлены рекомендации по совершенствованию внедрения рекламных технологий в работе учреждений культуры.

      Список литературы включает    источников.

Глава 1. Теоретические аспекты изучения использования рекламных технологий в СКС.

Бурное развитие рекламного дела началось сравнительно не-
давно- со второй половины XIX в., но, вероятно, правы те, кто
утверждает: появилось оно еще на заре человечества. Наверное,
люди палеолита умели расхваливать свои каменные ножи или
топоры, надеясь обменять их на другие необходимые для жизни
предметы.

Первые на Земле коммерсанты использовали одну из самых
эффективных форм рекламы – персональное словесное обращение. Площади и улицы древних городов оглашались криками
продавцов, обращавших внимание толпы на свои товары, зазывал, приглашавших в лавки, на зрелища. От этих примитивных
обращений к толпе ведет свое начало могущественная реклама
по радио и телевидению. Недаром слово «реклама» происходит
от латинских глаголов рекламо – выкрикивать и рекламаре - -
откликаться, требовать.

Первой рекламой в письменном виде  считают египетский папирус, хранящийся в Британском музее, в котором сообщалось о продаже раба. Существенным толчком к дальнейшему развитию рекламы послужило изобретение Иоганном Гутенбергом печатного станка в 1450 г. Наибольшего печатная реклама достигла в США. Ее отцом  не без оснований считают Бенджамина Франклина, в газете которого под названием «Газетт» в конце 18 века опубликовался самый большой объем рекламных объявлений. В 1812 г. в Англии появляется первое рекламное агентство.[3]

Развивалась также российская реклама в прессе. К началу
века в Петербурге издаются специальные рекламные журналы-
«Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой будильник», в Москве - газета «Комиссионер», в Нижнем Новгороде- «Спутник
покупателя», в Одессе- бюллетень «Рекламист», теоретические статьи из которого интересны и сегодня.
Процветало выставочное дело. Большим авторитетом, в том
числе у зарубежных промышленников и коммерсантов, пользовалась ярмарка в Нижнем Новгороде.[4]

В 1965 г. было создано Всесоюзное объединение «Союзторгреклама», потом реорганизованное в акционерное общество
«Союзреклама», учрежден Межведомственный совет по рекламе, позднее образованы Всероссийское объединение «Росторгреклама», ряд отраслевых рекламных служб- «Орбита»,
«Информэлектро», «Электроника».

К началу 80-х годов в стране
было около 60 тыс. человек, занимавшихся рекламой.
В 1971 г. вышел первый номер специализированного журнала
«Реклама».