Инновационная стратегия: выбор и обоснование

Федеральное агентство  по образованию

ГОУ ВПО

Уральский государственный экономический  университет

Институт непрерывного образования

Факультет сокращенной подготовки

 

Кафедра ____________________________________________________________________

(название кафедры, на которую  передается работа)

_____________________________________________________________________________________________________

 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

 

По  дисциплине_____ «Инновационый менеджмент»___________________

(название дисциплины по учебному  плану)

_________________________________________________________________________________________

 

«Инновационная стратегия: выбор  и обоснование»

 

 

 

 

   

 

                                                                    Студента 2 курса гр.ММ-10

                                                                          

                                                                  _Белоусова Михаила Константиновича

                                                       

                                                                                    Преподаватель:Плахин А.Е.

                                                                                                                                   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Екатеринбург

2012г.                                                  

 

Содержание

 

Введение             3

Глава 1. Теория            5

1.1 Лицензионные  договоры          5

1.2 Патенты            9

1.3 НОУ-ХАУ            12

 

Глава 2. Анализ объекта исследования, оценки и выбор инноваций   19

2.1 Характеристика  фирмы, ее миссия и цели       19

2.2 Инновационная  цель фирмы         21

2.3 Оценка  инновационного потенциала фирмы      23

2.4 Оценка  инновационного климата         30

2.5 Выбор  инновационной стратегии        33

 

Глава 3. Предложения по инновациям и развитию       36

3.1 Построение  дерева инновационных изменений       36

3.2 Обновление  технологии производства и материально  технической базы  38

3.3 Обновление  трудовых ресурсов         38

3.4 Обновление  информационной базы        39

 

Глава 4. Обоснование  инвестиций в инновационную программу          41

 

Заключение            43

Список используемой литературы         44

 

 

 

 

 

Введение

Иннова́ция (англ. innovation) — это внедренное новшество, обеспечивающее качественный рост эффективности процессов или продукции, востребованное рынком. Является конечным результатом интеллектуальной деятельности человека, его фантазии, творческого процесса, открытий, изобретений и рационализации. Примером инновации является выведение на рынок продукции (товаров и услуг) с новыми потребительскими свойствами или качественным повышением эффективности производственных систем.

Термин «инновация» происходит от латинского «novatio», что означает «обновление» (или «изменение») и  приставке «in», которая переводится  с латинского как «в направление», если переводить дословно «Innovatio» — «в направлении изменений». Само понятие innovation впервые появилось в научных исследованиях XIX в. Новую жизнь понятие «инновация» получило в начале XX в. в научных работах австрийского экономиста Й. Шумпетера в результате анализа «инновационных комбинаций», изменений в развитии экономических систем.

Инновация — это не всякое новшество или нововведение, а только такое, которое серьёзно повышает эффективность действующей системы.

Более общее это понятие может  применяться также и к творческой идее, которая была осуществлена.

Проблема  коммерческой реализации новых технологий обычно встает перед фирмами, где  создан собственный задел результатов  научно – исследовательских и  опытно – конструкторских работ  или в чей штат приняты работники, готовые передать фирме права  на соответствующее ноу-хау, либо перед  авторами разработок, желающих получать прибыль от их промышленного использования. Проблему инноваций можно рассматривать  как с точки зрения фирмы, финансирующей  разработку, так и отталкиваясь от интересов автора технологии.

В любом  случае, чтобы защитить свои права  на изобретения и гарантировать  себе эту защиту в будущем, работники фирмы, занимающейся инновационной деятельностью с целью коммерческой реализации ее результатов в будущем, должны быть хорошо осведомлены и при необходимости оперировать с такими понятиями как:

• патентование своей деятельности и лицензирование;
• прохождение процедуры получения патента/ лицензии на изобретения и ее особенности;
• отслеживание деятельности фирм-лицензиатов, правомерностью с их стороны владения, распоряжения и использования предоставленного им исключительного права;

Без знания всех тонкостей, инновационная фирма  рискует потерять значительные капиталовложения и потерпеть убытки, т.к. почти  в каждой отрасли существуют конкуренты, которые, отнюдь, «не дремлют».

Целью данной работы является осветить теоретический  аспект темы, выбрать для объекта исследование в лице пивоваренной компании ОАО «SunInBev Russia» инновационную стратегию, в качестве предмета исследования пивоваренная продукция, составить программу освоения новшества для данной продукции и обосновать инвестиции в инновационную программу.

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 1: ТЕОРИЯ

 

1.  ЛИЦЕНЗИОНЫЕ ДОГОВОРЫ

 

Одним из главных показателей цивилизованности общества во все времена было и  продолжает оставаться то, какое внимание уделяется в нем развитию науки, культуры и техники. От того, насколько  значителен интеллектуальный потенциал  общества и уровень его культурного  развития, зависит, в конечном счете, и успех решения стоящих перед  ним экономических проблем. Ведь экономическое развитие страны во многом предопределяется состоянием инновационной  деятельности. Активная инновационная  работа невозможна без охраны интеллектуальной собственности: изобретений (патентов и “ноу-хау”), полезных моделей, промышленных образцов, товарных знаков и т.д.

Существуют  три широких категории лицензий на интеллектуальную собственность: технологические  лицензии, публицистические лицензии и лицензии в области развлечений, торговые лицензии. Технологические  лицензии покрывают патенты, промышленные образцы, know-how, авторские права в области технических разработок (программное обеспечение, базы данных, инструкции). Публицистические лицензии и лицензии в сфере развлечений включают в себя авторские права в области творчества (книги, спектакли, фильмы, видеокассеты, телевизионную продукцию, музыку и мультимедиа). Торговые лицензии охватывают торговые марки, дизайнерские решения и право на рекламу.

Лицензия  представляет собой разрешение отдельным  лицам (или организациям) использовать изобретение, защищенное патентом, технические  знания, технологические и конструкторские  секреты производства, товарный знак и т.д.

Несмотря  на то, что лицензионные соглашения, как правило, имеют свои специфические  особенности в каждом конкретном случае, существует устоявшаяся и  широко применяемая в международной  торговле классификация видов лицензий.

Простая лицензия

При продаже  простой лицензии лицензиар предоставляет  разрешение лицензиату использовать в  течение определенного срока  права на объект лицензии, внося  на счет лицензиара оговоренные платежи. При этом продавец простой лицензии оставляет за собой право использовать непосредственно объект лицензии самостоятельно и продавать схожие лицензии третьим  лицам. Продажа подобного вида лицензий характерна в сфере массового  производства. В таком случае, продукция, выпускаемая по лицензии под одной  торговой маркой на разных предприятиях, нередко находящихся в одном  регионе, пользуется таким спросом, что не возникает столкновения интересов  между лицензиатами.

Исключительная  лицензия

Продажа исключительных лицензий является наиболее распространенной формой лицензирования в международной торговле. При  продаже исключительной лицензии лицензиар  предоставляет лицензиату исключительное право использовать объект лицензии в течение сроков и в рамках территории, оговоренных в договоре.

Популярность  этого вида лицензии основана на том, что лицензиат не рискует столкнуться  с другим лицензиатом, оперирующем  в том или ином регионе, что  избавляет его от нежелательной  конкуренции. Лицензиар, в свою очередь, не теряет возможности продавать  лицензии и использовать интеллектуальную собственность в других регионах.

Территория, на которой действует исключительная лицензия, может сильно различаться, в зависимости от условий соглашения. Это может быть город, штат, страна и даже континент

Полная  лицензия

При продаже  полной лицензии лицензиар полностью  лишается прав на самостоятельное использование  объекта лицензии и на продажу  лицензии третьим лицам на срок, предусмотренный в соглашении. Продажа  такого вида лицензий практикуется небольшими фирмами.

Существуют  как минимум девять экономических  причин, по которым фирма может  предпочесть лицензирование своей  интеллектуальной собственности.

1. Во-первых, с помощью лицензирования лицензиар получает дополнительные ресурсы в виде тех, что имеются в наличии у лицензиата. Предоставляя лицензиату право продвигать и распространять свою продукцию, лицензиар получает возможность проникнуть на те рынки, которые раньше были для него закрыты.
2. Во-вторых, лицензирование расширяет географию рынков. Большинство продуктов экспортирующихся за границу требуют определенной адаптации: ярлыки и инструкции должны быть переведены; товары, возможно, потребуется модифицировать для их соответствия местным законам и стандартам; маркетинговая политика будет отличаться.
3. В-третьих, лицензирование расширяет товарные возможности рынков. Фирма может иметь ресурсы для использования своей интеллектуальной собственности в рамках только одного продукта, в то время как эта интеллектуальная собственность может быть применима по отношению к другим товарам и услугам. Например, продюсеры фильмов и телевизионных шоу не всегда обладают ресурсами необходимыми для производства и распространения видеокассет и DVD. В таком случае, они предоставят их интеллектуальную собственность, авторское право, фирме, которая выполнит производство копий и распространит видеокассеты и DVD.
4. В-четвертых, если фирме не хватает финансовых ресурсов или персонала для быстрого проникновения на рынок, продажа лицензии существенно ускоряет процесс.
5. В-пятых, некоторые товары продаются лучше, если они продаются вместе или для использования с другим продуктом. Например, программное обеспечение продается лучше вместе с “железом”, чем в качестве отдельного товара.
6. В-шестых, компания может предоставить лицензию по запросу фирмы, оперирующей в неконкурентной сфере. Лицензирование с этой целью возможно лишь в том случае, если лицензиар не заинтересован в использовании интеллектуальной собственности в неконкурентной области. Например, фирма разработчик программного обеспечения для серверов и рабочих станций может предоставить лицензию производителю программного обеспечения для персональных компьютеров.
7. В-седьмых, лицензирование – один из способов для фирмы получить технологии, за которые в другом случае ей пришлось бы заплатить. Лицензиар, как правило, имеет право получать информацию об улучшениях, внесенных лицензиатом в интеллектуальную собственность. Перекрестное лицензирование также является эффективным методом технологического обмена. Оно заключается в том, что две конкурирующие фирмы с различными научными и технологическими преимуществами могут по договоренности пользоваться разработками друг друга. Перекрестное лицензирование дает тот же эффект, что и совместное предприятие, но без необходимости координации совместных операций.
8. В случае, когда наряду с другой интеллектуальной собственностью, объектом лицензии выступает торговая марка, то, если лицензиат соблюдает стандарты качества и успешно осуществляет продажи, лицензиар получает дополнительные преимущества: известность среди потребителей, хорошую репутацию и т. п.
9. И, наконец, лицензирование позволяет фирме осуществлять определенный контроль над собственными инновациями и над направлением, в котором развивается отрасль в целом.

Все лицензии в сфере новых технологий делятся  на патентные и беспатентные.

«Классическими» в качестве формы передачи технологий являются патентные лицензии. Они  получили развитие раньше беспатентных, и хотя в настоящее время составляют лишь немногим более половины заключаемых  в мире лицензионных соглашений по передаваемым технологиям, успели заложить основу для общей организационно – экономической схемы также  и беспатентных лицензий.

Самым распространенным видом лицензионных платежей является роялти. Роялти - периодические  отчисления в виде фиксированных  ставок, которые выплачиваются организацией-лицензиатом  через согласованные промежутки времени в течение действия лицензионного  соглашения. Несмотря на то, что в  международной практике нередко  размер роялти определяют эмпирически  — путем оценки установленных для различных отраслей промышленности неких усредненных (так называемых стандартных) роялти, в последнее время во многих случаях ставка роялти определяется индивидуально при заключении соглашения в каждом конкретном случае. Тем не менее, обычно, доля, выплачиваемая покупателем простой лицензии не превышает 15%, исключительной лицензии – 25%, полной лицензии – 40%.

Другой вид лицензионных платежей – паушальные платежи. Паушальный платеж является зафиксированной в соглашении суммой, которая выплачивается единовременно  или по частям. Паушальные платежи  применяются намного реже, чем  роялти, это связано с тем что, хотя они элиминируют риск срыва  производства, их размер всегда ниже, чем  конечный размер всех полученных роялти. Следует заметить, что при покупке  лицензионных музыкальных дисков, видеокассет  или программного обеспечения мы, наряду с физическим носителем приобретаем  сублицензию на некоммерческое домашнее использование этой продукции. В  этом случае в цену лицензионной продукции  включен паушальный платеж.

Иногда используются комбинированные  платежи, которые совмещают единовременные платежи с периодическими отчислениями. В последние годы, в качестве вознаграждения лицензиар нередко получает долю акций компании, которая приобрела  лицензию. Особенно часто практика передачи части своих акций лицензиатом  продавцу лицензии встречается в  звукозаписывающей индустрии.

2. ПАТЕНТЫ

На изобретения, полезные модели, промышленные образцы  могут быть получены охранные документы (патенты), подтверждающие исключительное право обладателя на их использование.

Патентная защита изобретения означает, что  данное изобретение не может быть коммерчески использовано для производства товаров, распространения и продажи  без согласия обладателя патента. Патентные  права имеют юридическую силу в суде и могут быть использованы против нарушителей, однако, суд может  также признать патент недействительным вследствие удачного обоснования в  суде этого третьим лицом. Патенты могут сохранять силу до двадцати лет, после чего изобретение становится доступным для использования всеми желающими. Все владельцы патентов обязаны предоставить информацию об их изобретениях в обмен на защиту своих прав. С практической точки зрения, патент представляет собой набор документов, в которых содержится название изобретения, его технические характеристики, описания, к которым часто прилагаются чертежи, планы, диаграммы.