Потребительский маркетинг охватывает отношения  продавцов с конкретными частными потребителями, совершающими покупку  для личного потребления, то есть отношения розничной торговли. Продавцами в этой ситуации могут выступать  любые фирмы и индивидуумы, торгующие в розницу.

     Заканчивая  рассмотрение существующих подходов к  классификации маркетинга на промышленный и потребительский важно отметить, что все предложенные подходы  имеют свои достоинства и недостатки и имеют право на существование. Дальнейшее рассмотрение сущности и содержания промышленного маркетинга будет базироваться на третьем подходе, предлагающем дифференцировать маркетинг в зависимости от ориентации на фирмы и на розничных потребителей.

     В связи с вышеизложенным, предметом промышленного маркетинга является совокупность взаимоотношений между деятелями рынка, возникающих вследствие их деловой активности - отношения купли-продажи, технико-экономического сотрудничества, финансовые отношения, технологические связи, деловые переговоры, конкурентные отношения и т.д. Объектом промышленного маркетинга является промышленный рынок.

     Промышленный  рынок будем понимать как состоящий  из рынка ППТН, рынка ТНП, реализуемых  оптом, и рынка промышленных услуг (рисунок 3). Промышленный рынок охватывает весь комплекс взаимоотношений между хозяйствующими субъектами, осуществляемых в границах определенной местности или отрасли. 

       
Рисунок 3 Структура промышленного рынка 

     В разрезе промышленного маркетинга, понимаемого как маркетинг, ориентированный  на фирмы, наибольший интерес представляет маркетинг ППТН, как наиболее сложный и неисследованный. Поэтому автор данной работы при рассмотрении промышленного маркетинга попытается максимально больше использовать материала по маркетингу ППТН.

     Заключение

     Традиционный  маркетинг предполагает систему  мероприятий по изучению рынка, планированию разработки новой продукции, формированию ценовой и рекламной политики, стимулированию сбыта, продвижению своих товаров и услуг на рынок (рынки) в условиях конкуренции на основе комплексного учета процессов, происходящих на рынке, и широко используется в развитой рыночной экономике.

     Главной особенностью маркетинга для промышленных предприятий является то, что выпускаемая  ими продукция относится к  средствам производства, а не к  предметам потребления.

     Поэтому здесь неприменимы или малопригодны обычные рекламно-маркетинговые методы продвижения продукции на потребительский рынок с учетом (или формированием) моды, вкуса потребителей и т. п., поскольку потребителями промышленной продукции являются производственные предприятия, использующие ее в качестве компонентов собственных производственных систем, а лицами, принимающими решения о приобретении и выборе того или иного оборудования, являются высоко квалифицированные в области машиностроения специалисты этих предприятий, которым требуется серьезное технико-экономическое обоснование для принятия решения. Эти особенности маркетинга характерны для всех промышленных предприятий при выпуске продукции, не предназначенной непосредственно для массового потребителя.

     .

Список литературы 

1. Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. – М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2006. – 253 с.
2. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2008.- 365 с.
3. Ипатов М. И., Туровец О. Г. Экономика, организация и планирование технической подготовки производства: - М.: Высшая школа, 1987. – 318 с.
4. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник. / Под ред. Алексунина В.А. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг»-2007.- 516 с.
5. Рубан О. Движущая сила / Эксперт – 2005.-№18, с.30-35.
6. Фатхутдинов Р.А. Производственный менеджмент. Учебник для вузов. 4-е изд. – СПб.: 2008.- 491 с.
7. Филипп Котлер. Основы маркетинга. Пер. с англ. В. Б. Боброва. / Общ ред. Е. М. Пеньковой. - М.: Изд-во “Прогресс”, 2009. - 736 с.
8. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия. - М: Финансы и Статистика, 2010.- 421 с.
9. Экономика и организация промышленного производства. / Под ред. Демичева А. И. – М.: Высшая школа, 2008.- 723с.
10. Экономика предприятия: Учебник. / Под ред. профессора О.И.Волкова. -М.: ИНФРА-М, 2009.- 637 с.
11. Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг: теория и практика. Учебник. – М.: ИНФА-М, 2004.- 324 с.