Туризм Забайкалья как способ продвижения имиджа региона

Федеральное агентство по образованию и науке

«Забайкальский государственный  университет»

Факультет филологии и  массовых коммуникаций

Кафедра журналистики и связей с общественностью

 

 

 

 

 

 

Практическая работа на тему:

«Туризм Забайкалья как способ продвижения имиджа региона»

 

 

 

 

 

 

 

Выполнила: студентка 244 гр. Бурых А.А.

Проверила: ст. пр. Комиссарова Л.В.

 

 

 

 

 

 

Чита 2012

Забайкальский край – это, прежде всего, поражающая воображение природа. Вы замечали, что люди, впервые оказавшиеся у нас в гостях, первым делом восхищенно выдыхают: «Как у вас красиво!». И неважно, вип-персоны это или родственники из центральной части России. Прибыли они с деловым визитом, или лечить нервы на водах, или просто путешествуют – у всех первые впечатления непременно связаны с забайкальской природой. Уже потом, в зависимости от цели поездки, их может волновать экономический потенциал региона, развитие социальной сферы, перспективные направления развития бизнеса или цены на товары народного потребления. А сначала всегда – удивление и восторг живописной прелестью Забайкалья. Так почему бы нам этим не воспользоваться? Только представьте себе, сколько прибыли может принести туристический бизнес! Ведь если грамотно к этому подойти, то даже пятидесятиградусные морозы могут стать достопримечательностью! Имидж региона должен быть привлекательным для жизни и инвестиций. Чтобы сформировать положительный имидж, требуются огромные вложения финансовых ресурсов, развитие социальной инфраструктуры, и, конечно, патриотическое воспитание. Если мы сами не гордимся нашей родиной, то почему мы ждем этого от других?

Туризм играет важную роль в формировании имиджа региона, стимулирует создание дополнительных рабочих мест, обеспечивает занятость и повышение качества жизни населения, что особенно важно во время экономического кризиса. Туристская индустрия оказывает стимулирующее воздействие на развитие сопутствующих туризму сфер экономической деятельности, таких как транспорт, связь, торговля, производство сувенирной продукции, сфера услуг, общественное питание, сельское хозяйство, строительство и других, выступает катализатором социально-экономического развития регионов. Все это в совокупности положительно влияет на имидж края не только для его гостей, но и самих жителей. В Забайкалье есть места, которые стоит посетить, есть природа, которая останется в памяти навсегда, есть самобытные традиции и обычаи, сохранившиеся в регионе, территории, имеющие историческую, культурную и экологическую привлекательность. Край богат местами, которые могли бы заинтересовать любителей самых разных видов отдыха – экологического, экстремального, паломнического, научного и спортивного. В связи с этим возрастает роль Забайкальского края, как одного из перспективных регионов по развитию индустрии туризма в России.

Проблема состоит в том, что в настоящее время произошел значительный спад выездного туризма – в 2009 году 210 тысяч против 400 тысяч туристов в 2008 году. Еще более очевиден спад в туризме въездном - лишь 2 тысячи туристов (в 2008 году - 6 тысяч) посетили Забайкальский край. Принимая во внимание ограниченные возможности краевого бюджета, основные усилия будут направлены на развитие наиболее посещаемых территорий Забайкальского края, среди которых Ивано-Арахлейский заказник, поселок Забайкальск, Каларский район, биосферный заповедник «Даурский» в Борзинском районе, Агинский Бурятский автономный округ. Особый интерес в сфере развития въездного туризма может представлять специализированный туризм: экологический, сельский, охота, рыбалка, активный, экстремальный, паломнический, этнический, научный. В этом видится решение проблемы.

На сегодняшний день в  регионе сложилось несколько  туристических направлений, среди  которых доминирует выездной международный  туризм (обусловленный соседством Забайкальского края с Китаем и Монголией). Внутренний (по краю), основанный на уникальных природных, туристско-рекреационных ресурсах, пока не «раскручен». Причем именно последнее направление представляется наиболее перспективным для формирования «туристического имиджа» региона. Отсутствие полноценных сведений, отражающих современное состояние туристско-рекреационных ресурсов, тормозит развитие и продвижение местного туристического продукта на внешний (российский и международный) рынок.

Итак, на данный момент существует несколько видов туризма, которые можно использовать в Забайкалье для формирования позитивного образа нашего региона.

Познавательный и научный  туризм. Ресурсы этого вида туризма в Восточном Забайкалье практически неисчерпаемы. Специалистами разработаны научно-познавательные и спортивные маршруты по территории Забайкальского края: «Каменноугольное море Гутая и Мергеня, его обитатели», «Мезозойский лес Чикойской впадины», «Алханайская тропа», «Ламский городок», урочище Адун-Челон, Приаргунская палеонтологическая зона и др. Эти увлекательные путешествия знакомят туристов с историей рельефа, краеведением, этносом, особенностями палеонтологии, спецификой захоронений морских беспозвоночных… Большой познавательный интерес имеют археологические памятники Восточного Забайкалья. Ежегодно приезжают археологи из других стран, чтобы совместно с забайкальскими учёными постичь давнюю историю человечества. На территории Забайкалья обнаружены древние городища гуннов, когда-то начавших отсюда триумфальное шествие на Европу, захоронения древних тюрков и монголов. Памятниками истории разбросаны по степным просторам «плиточные могилы», донёсшие до нас память о древних забайкальцах. Более чем 300-летняя история освоения и заселения русскими казаками Забайкалья оставила серию замечательных памятников архитектуры и градостроительства, достойных внимания приезжих гостей. Несколько городов (Чита, Нерчинск, Сретенск) имеют статус исторических, что, несомненно, работает на привлекательный туристический имидж региона. В регионе можно познакомиться и изучать историю, быт и этническую культуру бурят, эвенков, казаков.

Этнический и паломнический  туризм. Буддизм пришёл в Забайкалье несколько столетий назад и, сменив шаманизм, наложил значительный отпечаток на быт и культуру местного населения. Многие из горных вершин издревле использовались как «обоо» – места совершения шаманских камланий. На вершинах сопок расположены сверкающие отблески этих каменных пирамид. Самые знаменитые обоо – Алханайский, Адон-Челонский и Большебаторский – образуют гигантский треугольник, раскинувшийся среди забайкальских степей. Вокруг каждого из обоо видны хорошо натоптанные тропы – следы паломников, совершавших молитвенный круговой ход – гороо – вокруг священных памятников. Особое внимание привлекают узорчатые буддистские храмы и часовни – дацаны и дуганы. Агинский и Цугольский, Узонский и Угданский дацаны – это ещё и очаги культуры, центры философии и медицины. Так, при Агинском дацане работает Буддийский институт, готовящий будущих медиков и лам, философов и астрологов. Восстановленные из забвения и выстроенные заново, храмы поражают чистотой красок и причудливостью линий, удивительно гармонируя с окружающими пейзажами.

 Фототуризм предполагает проведение путешествий с фотографированием и организацией видеосъемки различных природных объектов, явлений природы, панорам, представителей флоры и фауны. Практически вся территория Восточного Забайкалья представляет собой превосходный набор объектов для организации этого вида туризма (живописные ландшафты, панорамные обзоры с вершин гольцов, наблюдения за животными, съёмка редких и типичных растений, самобытные костюмы бурят и семейских, обряды, ремесленные изделия и традиционные технологии обработки ореха и пр.).

Социальный туризм направлен на физическое и духовное оздоровление нации. В крае необходимо развивать семейный, молодежный туризм и туризм пенсионного или «третьего возраста».

Экологический туризм включает в себя путешествие в мир дикой природы, способствует её защите, повышает экологическую культуру путешественников и выполняет просветительскую функцию. Специалистами  разработаны маршруты экологических троп в биосферных заповедниках «Даурский» и «Сохондинский», национальном парке «Алханай», проводится системная просветительская работа с туристами и посетителями, публикуется рекламная продукция. Для территории Восточного Забайкалья, обладающей превосходными уголками нетронутой природы, малонаселенностью, что в данном контексте является положительным фактором, именно экотуризм может дать заметный социальный эффект.

Спортивный туризм. Спортивно-оздоровительный туризм является приоритетным направлением государственной социальной политики в сфере туристической деятельности. Территория Восточного Забайкалья обладает большими ресурсами для организации практически всех видов спортивного туризма: уникальными памятниками природы, контрастностью рельефа, сложными локальными препятствиями, малонаселенностью. Восточное Забайкалье дает благоприятную возможность для развития охотничьего и рыболовного туризма. Охотничий туризм представляет собой путешествия, целью которых является добыча животных с помощью оружия, рыболовный – ловля рыбы с помощью рыболовных снастей. В тайге встречаются практически все представители охотничье-промысловой фауны: медведь, лось, изюбрь, косуля, соболь и др., в горных реках можно организовать уловистую рыбалку. Этот вид туризма является наиболее прибыльным, контролируемым и не требует создания разнообразной сопутствующей инфраструктуры. Для проведения охотничьих туров необходимо оборудование специальных мест (сидки, солонцы и др.), средств передвижения (снегоходы зимой, лошади, вертолеты, машины), организация заброски продуктов на маршруты, подготовленные проводники-охотники. По экспертным оценкам стоимость таких туров превышает 300 долларов за одни сутки и сегодня уже существует нелегальная сфера такого бизнеса в крае (в северных и юго-западных районах).

 

Забайкалью есть, что показать! Учитывая современный  уровень развития технологий, каждый может внести свою лепту! Давайте покажем, что Забайкальский край - это не «лысая тайга и морозы», а огромная территория с богатейшей историей, мощными перспективами и потенциалом.

 

Для создания этой работы были использованы дополнительные источники  информации:

1. Анализ туристского рынка Забайкальского края / С. В. Лазаревская // Вопросы соврем. науки и практики. – 2009. –  № 8. - С. 152-157. –  Библиогр.: с. 157
2. Атлас Читинской области и Агинского Бурятского автономного округа. – М.: Федер. служ. геод. и карт. России, 1997
3. Боенко И. Д., Козлов В. А., Кузник Б. И., Липатова А. И. Курорты Восточной Сибири. – Иркутск, 1982
4. Гришин Ю. С. Бронзовый и ранний железный век Восточного Забайкалья. – М., 1975 Окладников А. П., Кириллов И. И. Юго-Восточное Забайкалье в эпоху камня и ранней бронзы. – Новосибирск, 1980
5. http://ez.chita.ru/ Энциклопедия Забайкалья