Креативні технології реклами
Доклад, 26 Ноября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Samsung Group (Самсунг Груп) - промисловий концерн (група компаній), один з найбільших у Південній Кореї, заснований в Кореї в 1938 році в період японського колоніального правління. На світовому ринку відомий як виробник високотехнологічних компонентів, телекомунікаційного обладнання, побутової техніки, аудіо-та відео пристроїв.
Содержимое работы - 1 файл
Презентация1.pptx
— 1.58 Мб (Скачать файл)- Презентація на тему:
- “Маркетингові дослідження торгової марки “Samsung”
- Виконала студентка групи М-10 Бачуріна І.Г.
Історія
та опис підприємства
- Samsung Group (Самсунг
Груп) - промисловий концерн (група компаній),
один з найбільших у Південній Кореї, заснований
в Кореї в 1938 році в період японського
колоніального правління. На світовому
ринку відомий як виробник високотехнологічних
компонентів, телекомунікаційного обладнання,
побутової техніки, аудіо-та відео пристроїв.
Об'єкт дослідження
лінійка
сенсорних телефонів
Samsung:
- Corby
- Star
- Wave
- Galaxy
- Та інші
Аналіз
мікросередовища
Основні
підрозділи:
- Samsung Electronics Co., Ltd. є світовим технологічним лідером в області напівпровідників, телекомунікаційного обладнання і цифрової конвергенції. Штат Samsung Electronics - 150 тисяч чоловік в 134 офісах 62 країн світу.
- · Підрозділ цифрових медіатехнологій (англ. Digital Media Business): розробка та виробництво сучасних цифрових пристроїв, телевізорів, кольорових моніторів, DVD-плеєрів, ноутбуків, принтерів і портативних розважальних пристроїв
- · Підрозділ
напівпровідників (англ. Semiconductor Business):
виробництво мікросхем пам'яті DRAM, SRAM,
а також флеш-пам'яті
· Підрозділ рідкокристалічних дисплеїв (англ. LCD Business).
· Підрозділ телекомунікацій (англ. Telecommunication Network Business): виробництво телефонів стандартів CDMA, GSM і TDMA, а також телефонів стандарту 3G. - · Підрозділ побутової техніки (англ. Digital Appliance Network Business): виробництво мікрохвильових печей, холодильників, кондиціонерів та інших товарів для дому
Партнери.
- ТОВ «Сервіс
Корсо Трейд» є головним стратегічним
партнером сервісним з ремонту та обслуговування
техніки компанії «Samsung Electronics», а також
продажу комплектуючих для неї. Компанія
працює на ринку сервісних послуг з 1996
року і протягом цих років гідно утримує
лідируючі позиції в даному напрямку.
SWOT-аналіз
| S | Компанія 12 років на російському ринку. Вона відома і має хорошу репутацію. |
| На ринку мобільних телефонів компанія заповнює ніші за ціною і необхідного набору функцій. | |
| Продукція компанії характеризується високою якістю. | |
| Займає
перше місце серед всіх «китів»
на ринку. Широкий асортимент. |
| W | Некоректне взаємодія підрозділів. |
| Можлива
відсутність інформації про потенційних
та існуючих споживачів. | |
| Недостатнє інформування споживача про нові продукти або нововведення у вже існуючих. |
| O | Освоєння
нових (потенційних)
споживачів.
|
| Надання покупцям нових вигод і переваг краще конкурентних. | |
| Виведення нових преміальних продуктів. | |
| Збільшення частки ринку. |
| T | Посилення конкуренції. |
| Слабкий споживчий попит на преміальні продукти харчування з-за збільшення зростання безробіття і уповільнення темпів зростання наявних доходів населення. | |
| Вплив модних тенденцій. | |
| Несприятливий розвиток подій, який може поставити під загрозу імідж і репутацію компанії. |
Конкуренти
2009
р.
2010р.
| Бренд | Доля рынка, % |
|
Samsung LG Philips TTE Sony Прочее |
11,7 10,6 7,3 6,2 6,2 57,9 |
Конкуренти
- Основними виробниками
мобільних телефонів, які формують
ринок, є Nokia, Samsung, Motorola, Sony Ericsson. Всі
компанії випустили сенсорні телефони
з тими чи іншими відмінностями, які користуються
активним попитом. З них Samsung на даний момент
посідає перше місце, змістивши свого
давнього головного конкурента Nokia. З потенційних
конкурентів компанія LG, яка так само запустила
лінійку сенсорних телефонів, однак попит
на її продукцію поки занадто низький,
тому що це перший грунтовний випуск. До
цього компанія в основному займалася
холодильниками, пральними машинами та
іншої побутової технікою
Діяльність
Компанії, що входять в концерн Samsung Group, займаються електронікою і мікроелектронікою, хімічною промисловістю, будівництвом, автомобілебудуванням, важкою промисловістю, фінансами і кредитами, страхуванням.
Розподіл
бізнесу електронної
| Регионы | Доля, % |
|
Северная и Южная
Америка Европа и страны СНГ Корея Китай Япония Остальные страны |
28 37 15 7 1 12 |
Розподіл
бізнесу електронної
| Направления | Доля, % |
|
Телекоммуникационное
подразделение Полупроводниковое подразделение Подразделение жидкокристаллических дисплеев Подразделение цифровых медиа технологий Подразделение бытовой техники Прочее |
26 25 11 22 7 9 |
Аналіз
макросередовища
- При виборі мобільного
телефону сенсорну модель Samsung віддадуть
перевагу 3 групи з 6. Можливі різні варіації.
Наприклад, для школярів найбільш дешеві
моделі з нечисленними функціями (стандартний
набір функцій + мультимедіа та різноманітні
ігри); підліткам та молодим людям - вихід
в інтернет, люди середнього віку, особливо
добилися успіхів в кар'єрі, будуть приділяти
більше уваги дизайну, щоб телефон відповідав
їх соціальним статусом.
Ціноутворення
- По відношенню до цін компанія SE дотримується середнього рівня. Ціни вище цього рівня встановлює тільки Nokia. У решти конкурентів ціни нижче (можливо, щоб переманити клієнтів).