Исследование архитектуры портфеля брендов международных компаний и их стратегий на российском рынке на примере «Mars»,«Wrigley»
Курсовая работа, 30 Ноября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Маркетинговые коммуникации играют важную роль в каждой организации. В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других.
Содержание работы
Введение………………………………………………………………….3
Понятие портфеля брендов и его архитектуры……………5
Аудит портфеля брендов………………………………........13
Практическая часть на примере выбранных компаний:…15
Собрать все бренды портфеля с описанием: платформа и позиционирование по каждому…………………………………….15
Составить структуру портфеля…………………………..19
Расположение брендов на карте Й.Кунде……………….27
Проанализировать стратегию брендов в портфеле по Д.Аакеру …………………………………………………………….29
Сравнения и выводы……………………………………....35
Использованная литература……………………………………………………36