Брендинг

Створення бренда − це мистецтво, і двома словами описати технологію неможливо. Проте, існує ряд принципів успішного брендингу.

По-перше, якість продукту повинна завжди відповідати очікуванням  покупця. Емоційна складова, ідея, реклама  – це все добре, але без якості бренду немає.

По-друге, у концепції бренду повинна бути могутня емоційна складова, котра апелює до життєвих цінностей цільової групи покупців. Найкраще, якщо вона апелює до вічних цінностей, що не піддані впливу моди і кон'юнктури. Наприклад, гасло Apple «думай інакше» (think different) націлене на людей, котрі хочуть думати інакше, ніж основна маса.

По-третє, у реалізації концепції брендингу треба бути послідовним. Якщо позиціонується товар  як престижний і дорогий, не слід кидатися в знижки і розпродажі, якщо почався  економічний спад.

У сучасній українській  економіці значимість проблем формування і керування торгівельними марками  багато в чому визначається розвитком  конкуренції на споживчому ринку. Західні  виробники, активно використовуючи концепцію брендингу, створюють  стійкі конкурентні переваги своїх торгівельних марок у свідомості вітчизняних споживачів. А тому, на сучасному етапі розвитку, українські виробники також мають активізувати свою діяльність в сфері брендингу, щоб забезпечити своє виживання на майбутнє [17, с. 20].

Вітчизняні науковці вважають, що точний еквівалент поняття  «бренд» в українській мові відсутній. Найбільш близьке поняття – образ марки товару у свідомості покупця, що виділяє його серед конкуруючих товарів.

Структурно бренд підрозділяється  на brand-name – словесну частину марки і brand-image – візуальний образ марки, формований рекламою в сприйнятті покупця. Часте сприйняття марки покупцем називають «образом марки», або її «іміджем» [12, с. 6].

Брендинг – це вищий  пілотаж маркетингу, реклами, PR. Володіння брендом – переможний результат історії фірми, долі її засновників і керівників, умілих і талановитих бренд-мейкерів. Не кожне ім'я фірми може бути назване брендом, не кожному призначено таким стати, не кожному дано утримати рівень бренду.

Для України притаманний азіатський тип створення брендів, де компанії інвестують у бренд на рівні корпорації в першу чергу, а лише в другу чергу, в набагато меншому ступені, на рівні продукту.

Необхідність брендингу  для вітчизняного виробника, дозволяє виділити наступні переваги брендингу:

1. Дозволить діставати  додатковий прибуток.

2. Захистить виробника  в процесі роботи з партнерами.

3. Спростить процедуру  вибору товару споживачем.

4.Ідентифікує компанію-виробника  й інші її товари серед товарів  конкурентів.

5. Полегшить вихід виробника з новими товарами на суміжні ринки.

6. Здійснить інвестиції  в майбутнє.

7. Визначить межі, у  яких він існує.

8. Забезпечить емоційний  зв'язок з покупцем тощо.

Брендинг створює історії  гучного успіху, які заохочують інші компанії наслідувати дані приклади, упроваджуючи свою стратегію брендінга швидко і з більшим ентузіазмом, ніж вони робили б це в іншому випадку. Бренди є зірками долі в комерції і породжують безліч шанувальників як вдома, так і за кордоном.

Приклади окремих компаній на Заході показують, що ті фірми, які розуміють важливість створення бренду на ранньому етапі зростання, застосовують це на практиці і створюють свою корпоративну стратегію навколо нього, часто зростають швидше за всіх.

Наявність могутнього бренду робить компанії впливовішими. Вони сприймаються інвесторами, конкурентами, постачальниками і іншими організаціями як цінніші і мають більше ваги у всіх видах переговорів. Стратегія, творчість та спрямування завжди визнаються показниками потенціалу [2, с. 68–69].

Застосування вдалої концепції брендингу представниками українського бізнесу не тільки зміцнить їх конкурентні позиції на ринку, а і дозволить зробити значну інвестицію в майбутнє.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список використаної літератури:

 

1. Аакер Дэвид. Создание  сильных брендов. − М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. − 439 с.

2. Анхолт, Симон. Брендинг: дорога к мировому рынку: −  М.: Кудиц-Образ, 2004. − 270 с.

3. Багиев Г.Л. Маркетинг.− М.: Издательство «Экономика», 1999. − 270 с.

4. Бритченко Г.И. Макромаркетинг (поведение, реклама, администрирование). − Донецк, 2002. − 426 с.

5. Головкіна Н.В. Оманлива реклама: Світова практика контролю // Маркетинг в Україні, 2003. − №1.

6. Дробо Кэвин. Секреты  сильного бренда: Как добиться  коммерческой уникальности. − М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. − 274 с.

7. Евстафьев В.А., Ткаченко А.П. История рекламных коммуникаций в Японии. − М.: ИМА-пресс, 1998.

8. Журнал «Маркетинговые  исследования в Украине», №4 (11), июль-август 2005.

9. Журнал «Отдел маркетинга»,  №3/2005.

10.Іщенко О.А. Теоретичні  основи і механізм реалізації  маркетингу. − Донецьк: ТОВ «Юго-Восток, ЛТД», 2005. − 386 с.

11. Котлер Филипп. Основы  маркетинга: кратк. курс. − Новое  изд. − М: Вильямс, 2002. − 643 с.

12. Макашев М.О. Бренд: Учеб. пособие для вузов. − М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. − 207 с.

13. Маркетинг. Навч. Посібник  для студ. вищ. навч. закладів/Іванілов  О.С., Чорна М.В., Кушнір Т.Б. та ін. − 2-е вид. доп. і переробл. − Донецьк: Східний видавничий дім, 2009. − 312 с.

14. Мороз О.В. Теорія сучасного брендингу: О.В. Мороз, О.В. Пашенко, Вінниц. держ. техн. ун-т. − Вінниця: Універсум-Вінниця, 2003. −103 с.

15. Огилви Д. Огилви  о рекламе. − М., 2003. − 234 с.

16. Перция В.Н. Брендинг: курс молодого бойца. − С-Пб: Издательство Питер, 2005. − 208 с.

17. Пустотін В. 10 років  брендобудівництва в Україні:  тенденції, основні уроки, перспективи // Маркетинг в Україні, 2006. − №6.

18. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Особенности современного брендинга (зарубежный опыт): Учеб. пособие. − М.: Высшая школа рекламы, 2003. − 90 с.

19. Рожков И.Я. Реклама: Планка для профи. − М.: «Юрайт», 1997. − 357 с.

20. Сороковіст Л. Загальне управління брендами // Маркетинг В Україні, 2005.− №1.

21.Офіційний сайт компанії «Кока-кола»: http://www.thecoca-colacompany.com

22.Сайт: http://www.coca-cola.com/index.jsp