Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Января 2012 в 13:51, курсовая работа
Целью работы является изучение и освоение методических основ управления маркетинговой деятельности, выявление слабых сторон, их анализ и разработка. Объектом исследованием является ООО «Меленковский Консервный Завод» - предприятие выпускающее овощную консервную продукцию.
В работе проведен анализ сбытовой среды, анализ конкурентной среды, приведены данные по общей характеристики предприятия.
ВВЕДЕНИЕ
1 Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия
1.1 Теоретические аспекты ведения маркетинговой деятельностью предприятий - производителей товаров народного потребления
1.2 Организация маркетинга на предприятии
1.2.1 Служба маркетинга на предприятии: задачи, функции, взаимосвязь с другими службами
1.2.2 Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности в условиях маркетинга
1.3 Методика планирования маркетинговой деятельности на предприятии
1.3.1 Планирование целей предприятия
1.3.2 Выбор стратегии маркетинга
1.3.3 Планирование программы маркетинга
1.3.4 Бюджет маркетинга
1.4 Система маркетингового контроля
2 Характеристика деятельности предприятия ООО "Меленковский консервный завод"
2.1 Общие сведения о деятельности предприятия
2.2 Организационная структура управления предприятием
2.3 Анализ основных технико-экономических показателей деятельности предприятия
2.4 Анализ финансового состояния предприятия
3 Анализ отдельных аспектов маркетинговой деятельности предприятия ООО "Меленковский консервный завод"
3.1 Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности товаров фирмы ООО «МКЗ»
3.2 Анализ сбытовой сети
3.3 Определение и анализ целевых сегментов рынка. Выбор перспективного целевого рынка.
3.4 Анализ рекламы как основного инструмента продвижения на рынке товаров народного потребления.
3.5 Оценка маркетинговых аспектов деятельности ООО «МКЗ»
4 Разработка предложений по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью предприятия ООО «МКЗ»
4.1 Совершенствование системы управления маркетингом
4.2 Расчет экономического эффекта и иных выгод от предлагаемых мероприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список использованных источников
Sу - затраты на монтаж и установку вывески – 4400р х 30% =1320 руб.
Sв = 4400 + 1320 = 5720руб.
Исследование
конкурентов – мы ничего не затратим,
потому что наши помощники будут сами
добывать информацию о конкурентах (т.е.
ходить на выставки, брать прайсы, листовки
и т.д.).
Рассчитаем суммарные затраты на совершенствование маркетинговой деятельности исходя из предложенных мероприятий.
Sобщ. = Sи + Sпот.+ Sз.д. + Sсв + Sв
Sобщ. = 21000р +8300р +7000р +29500р + 5720р = 65 800 руб.
Рассчитаем эффективность, ожидаемую после образования отдела маркетинга и предложенных мероприятий.
ЭФФЕКТИВНОСТЬ = Общая прибыль
Сумму затрат
Эффективность= 104900/65 800= 1,6
Предположим, что разработанные предложения позволят увеличить прибыль предприятия на 5%. Исходя из этого, рассчитаем балансовую рентабельность маркетинговой деятельности по формуле 4.14
Rб = П/Sобщ. х 100% (4.7)
Где П – прибыль, руб.;
Sобщ. – суммарные затраты.
Rб =104900р/65800р х 100% = 159 %
Подсчитаем, за сколько окупятся наши предложенные мероприятия.
Время = Суммарные затраты = 65 800 = 0,62
Общая прибыль 104900
Следовательно
затраты на совершенствование
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
По результатам курсовой работы можно сделать следующие выводы:
Для совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии необходимо выделить следующие мероприятия:
изменить организационную структуру;
произвести совершенствование коммуникаций маркетинга.
совершенствование взаимодействия отдела маркетинга и сбыта с другими
службами
- реструктуризация системы кадрового обеспечения и мотивации сотрудников
В организационной
структуре предприятия по отношению
к центру маркетинга существуют недостатки:
низкий уровень коммуникативности между
высшими эшелонами управления и центром
маркетинга, нет связи с сбытовым отделом.
В организационной структуре также отсутствует
отдел коммуникаций, что является минусом
для большого и старейшего предприятия.
Отдел коммуникаций позволит сократить
расход времени на осуществление коммуникаций
с различными видами клиентов на внешнем
уровне и сокращения времени при получении
указаний на внешнем уровне.
Список
использованных источников
Котлер Ф. основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростингер", 2000 г.
Маркетинг: Учебник/А.Н.Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ 1996.
Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. - М.: Дело, 1995 г.
Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 1993 г.
Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. "Практика маркетинга". - М.: Фолиум, 1998 г.
Жан-Жак Ламбен. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива Гольцов А. Принципы организационного построения стратегического маркетинга на промышленном предприятии. //Маркетинг, № 6, 1996 г.
Горовой А.А., Сорокин В.В. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий. - М.: Экономика, 1998 г.
Завьялов П.С. маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М., ИНФРА-М,, 2000 г.
Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. М., ИНФРА-М., 2000 г.
Аесэль Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов. М., ИНФРА-М., 1999 г.
Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ.-М.: Центр экономики и маркетинга, 1998 г.
Хлусов В.П. основы маркетинга. М., "Издательство ПРИОР", 2000 г.
Маркетинг: Учебник для ВУЗов. Н.Д.Эрмашвили.М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000 - 623 с.
Амблер Т. Практический маркетинг. Издательство "Питер", 1999-400 с. (серия "Теория и практика менеджмента")
Герчикова М.А. Практический менеджмент. - М.: - 2000 г.