Рекламная кампания в туризме на примере турфирмы «Обновление»

       Данной компании следует принимать  участие  в различных выставках. В особенности в таких как: Международная турвыставка путешествия и туризма в Москве, Международная туристская биржа в Берлине, Всемирная туристская биржа в Лондоне. Практика свидетельствует, что современное предприятие туристкой индустрии около 70% профессиональной информации собирает на выставках и ярмарках [11, с.87].

     Таким образом, в заключительном пункте нашей  работы, мы дали общие рекомендации турфирме «Обновление» по увеличению и улучшению рекламных кампаний.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     Реклама позволяет достигать цели в различных областях человеческой деятельности, что предопределило разнообразие ее типов. Возросшее значение рекламы в современном мире требует осознания рекламистами степени своей социальной ответственности. С другой стороны, очевидна необходимость создания механизмов контроля рекламной деятельности со стороны общества.

     Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных  рекламных мероприятий, разработанных  в соответствии с программой маркетинга фирмы, охватывающий определенный период времени и направленных на заданную целевую аудиторию с целью  вызвать реакцию, способствующую решению  фирмой ее стратегических или тактических  задач

     Проведение  любой рекламной кампании требует  тщательной подготовки, и ее планирование целесообразно осуществлять поэтапно:

     - провести рекламные исследования по таким направлениям, как изучение маркетинговой ситуации, анализ исходных конкурентных условий на рынке или его сегменте, обоснование необходимости и целесообразности проведения рекламной кампании;

     - определить целевую аудиторию, портрет покупателя и перечень рекламируемых продуктов и услуг;

     - сформулировать цели планируемой рекламной кампании;

     - разработать творческую рекламную стратегию;

     - рассчитать смету затрат на рекламные мероприятия;

     - разработать рекламные сообщения и тексты;

     - составить подробный план размещения и издания рекламы;

     - организовать работу фирмы во время рекламной кампании;

     - оценить эффективность  рекламной кампании после ее проведения.

     Существуют  два наиболее известных подхода  к стратегическому управлению рекламной деятельностью: рыночный и маркетинговый.

     При охвате рекламной аудитории существуют следующие стратегии:

     - стратегия ниши или концепции рекламы на одном сегменте.

     - стратегия нескольких выборочных сегментов.

     - монопольная стратегия с привнесением набора атрибутов.

     - стратегия в зависимости от фазы жизненного цикла товара.

     Рекламные технологии представляют собой процесс создания рекламного продукта и процесс организации и проведения самой рекламной кампании.

     Традиционные  рекламные средства включают: реклама в прессе; печатная и сувенирная реклама; радио- и телереклама; прямая почтовая рассылка; наружная реклама.

     В отличие от традиционной рекламы  проведение соответствующих рекламных мероприятий в Интернете имеет особенности, так как он одновременно является: средством массовой информации; средством коммуникации; интерактивной средой.

     Интернет  предоставляет множество инструментов для воздействия на целевую аудиторию рекламодателя. Среди них в первую очередь необходимо отметить: Web-сайты, баннерную рекламу, рекламу во время электронных конференций, рекламу через электронную почту.

     По  мере роста объемов и развития рекламы в Интернете возникает необходимость введения правил ее регулирования. С этой целью Международной торговой палатой приняты Стандарты рекламы и маркетинга в Интернете.

     Турфирме «Обновление» следует:

     - размещать рекламу в прессе;

     - уделить должное внимание печатной  и сувенирной рекламе;

     - увеличить показ рекламных роликов на телевидении;

     - воспользоваться услугами радио,  помещать свои рекламные объявления  на таких радиостанциях;

     - расширить объем наружной рекламы, постараться использовать различные виды наружной рекламы;

     - обратить внимание на такие новые эффективные виды реклам как реклама на CD ROM;

     - уделить должное внимание сайту в интернете;

     - принимать участие  в различных выставках. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 

1. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учебное пособие / Ю.С. Бернадская, 2008.
2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М., 2001.
3. Бухтерева О.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебное пособие / О. С. Бухтерева, 2009.
4. Васильев Г.А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, 2009.
5. Дурович А.П. Реклама в туризме. – Мн., 2000.
6. Ермаков В.В. Рекламное дело. – М., 2004.
7. Есикова И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. - М., 2008.
8. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций / А.С. Ильин, 2009.
9. Кирилов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме. Учебное пособие. - М., 2002.
10. Картер Г. Реклама в туристическом бизнесе. - М., 2006.
11. Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин, 2010.
12. Мазилкина Е.И. Основы рекламы: учеб. Пособие / Е.И. Мазилкина, 2009.
13. Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе. – М., 2004.
14. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в туризме и отдыхе. – М., 2003.
15. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М., 2002.
16. Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие / П.А. Пименов, 2009.
17. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М., 2002.
18. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.,2008.
19. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - М., 2001.
20. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в туризме. - М., 2007.
21.   Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.,2000.
22. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: учебник / Ф.И. Шарков,2009.
23. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М., 2005.
24. www.obnovlenie.ru