Исследование товарного рынка солнцезащитных очков

Как видно из таблицы по функциональному назначению ассортимент Polaroid не на много больше, но если учитывать тот факт, что Safilo является производителем ряда торговых марок, в каждой их которых представлены три вышеперечисленных коллекции, то ассортимент, в плане наличия разнообразных моделей, Safilo значительно больше.

Торговые марки входящие в Safilo:

• Alexander McQueen,
• Giorgio Armani, Balenciaga,
• Dior,
• Emporio Armani,
• Gucci,
• Marc Jacobs,
• Valentino,
• Yves Saint Laurent,
• Oxydo,
• Max&Co,
• Pierre Cardin,
• afilo,
• Blue Bay,
• Bottega Veneta,
• Carrera

Для получения более  полной картины проведен сравнительный анализ характеристик продукта каждой фирмы. Для простоты сравнения, представителем компании Safilo выберем торговую марку Alexander McQueen.

Таблица 4

Характеристики	Polaroid	Alexander McQueen
Цена	До 4000 рублей	От 5000 рублей
Цвет линз	Черная Коричневая Зеленая	Около ста цветов линз
Цвет оправы	Золотая Светло-коричневая Светло-золотая Матово-черная Черная Коричневая роговая	Более 1000 цветов и оттенков начиная от черного и заканчивая белой оправой, так же имеются и цветные оправы
Идеальная видимость	Поляризованные линзы  в каждой модели солнцезащитных очков	Только в отдельной  линии солнцезащитных очков, но рассматриваются  как женские, так и мужские  коллекции.
Надежность	UV 400	UV 400

Основываясь на сводных  таблицах 2 и 3 составляем график конкурирующих фирм. Данные сводим в таблицу 5, и используем шкалу экспертных оценок.

Таблица 5

Факторы оценки	0	1	2	3	4	5
Ассортимент цвета линз				☺		☻
Ассортимент цвета оправ			☺			☻
Качество видимости			☻			☺
Уровень защиты						☺☻
Ассортимент коллекций					☻	☺

☺Polaroid

☻Alexander McQueen

Проведя оценку профиля требований можно сделать следующий вывод. Единственной слабой стороной марки Alexander McQueen является качество видимости, точнее, отсутствие поляризации на отдельных моделях солнцезащитных очков, в то время, как у фирмы Polaroid дано свойство присутствует на каждой модели.

Слабой стороной фирмы Polaroid можно назвать недостаточно широкий ассортимент цвета линз и оправ, при этом имеется только темные оттенки.

Последним шагом в оценке конкурентоспособности можно считать построение «многоугольника конкурентоспособности»

Рис.14 Многоугольник  конкурентоспособности

Из рис.14 видно, что марка Alexander McQueen опережает Polaroid по ассортименту цветовой гаммы. Диаграмма показывает, что данная фирма ориентирована на производство более модельных, стильных солнцезащитных очков. И основная их категория потребителей будут люди, стремящиеся аксессуарами подчеркнуть свою индивидуальность.

Фирма Polaroid опережает торговую марку по уровню качества защиты от бликов, но при этом ассортимент товарной продукции сводится к традиционным, классическим моделям. Дана фирма ориентирована на тех, кто в первую очередь ориентирован на приобретение солнцезащитных очков с высокой защитой.

 

Заключение

Маркетинговые исследования проводились с целью определения  предпочтения потребителей при приобретении солнцезащитных очков. Как следствие  данного опроса – расширения товарного  ассортимента.

Опрос показал, что большинство опрошенных, при приобретении данного вида продукта, в первую очередь руководствуются уровнем защиты. При рассмотрении возрастной группы до 23 лет с уровнем дохода до 4000 рублей, можно сделать вывод, что наиболее приемлемый вариант – расширение товарной продукции фирмы Polaroid. При этом, в качестве рекомендации, можно посоветовать расширить ассортимент цветовой гаммы линз и оправ солнцезащитных очков.

Для магазина «Мир очков» можно сделать следующие  рекомендации:

• Расширить товарный ассортимент элитных торговых марок, в частности которые производят свой продукт у Safilo.
• Из всего ассортимента солнцезащитных очков Palaroid выбирать продукт наиболее отвечающий тенденциям моды, и способного подчеркнуть индивидуальность потребителя.
• Так же можно расширить ассортимент за счет такого производителя, как Ray Ban, так как среди опрошенных присутствует ряд людей, которые предпочитают данную марку. И если рассматривать мнение данных респондентов, как мнение большинства, то около 20% потребителей предпочитают данную марку.
• Можно так же опираться на других производителей, но необходимо учитывать такой показатель как Цена – Качество.

 

 

 

 

 

Список используемой литературы

 

1.Интернет библиотека  Википедия  http://ru.wikipedia.org/wiki/Солнцезащитные_очки

2. Пример анкеты для опроса потребителей, используемый в работе маркетингового агентства Life-Marketing.