Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Ноября 2011 в 14:47, реферат
Целью данного эссе является определение методологических основ для эффективного бренд-менеджмента, а именно построения, развития и управления брендом.
Реализация поставленной цели предполагает решение следующих задач:
рассмотреть предпосылки возникновения и основные исторические этапы развития бренда
проанализировать сущность, структуру и содержание бренд-менеджмента
определить характеристики сильного бренда
предложить механизм бренд-менеджмента с целью создания сильного бренда.
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА 4
1.1 Предпосылки возникновения И исторические этапы развития бренда и управления им 4
1.2 Сущность, структура и содержание бренда 4
Глава 2 МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОСТРОЕНИЯ И РАЗВИТИЯ БРЕНДОВ 4
2.1 Сущность и основные характеристики бренд-менеджмента 4
2.1 Рекомендации по организации эффективной системы бренд-менеджмента 4
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 4
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 4