Маркетинг как концепция рыночного управления
Курсовая работа, 23 Апреля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
В связи с тем, что маркетинг в России функционирует в специфических условиях, сегодня очень мало монографий отечественных авторов по маркетингу, в которых можно было бы найти грамотные, глубоко продуманные, просчитанные предложения по созданию именно российской маркетинговой системы, отвечающей нашим российским реалиям. В данной работе мы рассмотрели актуальные понятия маркетинга, выявить его принципы, цели и основные функции маркетинга. Также была предпринята попытка выявить основные этапы проведения маркетинговых исследований и определить методы сбора маркетинговой информации, определить предплановый маркетинговый анализ.
Содержание работы
Введение 3
Глава I. Маркетинг как концепция рыночного управления 5
§1.1. Маркетинг: сущность, концепции, цели, принципы и функции маркетинговой деятельности 5
§1.2. Маркетинговые исследования. Методы сбора маркетинговой информации 9
Глава II. Предплановый маркетинговый анализ 15
§2.1. Сегментирование рынка 15
§2.2. Проектирование элементов комплекса маркетинга 20
Заключение 36
Список литературы 38
Содержимое работы - 1 файл
Максим.doc
— 205.00 Кб (Скачать файл)Пропаганда – это
неличное и не оплачиваемое спонсором
стимулирование спроса на товар, услугу
или деловую организационную
единицу посредством
Для решения этих задач отделы по организации общественного мнения используют следующие средства:
- Установление и поддержание связи с прессой. В средствах массовой информации размещают сведения познавательно-событийного характера для привлечения внимания к лицам, товарам, организациям.
- Товарная пропаганда. Включает различные усилия по популяризации конкретных товаров (плакаты с пропагандой продукта в магазинах).
- Общефирменная коммуникация. Она направлена на формирование глубокого положительного мнения о деятельности фирмы.
- Лоббизм. Включает работу с правительством и другими структурами власти для недопущения какого-либо законодательств или регулирования.
- Консультирование. Выдача реко<span class="dash041e_0431_044b_
0447_043d_044b_0439__Char" style=" font-size: 14pt; text-deco