Цены и ценовая политика в маркетинге

     В первые годы перехода на рыночные отношения  наиболее сильнодействующим фактором ценообразования в российской экономике  был, и во многом остаётся сейчас, фактор затрат, что обуславливает использование  предприятиями затратных методов  ценообразования. Предприниматели стремились любое увеличение затрат переложить на покупателя. По мере насыщения рынка и в условиях конкуренции предприятиям всё чаще, чтобы реализовать продукцию и обеспечить устойчивое финансовой положение, приходится изыскивать резервы по снижению издержек.

     Исходя  из проведенного анализ деятельности ООО «ТоргСервис», можно сделать  вывод о том, что на данный момент предприятие является довольно прибыльным и способно к дальнейшему наращиванию  объемов реализации и прибыли. Об этом свидетельствуют показатели темпов роста, которые иллюстрируют возможность успешного функционирования фирмы и дальнейшего её развития. Чистая прибыль из года в год увеличивается, что напрямую связано с ростом объема продаж продукции, что связанно с более эффективной работой отдела продаж, а так же тем, что фирма из года в год становится более известной на рынке строительных материалов за счёт качества свой продукции и невысоких цен. Также наблюдается снижение себестоимости реализуемой продукции и повышение рентабельности предприятия.

     Выше  сказанное говорит о том, что  фирма ООО «ТоргСервис» довольно эффективно применяет затратный  метод ценообразования – метод  торговой наценки. Он даёт предприятию  возможность привлекать покупателей  относительно не высокими ценами по сравнению с фирмами конкурентами, а так же получать необходимый уровень дохода. Анализируя величину торговой наценки можно сказать, что рассматриваемая фирма имеет резерв по увеличению цен. Следовательно ООО «Торгсервис» может использовать в своей практике такой метод ценообразования как следование за рыночными ценами, который не повлечёт за собой изменение в деятельность, потерю потребителей или дополнительные затраты, а лишь увеличит размер выручки, которую предприятие сможет направить на развитие и увеличение занимаемой доли рынка. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список использованной литературы

1. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-метод. пособие. -М.: Финансы и статистика, 2008. - 246с.

2. Ассэль Г. Маркетинг: Принципы и стратегия: Учеб. для вузов: Пер. с англ.-М.:ИНФРА-М, 2004.- 803с.

3. Афонин И.В. Управление развитием предприятия.- М.: Мздат. Торг. корпорация «Дашков и К», 2002. 380 с.

4. Владимирова Л,П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. М: Издательский Дом «Дашков и К», 2000.- 305с.

5. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. 604 с.

6. Ефремов В.С. Стратегическое планирование в бизнес - системах. - М.: Финпресс, 2001.- 238с.

7. Маркетинг: Учеб. пособие/ Под ред. Э.А.Уткина. М.: ЭКМОС, 2002, -319 с.

8. Раицкий К.А. Экономика предприятия: Учебник для вузов. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2002.- 1012 с.

9. Стратегическое планирование: Учебник/Под ред. Уткина Э.А.-М.: ЭКМОС, 2000.- 438 с.

10. Стратегия и тактика ценообразования/ Под ред. Г.А. Маховиковой. Питер, 2008. 543 с.

11. Сергеев И.В. Экономика предприятия: Учеб. пособие для вузов.- М.: Финансы и статистика, 2008.-304 с.

12. Цены и ценообразование: Учебник для вузов/ Под ред. И.К. Салимжанова. М.: ЗАО «Финстатинформ», 2002. 304 с.

13. Ценообразование: Учеб. пособие/ Под ред. Г.А. Тактарова. М.: Финансы и статистика, 2008. 176 с.

14. Ценообразование: Учеб. пособие. 4.е изд. , переаб. и доп. М.: Издат. Дом «Дашков и К», 2007. 213 с.

15. Экономика предприятия: Учебник/Под ред. Проф. О.И. Волкова. -М.: ИНФРА-М, 2007.- 416 с.