Рекламная компания Вимм-биль-Данн

Рекламная кампания «Вимм-Биль-Данн»

«Вимм-Билль-Данн» - ведущий российский производитель молочных продуктов, напитков и детского питания. Основным направлением деятельности-производство и продажа молочной продукции, соков и сокосодержащих напитков, бутилированной воды и детского питания. «Вимм-Билль-Данн» контролирует около 33% рынка молочных продуктов в денежном выражении, занимая лидерские позиции на этом рынке. А животное на логотипе «Вимм-Билль-Данна» - несуществующий зверек, «созданный» дизайнерами по заказу компании.

Сегодня в нее входит 33 производственных предприятия в 22 регионах России и СНГ, торговые филиалы и открыты в 26 крупнейших городах РФ и стран СНГ. В компании работает более 18 тыс. человек.

Информация о  проведении акции

 

Сроки проведения:

16 сентября –  15 октября 2010

Объект:

Вся продукция  линейки «БиоМакс» 

Цель:

Стимулирование  спроса на продукт

 

Информация о  проведении акции

 

Источники рекламы:

      - телевидение

      - стикеры в салонах самолетов

      - пресса 

      - promo в супермаркетах

Целевая аудитория:

      - дорогой сегмент, на 10-12% выше среднерозничной цены; 25-45 лет, женщины и мужчины, со средним и высоким доходом, которые имеют высшее образование и ведут активный образ жизни, в основном жители крупных городов.

Бюджет:

      - 12 млн. руб

 

       Основные источники рекламной кампании:

 

Реклама на ТВ:

• «Первый» - 24 ролика по 10 сек, 10 роликов по 25 сек на протяжении 2 недель;
• «Россия» - 20 роликов по 25 сек, 12 роликов по 10 сек на протяжении 2 недель;
• «НТВ» - 12 роликов по 10 сек, 14 роликов по 25 сек на протяжении 2 недель;
• «СТС» - 10 роликов по 10 сек, 8 роликов по 25 сек на протяжении 2 недель);

 

 

 

 

Реклама в салонах самолетов (размещение на подлокотниках):

• стоимость одного стикера – 5 руб., одной наклейки – 5 руб.

при тираже 100 тыс. экземпляров (50 тысяч экземпляров стикеров + 50 тыс. экземпляров наклеек);

 

Реклама в Прессе:

• 3 раза в газете «7 дней»;
• 2 раза в журнале «Glamour».

 

 

 

В прессе (вставки  на информационных страницах )

Реклама на ТВ

Реклама в Интернете

PR-деятельность

 

• Пресс-конференция для журналистов на запуск продуктов «Био Макс». 
  Регионы: Уфа, Новосибирск, С-Петербург
• Презентации брэнда и новых продуктов «Био-Макс», национальной рекламной кампании.  
  Регионы: Москва, Самара, С-Петербург, Владивосток, Н.Новгрод, Уфа, Новосибирск, Алма-Аты.
• Дегустации продуктов: кефиры и йогурты в крупных магазинах с раздачей рекламных материалов. 
  Регионы: Москва, Краснодар, Уфа, Новосибирск, С-Петербург, Самара, Владивосток, Н.Новгород, Бишкек, Киев.
• Продвижение через поликлиники  
  Регионы: Москва, Самара, С-Петербург, Киев, Н.Новгород. 
  1. Лекции и дегустации для терапевтов и педиатров, распространение брошюр по обогащенным продуктам «Био-Макс». 
  2. Распространение в поликлиниках ПОСМ для пациентов.

 

 

Прямой маркетинг

 

       В рассматриваемой РК активно использовался Интернет-маркетинг.

• Интернет-маркетинг:

официальный сайт, размещение рекламы в электронных версиях журналов и газет, реклама на новостных порталах. 

• Прямая почтовая рассылка:

на официальном  сайте компании (www.wbd.ru)можно подписаться на рассылку новостей.

 

 

 

    

Стимулирование  сбыта

 

        Главными мероприятиями по стимулированию  сбыта стали презентации продукции  в разных городах, а так же  спонсорство в мероприятии организованное «Live Journal»

 

 

 

 

Медиаплан

 

	16.09-25.09	25.09-30.09.	01.10-02.10	03.10-15.10
Пресса	500 000 р
Интернет		500 000 р
Презентации			450 000 р
Дегустации		300 000 р
ТВ			10 250 000 р

Выводы:

После проведения рекламной кампании спрос на рассматриваемую линейку увеличился на 5 %. Особенно эффективным стало проведение презентаций и дегустаций, которые привлекли большое количество людей.

 

Большинство опрошенных россиян покупают кефирную продукцию не реже одного раза в неделю, при этом:

 33% покупают 2-3 раза в неделю,

21% - каждый день,

а 20% - один раз в неделю.

Спасибо за внимание!

 

1