Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Августа 2013 в 18:06, курсовая работа
Актуальность темы исследования. Разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа российских компаний. Это обусловлено их усилившейся озабоченностью своим корпоративным имиджем, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех. Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1. История зарождения и формирования фирменного стиля 5
1.2. Понятие фирменного стиля и его значение в формировании имиджа фирмы 11
1.3. Элементы стиля организации 16
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФИРМЕРНОГО СТИЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «ВАСАБИ»
2.1. Разработка фирменного стиля компании 24
2.2. Позиционирование организации ООО «Васаби» 27
2.3. Предложения по совершенствованию фирменного стиля компании 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
БИБЛИОГРАФИЯ
16. Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях.- М. издательство РАГС, 2008. – 347 с.
17. Сидоров С.А. Психология дизайна и рекламы. – М.: Современная школа, 2009. – 254с.
18. Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие. Перевод с английского / Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 462 с.
19. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000. - 112 с.
20. Шарков Ф.И. Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация. - М: Альфа-Пресс, 2006.- 218 с.
21. Котлер Ф. Международный маркетинг.- М.: Олимп-Бизнес, 2008. – 342 с.
22. Райс Эл, Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. - СПб, 2004.- 287 с.
23. Харт Ф. Создание успешного бренда. Как управлять мотивацией потребителя.- М, 2008. -174 с.
24. Джи. Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение. – М.: Просвещение, 2003. - 250 с.
25 Клюев М.Ю. Логотип, история знака: Методика проектирования фирменного стиля. – СПб.: Питер, 2007. - 134 с.
26. Чармэсон Г. Торговая марка: Как создать имя, которое принесет миллионы. - СПб: Изд-во «Питер», 2002. - 410 с.
27. Разработка фирменного стиля [Электронный ресурс]. - URL: www.rosdesign.com
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1
1 Добробабенко Н.В. Фирменный стиль: возникновение, этапы и принципы разработки. – М.: изд-во РАГС, 2006. – С. 17.
2 Кузин Ф. А. Делайте бизнес красиво: Этические и социально-психологические основы бизнеса. - М.: Дело, 2005. - С. 58.
3 Тульчинский Г.Л. PR организации: технология и эффективностью - СПб.: Алетейя, 2001. - С. 143.
4 Барлоу Д., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. – М.: Олимп Бизнес, 2007. – С. 54.
5 Головлёва Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления. Учеб.-методич. пособие. – М. : Вершина, 2003. – С. 87.
6 Ковриженко М.А. Креатив в рекламе. – СПб.: Питер, 2004. – С. 91.
7 Томас С. О’Гуини, Крис Т. Ален, Ричард Дж. Семенник. Реклама и продвижение бренда/ Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2008. - С. 132.
8 Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Имидж организации: принципы и практика: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2009. –С. 169.
9 А. Джер Джулер, Бонни Л. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского – СПб.: Питер, 2009. – С. 462.
10 Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада-пресс, 2003. – С. 176.
11 Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. – М.: Феникс, 2005. – С. 471.
12 Песоцкий Е. В. Современная реклама: теория и практика. – Ростов н/Д.: издательство «Феникс», 2003. – С. 78.
13 Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. – М.: Просвещение, 2010. – С. 184.
14 Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях.- М. издательство РАГС, 2008. – С. 125.
15 Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт, 2002. – С. 263.
16 Сидоров С.А. Психология дизайна и рекламы. – М.: Современная школа, 2009. – С. 191.
17 Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие. Перевод с английского / Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ, 2007. – С. 290.
18 См. в Приложении № 1.