Научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы

    Научно-техническая  политика должна быть направлена на постоянное улучшение качественных характеристик  уже освоенной продукции и  реализовываться, на основе составления  программ освоения новых изделий  и технологических процессов. Ориентация производства на выпуск изделия с улучшенными свойствами и отличающихся новизной благодаря модернизации конструкции не требует крупных ассигнований на НИОКР, а предполагает непрерывное совершенствование конструкторской базы, работы дизайнеров и инженеров.

    Модификация изделий может проводиться и внесением незначительных изменений, повышающих удобство пользования изделиями (миниатюрность) и внедрение на заранее определенные сегменты рынка, где они не будут иметь аналогов. Другими словами, производится модификация выпускаемых изделий применительно к конкретным рынкам.

    4. Ориентация производства на выпуск  традиционных товаров, явно устаревших, но пользующихся спросом на  отдельных рынках, требует решения  вопроса о целесообразности сохранения  налаженного производства продукции  по традиционной технологии или перехода на новую технологию. При этом большое значение имеет определение степени морального старения конкретных видов продукции, стадии жизненного цикла одного и того же продукта на различных рынках

    Правильно сформулированная научно-техническая политика имеет для производственного отделения важное значение, поскольку позволяет оценить перспективы развития рынка и возможности фирмы сконцентрировать ресурсы на наиболее важных направлениях хозяйственной деятельности. Такая политика должна обеспечивать непрерывное совершенствование и обновление выпускаемой фирмой продукции, что выдвигает на первый план вопросы организации и проведения НИОКР, освоения продукции и внедрения ее в массовое производство.

      Реализация научно-технической политики  осуществляется путем разработки в производственном отделении программы НИОКР, в которой формулируются конкретные цели и пути их достижения. Такие программы способствуют наращиванию научно-технического потенциала фирмы для последующих нововведений.   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Научно-исследовательские  и опытно-конструкторские  работы 

      2.1 Научная и практическая значимость НИОКР

     Научная и практическая значимость научно-исследовательских  и опытно-конструкторских работ  в производстве нового товара выражается в спросе на эту продукцию.

     Если  предприятие выпускает продукцию  широкого ассортимента по назначению, то необходимо в его структуре  выделить новую продукцию производственного  и непроизводственного назначения, т.к. спрос на эти группы имеет  некоторые отличия. В рамках этих групп спрос можно подразделить по формам образования, направлению изменения, степени удовлетворения и др.

     Очень важной для анализа спроса на новую  продукцию является его дифференциация по формам образования, отражающая стадии жизненного цикла продукции. При этом различают:

     1. Потенциальный спрос, возникающий  на стадии разработки и подготовки  новой продукции и выходу на  рынок. Его повышению способствует  открытая коммуникация фирмы-производителя;

     2. Формирующийся, складывающийся на  этапе выхода новой продукции на рынок;

     3. Развивающийся – на этапе утверждения  новой продукции на рынке;

     4. Сформировавшийся, соответствующий  стадии зрелости научно-технической  продукции.

     Самым неприятным моментом для производственного  предприятия может быть появление взамен сформировавшегося спроса в четвертой группе - затухания спроса, начавшееся до момента перехода продукции из категории новой в производимую.

       Группировка видов спроса по  формам его образования связана  с этапами жизненного цикла  новой научно-технической продукции.

     Следующая группировка видов спроса характеризует  состояние рынка анализируемого товара. В этом случае выделяют:

1. Отрицательный спрос: он отражает факт недолюбливания товара потенциальными потребителями, которые стараются избежать его покупки. Важно проанализировать причины такого отношения и постараться изменить его с помощью изменения товара, цены, упаковки, применения методов регулирования спроса.

2. Отсутствие спроса. Эта ситуация наблюдается в двух случаях: когда потребители, на которых ориентировано производство данной продукции и (или) ее реализация, не заинтересованы в ней или не знают о ней.

     Учитывая  свою обоюдную заинтересованность, производители  и продавцы новой продукции должны организовать рекламную кампанию таким  образом, чтобы потребитель знал, где можно приобрести необходимый ему товар, где реализуются изделия конкретного предприятия-изготовителя. В рекламе же торгового предприятия должна присутствовать емкая информация об ассортименте реализуемых особенно новых товаров.

        Важно также подчеркнуть преимущества новой продукции и выгодность ее перед другими товарами: по цене, надежности, простоте пользования, возможности гарантийного и ремонтного обслуживания и т.д. В противном случае наступит момент, когда торговому предприятию придется пересмотреть свою ассортиментную политику, отказавшись от необходимой потребителю продукции, а предприятию-изготовителю не удастся вывести на рынок новый товар в запланированном объеме. Уход же и повторный возврат на рынок, как известно, требует очень больших усилий и не всегда увенчивается успехом.

3. Скрытый спрос. Отражает невозможность удовлетворения потребителей за счет имеющихся на рынке товаров и услуг. Это наиболее благоприятная рыночная ситуация для производителя новой и особенно научно-технической продукции. Как правило, такая ситуация возникает в следующих случаях:

     - предприятия-производители не имеют  информации о возникшем спросе. Это достаточно легко восполнить  с помощью специально организованных  обследований, позволяющих более  точно прогнозировать потребность в конкретных видах продукции и объем этой потребности;

     - предприятие-производитель знает  о возникшем спросе на продукцию,  но не торопится удовлетворить  его. Если причиной этого является  низкая деловая активность специалистов, то следует пересмотреть кадровую политику, систему стимулирования труда. Если же причина заключается в отсутствии финансовых возможностей, свободных производственных мощностей, материальных или трудовых ресурсов, то это наиболее сложная ситуация. Следует просчитать возможные варианты загрузки мощностей, затрат и замены материалов; проанализировать сравнительную выгодность собственного производства или приобретения комплектующих, привлечения и стимулирования работников, цену кредита, связав этот анализ с величиной объема продаж, позволяющего реализовать новую продукцию, покрыть затраты на ее производство и реализацию и получить желаемую прибыль.

     Осуществленные  меры позволяют предприятию вовремя  выйти на рынок с новой продукцией, опередив возможных конкурентов  и завоевать рыночный сегмент.

4. Нерегулярный спрос. Он характеризуется возникновением колебаний спроса в течение определенных промежутков времени – в течение дня, недели, месяца, года. Суточные колебания наиболее характерные для предприятий пищевой промышленности. Прочие могут возникать в любой отрасли.

Зная  временные колебания спроса необходимо предлагать потребителю нововведения во время пика спроса на продукцию  аналогичного назначения, что позволит ускорить их выведение на рынок и  вызовет спрос на соответствующие товары.

5. Полноценный спрос на нововведения означает их адекватность желаниям потребителя, соответствие спроса и предложения и переход нововведения в стадию зрелости, т.е. наиболее предпочтительную ситуацию для производителя продукции.

6. Чрезмерный спрос возникает, когда величина спроса больше величины предложения. Это весьма благоприятная ситуация для разработчиков и производителей новой продукции, способствующая ее выведению на рынок, формированию спроса на ее конкретные виды и позволяющая опередить конкурентов.

Если  же ценовая стратегия производителя-монополиста  направлена в сторону повышения  цен, то приток новых, заинтересованных в прибыли, производителей позволит быстро насытить рынок и спрос  будет удовлетворен.

     Следовательно, очевидно, что производителю новой продукции выгоднее избрать стратегию опережения и предложить более дешевое нововведение аналогичного назначения.

7. Нерациональный спрос. К нему относят спрос на товары, вредные для здоровья. Поскольку большая часть нововведений характеризуется неопределенностью в этой области, необходимо во избежание возникновения данной категории и одновременно затухания спроса рекламировать отличительные положительные качества новой продукции. В противном случае, продукция не перейдет в стадию зрелости, производитель не возместит затрат на разработку, а конкуренты используют его просчеты.

     Если  предприятие выпускает модификации  продукции, например, для различных  климатических зон, то оно должно изучить спрос по принципу географического  сегмента.

     Анализ  спроса по потребителям позволит не только определить степень его удовлетворения в этом разряде, но и учесть их желание при создании новой продукции.

     Анализ  спроса по месту приобретения, позволяет  оценить эффективность и целесообразность используемого канала товародвижения, что особенно актуально при реализации новой продукции для населения.

       Интересен анализ спроса по  намерениям покупателей. Он дает  возможность учесть их требования  еще на стадии разработки продукции,  что позволяет избежать ее  технической неопределенности.

     Все это позволит избежать ошибок при  проектировании новой продукции  и планировании производственной программы  и не включать в нее те виды нововведений, которые не будут пользоваться спросом. 

    2.2 Организация и  планирование НИОКР

     Организация и планирование нововведения по времени может быть предварительным, текущим и последующим относительно периода, когда продукция считается новой.

     Планирование  спроса на новую научно-техническую  продукцию наиболее важно, поскольку  на его базе разрабатывается производственная программа и строится стратегия продвижения на рынке новой продукции.

     Планирование  осуществляется на базе данных, получаемых с помощью специальных выборочных обследований, проводимых в сфере  потребления инноваций, если продукция  находится в стадии подготовки опытного образца, запуска в производство, а иногда на этапе выведения ее на рынок.

     Планирование  работ заключается в составлении  перечня работ, определении участников каждой работы, установлении продолжительности  работ в рабочих днях, построении линейного или сетевого графика и его оптимизации.

     Выборочные  обследования в сфере потребления  могут быть проведены в форме  анкетирования, например, по следующей  форме.

Если  информация о продукции уже имеется  у потребителя, и начато ее производство, то для планирования спроса могут быть использованы данные журналов учета спроса или заказов на новую продукцию.

     При планирование новой продукции могут  применяться различные методы. Один из них - анализ чувствительности спроса. Он позволяет определить изменение  величины спроса в зависимости от изменения какого-либо из его факторов. С этой целью рассчитывают коэффициент эластичности спроса (Е_р), показывающий, на сколько изменится спрос при однопроцентном изменении какого-либо его фактора,

где P, Q - изменения соответственно величины спроса и влияющего на него факторного признака в отчетном периоде по сравнению  с базисным.