Брендинг: основы и особенности брендинга

В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить.

Введение 3

Основы брендинга 6

Этапы формирования бренда 10

Методы создания имени бренда 12

Критерии оценки идеального имени бренда 14

Зонтичный бренд 15

Управление брендом 18

Заключение 21

Список использованной литературы 22