Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Декабря 2011 в 21:22, реферат
В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить.
Введение 3
Основы брендинга 6
Этапы формирования бренда 10
Методы создания имени бренда 12
Критерии оценки идеального имени бренда 14
Зонтичный бренд 15
Управление брендом 18
Заключение 21
Список использованной литературы 22