Оптимизация логистических каналов

          Логистический канал распределения  - это совокупность независимых  юридических или физических лиц,  участвующих в процессе продвижения  товара от производителя к  потребителю, а также сопутствующий  этому движению сервис; это система  хозяйственных связей между компаниями, участвующими в процессе купли-продажи продукции и услуг.

          Основная  цель логистической  системы –  доставить товар  в нужное место  и в нужное  время. В отличие  от маркетинга, который занимается выявлением и стимулированием спроса, логистика призвана удовлетворять сформированный маркетингом спрос с минимальными затратами. Очевидно, что решение задачи организации каналов распределения играет при этом главную роль.

          Канал распределения – это совокупность организаций или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути от производителя к потребителю.

          Использование каналов распределения  приносит производителям определенные  выгоды:

1. экономию финансовых средств на распространение продукции;
2. возможность вложения сэкономленных средств в основное производство;
3. продажу продукции более эффективным способом;
4. высокую эффективность обеспечения широкой доступности товара и доведения его до целевых рынков;
5. сокращение объема работ по распределению продукции.

          Канал распределения – это  путь, по которому товары движутся  от производителя  к потребителю.  Выбранные каналы непосредственно  влияют на скорость, время, эффективность  движения и сохранность продукции  при ее доставке от производителя  к конечному потребителю. При  этом организации или лица, составляющие  канал, выполняют ряд важных  функций:

1. проводят исследовательскую работу по сбору информации, необходимой для планирования распределения продукции и услуг;
2. стимулируют сбыт путем создания и распространения информации о товарах;
3. устанавливают контакты с потенциальными покупателями;
4. приспосабливают товар к требованиям покупателей;
5. проводят переговоры с потенциальными потребителями продукции;
6. организуют товародвижение (транспортировка и складирование);
7. финансируют движение товаров по каналу распределения;
8. принимают на себя риски, связанные с функционированием канала.

          Все или часть этих функций  может  быть взята на себя  производителем. При этом издержки  производителя возрастают. Из-за  специализации посреднических организаций  они нередко выполняют перечисленные  функции каналов распределения  товаров эффективнее. Для покрытия  своих издержек посредники взимают  с производителя дополнительную  плату. Таким образом, вопрос  о том, кому следует выполнять  различные функции канала распределения, - это вопрос относительной эффективности.  При появлении возможности более  результативно выполнять функции  канал перестраивается.

          Каналы  распределения товаров  можно охарактеризовать по числу  составляющих их уровней. Уровень  канала – это посредник, который  выполняет работу по приближению  товара и права собственности  на него к конечному потребителю.  Протяженность канала определяется  по числу промежуточных уровней  между производителем и потребителем, которые как и уровни канала, являются членами канала распределения.

          Полное  множество каналов распределения  образует распределительную, или дистрибутивную, сеть предприятия.

          Виды  каналов распределения и  структура  сети зависят от  множества факторов: стратегических  и тактических целей  и задач  предприятия на рынке  сбыта,  логистических стратегий предприятия,  видов и параметров материальных  и других потоков, продуктовых  атрибутов, целевых групп потребителей  продукции, конкурентов, окружающей  среды.   
 
 
 
 

     Список  использованных источников и литературы. 

          1) Алесинская, Т.В. Основы логистики. Общие вопросы логистического управления 2005 г.

          2) Аникин, Б.А. Логистика 2007 г. – 408 с

          3) Ковалев, К. Логистика в розничной торговле. Как построить эффективную сеть. 2008 г.

          4) Котов, В. Логистика. Краткий курс. 2008 г.

          5) Левкин, Г.Г. Логистика: теория и практика. 2009 г.

          6) Чеботаев ,А. А. Логистика - синергическая, качественная услуга в цене поставляемых товарных ресурсов. 2009 г.

          7) Сток, Дж. Стратегическое управление статистикой. 2005 г.