Социально – экономическая сущность маркетинга

ФЕДЕРАЛЬНОЕ  АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное  учреждение

высшего профессионального  образования

«Белгородский государственный  университет» 
 
 
 

Кафедра «Мировая экономика» 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

 

по дисциплине «Экономическая теория»

на тему: «Социально – экономическая сущность маркетинга» 
 
 
 
 
 

                                                                               Выполнила студентка

                                                                                       Босая Оксана Евгеньевна    

 группа 100910

                                                                               Научный руководитель:

                  Старший преподаватель

 кафедры   «Мировая экономика»

Андросова Анна Васильевна

                                                                                   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

БЕЛГОРОД 2010

РЕЦЕНЗИЯ

 

на курсовую работу по дисциплине «экономическая теория»

на тему: «Социально – экономическая сущность маркетинга»

 

студентки 1-го курса, специальности: «Налоги и налогообложение»

Босой Оксаны Евгеньевны ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

 

Научный руководитель:                       ________________________     

«___»_________2010 г.                                   (Ф.И.О.)

                                                               _____________________________

                                                             (ученая степень, звание, должность)

ФЕДЕРАЛЬНОЕ  АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ             

Государственное образовательное  учреждение

высшего профессионального  образования

«Белгородский государственный  университет»

 

Кафедра «Мировая экономика»

                                                                                                    УТВЕРЖДАЮ:

                                                                                       Научный руководитель

                                                                                           Старший преподаватель

 кафедры   «Мировая экономика»

Андросова Анна Васильевна

                                                                                        «____»__________ 2010г.

 
 

ПЛАН  КУРСОВОЙ  РАБОТЫ

студентки 1 – го курса Босой Оксана Евгеньевны

 

1. Тема курсовой  работы: «Социально – экономическая сущность маркетинга».

2. План курсовой  работы

Введение                                                                                                       

Глава 1. Сущность и содержание маркетинга                                                 с. 8

1. Основные этапы становления и развития маркетинга             с. 8
2. Основные понятия маркетинга и его функции                          с. 12
3. Маркетинг как система деятельности на рынке                        с. 18

Глава 2. Процесс управления маркетингом в деятельности предприятия   с. 21

1. Анализ рыночных возможностей                                               с. 21
2. Разработка комплекса маркетинга                                             с. 24
3. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий                с. 25

Глава 3. Средства и способы повышения эффективности маркетинговых   коммуникаций                                                                                                    с. 29

1. Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы

и содержание                                                                                                      с. 29

2. Нестандартные методы продвижения услуг. Метод тайный покупатель                                                                                                с. 32

Заключение                                                                                                  

Список литературы                                                                                     

Приложения

 

Студент                                                           ______________(подпись)

                

 
 

     Содержание

 
 

Введение

1. Сущность и содержание маркетинга...............................................................8

1. Основные этапы становления и развития маркетинга....................8
2. Основные понятия маркетинга и его функции..............................12
3. Маркетинг как система деятельности на рынке............................18

2. Процесс управления маркетингом в деятельности предприятия...............21

1. Анализ рыночных возможностей....................................................21
2. Разработка комплекса маркетинга..................................................24
3. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.....................25

3. Средства и способы повышения эффективности маркетинговых коммуникаций..................................................................................................29

1. Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и

содержание.............................................................................................................29

2. Нестандартные методы продвижения услуг. Метод тайный

покупатель............................................................................................................. 32

Заключение

Список  использованной литературы

Приложение

 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

«Маркетинг  – это соль бизнеса.

Его задача: улучшить вкус и вызвать

жажду потребления»

  Исследования социально экономической сущности маркетинга, на протяжении времени претерпевали изменения в связи с развитием и увеличением потребностей общества, так, можно сказать, что маркетинг является некой «ахиллесовой пятой» каждого производителя.

  Проблемы «Что и Как производить?» уже давно отправились на второй план, в то время как способность предприятия продавать изготовленную им продукцию является наиболее важным индикатором для возможных вкладчиков.

  В условиях рыночной экономики важнейшим фактором успешной работы субъектов является продуктивное применение полученных знаний рынка и умелое использование современных инструментов влияния на складывающуюся на нем ситуацию. Вся совокупность этих и подобных инструментов и составляет основу и сущность маркетинга.

  «Маркетинг – один из основополагающих видов деятельности участников рынка». Успеха в бизнесе не добиться, если не знать и не прочувствовать до деталей состояние и перспективы рынка, его стержневые сегменты, потребности и требования потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать и продавать товары и услуги с необходимыми потребительскими качествами; используя оптимальные цены донести идею ценности товара до потребителя, отыскать умелых посредников, для широкой доступности товара публике, рекламировать товар так, чтобы потребители о нем знали максимум и пожелали его приобрести. Таким образом становится ясно что на данном этапе развития маркетинг очень актуален и требует большого интереса производителей.

  Таким образом, цель  исследования состоит в определении  сущности, функций, видов маркетинга и его влиянии на экономическую стабильность

  как отдельной фирмы так и государства.

  Объект  исследования – маркетинговая деятельность предприятия.

  Предмет исследования – раскрытие социально - экономической сущности маркетинга и определить его роль в экономике.

  В соответствии с поставленной целью, объектом, предметом исследования были поставлены следующие задачи:

1. Раскрыть социально – экономическую сущность маркетинга и его роль в экономики;
2. Проанализировать структуру управления маркетингом;
3. Охарактеризовать комплекс маркетинговых коммуникаций и

рассмотреть способы повышения их эффективности.

В работе были использованы следующие методы научного исследования:

• метод научной абстракции, которой помог выявить ключевые

элементы  маркетинга и позволил отвлечься  от менее значимых;

• методы анализа и синтеза, которые помогли всесторонне изучить

виды, сущность и влияние маркетинга в экономике;

• методы прогнозирования и моделирования экономических процессов,

которые помогли рассмотреть и выявить наиболее эффективные методы продвижения услуг.

    Теоретическая значимость  данной  курсовой работы состоит  в  теоретическом обобщении опыта  исследования проблем маркетинга.

  Практическая  значимость исследования состоит в  том, что полученные результаты можно использовать:

• в научно-исследовательской деятельности при изучении вопросов,

связанных с решением проблем экономики  страны;

  По  содержанию работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы приложения.

  Во  введении обосновывается актуальность темы исследования, охарактеризованы его цель, объект, предмет, задачи и методы исследования, определены теоретическая и практическая значимость.