Правовое регулирование PR –рынка в России

      Вся PR-стратегия является объектом коммерческой тайны, но каждое отдельное PR-действие может попадать также под объект авторских и смежных прав, являться объектом интеллектуальной собственности.  В связи с этим, договором должна устанавливаться ответственность за разглашение сведений, составляющих коммерческую тайну.

      Таким образом, в договорах на оказание услуг по рекламе и с ней  связанных очень важно устанавливать  ответственность рекламопроизводителя или рекламораспространителя как перед самим рекламодателем, так и третьими лицами, например, за нарушение положений авторского права. При этом также необходимо учитывать, что рекламораспространитель несет ответственность за ненадлежащее исполнение обязанностей по общим правилам гражданского законодательства, в том числе за разглашение сведений, составляющих коммерческую тайну.

 

       2.3. Разработка PR- компании негосударственного пенсионного

      фонда «Наследие» (г. Киров)

      Цели  и задачи PR-деятельности НПФ «Наследие».

      В НПФ «Наследие» сформулирована следующая цель – увеличить количество клиентов к концу года в 2 раза.

      Задачами PR деятельности НПФ «Наследие» являются:

      в сфере количественных параметров:

      увеличение  осведомленности основных целевых  аудиторий о фонде и его  деятельности;

      привлечение потока клиентов в НПФ «Наследие».

      в сфере качественных показателей:

      отстройка от конкурентов;

      внедрение узнаваемого позиционирования («Достойное пенсионное обеспечение»);

      формирование  положительного образа НПФ «Наследие» в восприятии целевых аудиторий (так называемое «возвышение имиджа»).

      Преимущества  и недостатки НПФ «Наследие»

      Сильные стороны:

      Местный (= «свой») пенсионный фонд

      Известное имя (ссылка на имя банка = дополнительное доверие)

      Продажа продуктов Фонда через развитую инфраструктуру банка (офисы во всех районах города Кирова и нескольких городах Кировской области)

      Большое количество клиентов

      Высокий стабильный доход

      2.Слабые  стороны:

      Небольшая известность НПФ «Наследие»

      3.Возможности

      Привлечение новых клиентов

      Возможности развития агентской сети

      Возможность привлекать клиентов банка

        Рекомендации по совершенствованию  и проведению PR-кампании в НПФ  «Наследие».

      Одна  из основных маркетинговых целей, стоящих  перед компанией, – это адекватное позиционирование торговой марки.

      Позиционирование  компании или торговой марки – это размещение ее в желаемом месте в сознании потребителей. Позиционирование эффективно, когда при упоминании компании или марки потребители четко представляют себе, о ком /о чем идет речь, какими ключевыми компетенциями обладает компания или какие выгоды несет новый продукт. Позиции компании/марки должны отличаться от позиций конкурентов и быть ценными для потребителей.

      Наиболее  подходящая позиционирующая идея для  НПФ «Наследие»:

      активная  забота о достойном пенсионном обеспечении, которая выражается в выборе надежного оператора для инвестиций в собственное будущее – НПФ «Наследие».

      Акцент  делается на следующих элементах:

      «Понятность. Открытость. Доступность. Профессионализм».

      Концепция

      В рамках PR-кампании ключевая идея: НПФ  «Наследие» - это активное формирование пенсионного капитала и обеспечение гарантированной комфортной безбедной жизни клиентам фонда после прекращения трудовой деятельности.

      Предлагается  следующий вариант вербализации этой идеи.

      «Наследие» - фонд накоплений на достойную жизнь»

      Предлагаемый  вариант содержит ключевые термины, важные для клиентов, принимающих  решение о формировании дополнительной накопительной части пенсии или  о переводе своих пенсионных взносов  в негосударственный пенсионный фонд:

      фонд  накоплений;

      достойная жизнь (обеспеченность).

      Перечень  мероприятий по продвижению услуг  НПФ «Наследие».

      Необходимо  сделать акцент на работу с целевой  аудиторией, при чем для каждой целевой аудитории должны проходить  «свои» мероприятия и подаваться «своя» информация на «своем» языке.

      Перечень  мероприятий по продвижению услуг

 

       Заключение

      Обсуждение  профессионального статуса любой  деятельности начинается, в основном, с обсуждения вопросов о морали и  этики. Особенно это касается тех  профессий, от которых, так или иначе, зависит жизнедеятельность общества. Многие из нас хотя бы раз задумывался над вопросами врачебной этики, этики и морали адвоката и т.д. Как известно, незнание законов не освобождает от ответственности. И это справедливо не только для уголовного кодекса, но и для профессиональных законов, гласных и негласных, и вообще для любой сферы деятельности. И эти нормы и правила специалист должен знать.

      Во  избежание судебных разбирательств и других нежелательных ситуаций для субъектов PR-деятельности, PR-специалисты должны всегда принимать во внимание правовые последствия любого события, в котором они принимают участие.

      В целом же оценивая потенциал PR, на предмет  его моральности и аморальности, следует отметить следующее. Действия специалистов по связям с общественностью всегда скрыты от широким масс публики. И лишь специалист сможет увидеть в том или ином явлении общественной жизни искусственную стимуляцию процесса.

      Успех PR в XXI столетии и в будущем во многом будет зависеть от того, как сфера отреагирует на вопросы этического поведения. Для работы PR-профессионалам необходимо доверие. Их должны уважать различные общественные группы, с которыми они взаимодействуют. Для того, чтобы завоевать доверие и уважение, PR-профессионалы должны быть этичными. Преданность профессиональным стандартам работы является главным показателем специалиста по связям с общественностью.

      Список  литературы

1. Емельянов  С.М.  Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс : учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по спец. "Связи с общественностью" / С. М. - СПб. : Питер , 2007.

2. Вартанова Е. Л. Современная медиаструктура // Средства массовой информации постсоветской  России. М., 2002. С. 71.

3. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. – М.: Дело, 2006. – 552 с.

4. Дорский А.Ю. Правовое обеспечение PR / А. Дорский. - СПб. [и др.] : Питер, 2005. – 208 с.

5. Меркулов  Г., Правовое поле Public relations не пахано –  Советник, 2004г № 7.

6. Гражданский кодекс (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 30.12.2004)//СПС Консультант Плюс

7. Закон РФ «О рекламе» от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ 
   (с изменениями от 18 июня, 14, 30 декабря 2001 г., 20, 22 августа, 2 ноября 2004 г., 9 мая, 21 июля 2005 г.)

8. Закон “Об  авторском праве и смежных  правах”. от 9 июля 1993 года N 5351-1(в ред. Федерального закона от 19.07.95 N 110-ФЗ)

9. Закон «Об  информации, информатизации и защите информации» от 20 февраля 1995 года N 24-ФЗ

10. Закон "О  коммерческой тайне" от 29.07.2004 N 98-ФЗ //СПС Консультант Плюс

11. Закон «Об  информации, информатизации и защите информации» от 20 февраля 1995 года N 24-ФЗ

12. Шишмарева Е.В. Коммерческая тайна в российском законодательстве. Канд. дис. 2004// http://disser.law.edu.ru/disser.asp?disserID=1206610

13. http://www.sovetnik.ru/documents/  Профессиональный портал для PR специалистов

14. Жданухин Д., к.ю.н. «Юридические аспекты PR-деятельности или «доброе слово и пистолет».

15. http://www.pro-zakon.com/node/811

16. Лекция  «Право как регулятор пиар-деятельности.»  

                    http://prstudent.ru/archives/1965#more-1965

17. http://www.raso.ru «Российский PR-портал "Расо"»

18. http://www.restecmedia.ru/ru/press/new/2008/10/07/new_99.html Новости/ Тенденции развития рынка рекламы и PR в 2009 году