Монополистическая конкуренция

Тема 5: Монополистическая конкуренция

1.Основные черты монополистической конкуренции. Дифференциация продукта.

2. Равновесие фирмы - монополистического конкурента в краткосрочном периоде (максимизация прибыли, минимизация убытков).

3. Равновесие фирмы - монополистического конкурента в долгосрочном периоде. Безубыточность фирм.

4. Монополистическая конкуренция и эффективность. Избыточные производственные мощности.

5 Неценовая конкуренция. Дифференциация и усовершенствование продукта. Реклама. 

1.Основные  черты монополистической конкуренции.

      Основные  черты монополистической конкуренции  представлены в теме совершенная  конкуренция.

      В противоположность чистой конкуренции, одним из основных признаков монополистической  конкуренции является дифференциация продукта. Дифференциация продукта может принимать следующие формы:

1. Качество продукта. Продукты различаются по своим физическим, или качественным, параметрам.
2. Услуги. Услуги и условия, связанные с продажей продукта – сервис, послепродажное обслуживание, доставка, сроки гарантии и т.п.
3. Размещение и доступность продукта. Супермаркеты с более низкими ценами и небольшие магазины на оживленных улицах с более высокими ценами.
4. Стимулирование сбыта и упаковка. Мнимые различия, созданные посредством рекламы, упаковки и использования торговых марок и торговых знаков.

2. Равновесие фирмы  - монополистического  конкурента в краткосрочном  периоде (максимизация  прибыли, минимизация  убытков)

      Кривая  спроса, с которой сталкивается продавец в условиях монополистической конкуренции, является эластичной, но лишь до известных пределов. Она намного более эластична, чем кривая спроса производителя при чистой монополии, потому что продавец в условиях монополистической конкуренции сталкивается с относительно большим числом конкурентов, производящих взаимозаменяющие товары. Что качается кривой продаж продавца, то она при монополистической конкуренции также не является совершенно эластичной (как, например, кривая производителя в условиях чистой конкуренции). Во-первых, фирма в условиях монополистической конкуренции имеет меньше конкурентов, и, во-вторых, продукты этих конкурентов представляют собой близкие, но несовершенные заменители.

      Максимизация  прибыли и минимизация убытков фирмой при монополистической конкуренции в краткосрочном периоде. Подобно совершенной конкуренции и монополии, фирма при монополистической конкуренции максимизирует прибыль или минимизирует убытки, производя количество продукции, соответствующее правилу MR = МС.

Рисунок 5.1 – Максимизация прибыли в краткосрочном периоде 

      На  рисунке 5.2 представлена ситуация, когда предприятие получает нормальную прибыль или достигает безубыточного объема производства продукции. 

Рисунок 5.2 – Нормальная прибыль или безубыточный объем производства 

      На  рисунке 5.3 представлена ситуация, когда предприятие минимизирует свои убытки. 

Рисунок 5.3 – Минимизация убытков фирмы при монополистической конкуренции

      На  рисунке 5.4 представлена ситуация, когда предприятию в краткосрочном периоде безразлично производить или уходить с рынка.

Рисунок 5.4– Точка безразличия или точка бегства с рынка 

      На  рисунке 5.5 представлена ситуация остановки производства.

Рисунок 5.5 – Ситуация остановки производства 

3. Равновесие фирмы  - монополистического  конкурента в долгосрочном периоде. Безубыточность фирм.

      Если  прибыли – фирмы вступают в  отрасль.

      Если  убытки фирмы выходят из отрасли.

      Долгосрочное  равновесие на рынке монополистической  конкуренции характеризуется двумя основными свойствами:

1. Подобно монопольному рынку цена товара при монополистической конкуренции превышает предельные издержки фирмы, что следует из правила максимизации прибыли, требующего равенства предельного дохода предельным издержкам.
2. Как и на конкурентном рынке, цена равняется средним общим издержкам, так как свободный вход и выход фирм с рынка приводит к нулевой экономической прибыли.

4. Монополистическая  конкуренция и эффективность. Избыточные производственные мощности.

      Оценка  монополистической конкуренции  с точки зрения общества предполагает рассмотрение следующих аспектов:

1. в долгосрочном периоде равновесие при МК достигается в точке, находящейся на участке убывания кривой средних общих издержек. Свободный вход и выход на конкурентных рынках приводит к тому, что фирмы находятся в точке минимума средних совокупных издержек. Следовательно, в долгосрочном периоде при совершенной конкуренции производство фирм находится на уровне эффективного, в то время как объем выпуска монопольного конкурентных фирм ниже этого уровня;
2. для конкурентной фирмы цена товара равна предельным издержкам; для монопольно конкурентной – цена превышает предельные издержки, так как фирма обладает некоторой властью над рынком. Это приводит к тому, что некоторые потребители воздерживаются от приобретения данного товара. Таким образом, при монополистической конкуренции, как и при монополии, существует безвозвратная потеря части продукта и недораспределение ресурсов с точки зрения общества;
3. с учетом эластичности спроса на продукт можно сделать вывод о том, что объем производства при монополистической конкуренции меньше, чем у конкурентной фирмы, но больше, чем у монополии. При монополистической конкуренции потребители платят более высокие цены за дифференцированный продукт по сравнению с совершенной конкуренцией, когда продукт стандартизирован, и более низкие цены по сравнению с монополией и ее уникальным продуктом;
4. вступление новых фирм на рынок при МК связано с двумя внешними эффектами:
• внешний эффект увеличения разнообразия продукции, который является положительным, так как при росте числа фирм и появлении новой продукции возникает дополнительный потребительский излишек;
• внешний эффект «перехвата» покупателей, который можно отнести к отрицательным эффектам, так как появление конкурентов означает утрату фирмами отрасли части потребителей и снижение прибыли.

      В зависимости от суммарного воздействия  этих двух эффектов на рынках МК предлагается либо слишком мало, либо слишком  много продуктов товаров. 

5. Неценовая конкуренция. Дифференциация и усовершенствование продукта. Реклама.

      Дифференциация  продукта обеспечивает способ, которым  фирмы в условиях МК могут компенсировать тенденцию приближения к нулю экономических прибылей в долгосрочном периоде. Посредством изменения продукта и расходов на рекламу фирма может увеличить спрос на свой продукт в большей степени, чем вырастут ее издержки.

      1. Дифференциация. Дифференциация продукта означает, что в любой момент потребителю будет предложен широкий ряд типов, стилей, марок и степеней качества любого данного продукта. По сравнению с ситуацией при чистой конкуренции это для потребителя определенно означает ощутимые преимущества. Диапазон свободного выбора расширяется, а разнообразие и оттенки потребительских вкусов удовлетворяются производителями более полно. Но скептики предупреждают о том, что дифференциация продукта не является чистым блатом. Быстрое увеличение ассортимента продуктов определенных типов может достичь такого уровня, когда потребитель начнет путаться, разумный выбор станет трудным и покупки будут отнимать много времени.

      2. Совершенствование. Конкуренция продуктов является важным средством реализации технических нововведений и улучшения продукта с течением времени. Такое совершенствование продукта может быть нарастающим в двух различных смыслах. Во-первых, удачное улучшение продукта одной фирмой обязывает конкурентов подражать или, если они могут это сделать, превзойти временное рыночное преимущество этой фирмы, в противном случае им не избежать убытков. Во-вторых, прибыли, полученные от удачного улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейших его улучшений. Однако опять имеются значительные критические замечания относительно изменений продукта, которые могут произойти в условиях монополистической конкуренции. Критики указывают на то, что многие изменения продукта в большей степени являются кажущимися, чем действительными. Они представляют собой незначительные внешние изменения в продукте, которые не увеличивают его долговечности, эффективности или полезности. Более экзотическая тара, яркая упаковка или "наведение блеска" составляют зачастую главные направления изменений продукта. Доказывается также, что особенно в случае с потребительскими товарами длительного пользования и товарами с ограниченным сроком пользования изменение может происходить по принципу "запланированного морального износа", когда фирмы улучшают свой продукт ровно в той степени, которая необходима для того, чтобы заставить среднего покупателя почувствовать неудовлетворенность прошлогодней моделью.

      Реклама. Производитель в условиях монополистической конкуренции может, манипулируя продуктом, добиться по крайней мере временного преимущества над конкурентами. Такой же результат может быть достигнут производителем с помощью рекламы и других приемов стимулирования сбыта. В то время как дифференциация продукта приспосабливает продукт к потребительскому спросу, реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту.

      Цель  рекламы фирмы, действующей в  условиях монополистической конкуренции, простая. Фирма надеется увеличить  свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей по отношению именно к ее дифференцированному продукту. В переводе на специальные термины это означает, что фирма надеется, что реклама передвинет кривую ее спроса направо и одновременно уменьшит ее ценовую эластичность.

      Доводы  в пользу рекламы. В пользу рекламы можно привести следующие аргументы:

      1. Реклама предоставляет информацию, которая помогает потребителям  делать разумный выбор. В изменяющейся  сложной экономике у потребителя  существует острая потребность  в близком знакомстве с новыми фирмами, новыми продуктами и улучшениями в существующих продуктах. Реклама и является средством распространения такой информации.

      2. Реклама поддерживает национальную  систему связи. Радио, телевидение,  журналы и газеты финансируются  частично за счет рекламы.

      3. Считают, что реклама стимулирует  изменение продукта. Удачная реклама  часто основана на исключительных  и полезных свойствах продукта  фирмы. Следовательно, для того  чтобы успешно конкурировать  в сфере рекламы, фирма обязана  улучшить свой продукт, чтобы обеспечить "основания для продажи".

      4. Благодаря удачной рекламе фирма  может расширить свое производство  и посредством этого получить  больший эффект. Как показано на рисунке 5.2, за счет перемещения кривой спроса фирмы благодаря рекламе вправо производство будет увеличено, скажем, с Q₁ до Q₂. Несмотря на то что расходы на рекламу вызовут смещение кривой средних издержек фирмы вверх, издержки на единицу тем не менее уменьшатся, скажем, с AC₁ до АС₂. Большая производственная эффективность, обусловленная эффектом масштаба, более чем компенсирует увеличение из-за рекламы издержек на единицу продукции. Поэтому потребители будут получать продукт по более низкой цене при наличии рекламы, чем при ее отсутствии.