Маркетинг. Лекции

Тема № 1:

Значение  конкуренции в  экономической жизни  общества. 

Вопросы:

1. Конкуренция как неотъемлемый элемент рыночной экономики.
2. Понятие рыночной конкуренции.
3. Пять составляющих конкурентного климата в отрасли.

 
 

1. Конкуренция как неотъемлемый элемент рыночной экономики.

 

       Конкуренция – борьба за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод (от лат. concurrentia - сталкиваться).

     Конкурентная  борьба способствует эффективному использованию  ограниченных ресурсов. Ресурсы распределяются по отраслям и видам производства таким образом, чтобы продукция, полученная от этих ресурсов, приносила им прибыль. Она является регулирующей силой в условиях рынка. Адам Смит назвал ее «невидимой рукой».

     Конкуренция возникла одновременно с товарным производством, однако лишь при капитализме она превратилась в главный рычаг рыночного регулирования общественного производства.

     Конкуренция одновременно имеет и положительные  и отрицательные стороны. 

     Позитивное  влияние конкуренции на экономику заключается в следующем:

1. она способствует развитию научно-технического прогресса, постоянно заставляя товаропроизводителя применять лучшие технологии, рационально использовать ресурсы. Благодаря конкурентной борьбе вымываются экономически неэффективные производства, устаревшая техника, некачественные товары;
2. она чутко реагирует на изменение спроса, ведет к удешевлению издержек производства, тормозит рост цен, а в ряде случаев ведет к их снижению;
3. в известной мере выравнивает норму прибыли на капитал и уровень заработной платы во всех отраслях национальной экономики.

     К числу негативных сторон можно отнести:

1. придает бизнесу определенную нестабильность, создает условия для безработицы, инфляции и банкротства;
2. ведет к дифференциации доходов и создает условия для их несправедливого распределения;
3. ее следствием может быть перепроизводство товаров и недогрузка мощностей в периоды производственных спадов.

 

     В годы плановой экономики в нашей  стране конкуренция не играла той  роли, которая ей отводится при  рыночных методах хозяйствования. С точки зрения организации плановой экономики концентрация производства в монополиях считалась наиболее эффективным способом хозяйствования, а конкуренция - источником хаоса и кризисов перепроизводства. Благодаря этому российская экономика превратилась не только в систему высокомонополизированных производств, но буквально в сумму гигантских промышленных натуральных хозяйств, самостоятельно обеспечивающих себя всем необходимым: от вспомогательного производства до социальной сферы. В конечном счете, всё это привело к низкой эффективности производства, чрезмерно высокому уровню затрат, и, в некоторых отраслях к глубокому технологическому отставанию от передовых научно-технических разработок.

     С переходом России на рыночные методы хозяйствования роль конкуренции в экономической жизни общества значительно возросла.

     Чем ожесточеннее конкуренция на внутреннем рынке, тем лучше национальные фирмы  оказываются подготовленными к  борьбе за рынки за рубежом, и тем  в более выгодном положении оказываются потребители на внутреннем рынке и по уровню цен, и по качеству продукции. Ведь конкурентоспособная продукция должна иметь такие потребительские свойства, которыми бы она выгодно отличалась от сходной продукции других конкурентов.

     Конкуренция выполняет в рыночной экономике важнейшую функцию – она принуждает производителей учитывать интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом. В ходе конкуренции рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям. Именно их удается продать. Прочие же остаются невостребованными, и производство их сокращается. Конкуренция представляет собой конкретный механизм, с помощью которого рыночная экономика решает фундаментальные вопросы: что, как и для кого производить?

     Конкуренция представляет собой соперничество субъектов хозяйственной деятельности для достижения наиболее высоких результатов в своих интересах. При наличии конкуренции на рынке производители постоянно стремятся снизить свои производственные затраты, чтобы увеличить прибыль. В результате повышается производительность, снижаются издержки и компания получает возможность уменьшить цены. Конкуренция также побуждает производителей улучшать качество товаров и постоянно увеличивать разнообразие предлагаемых товаров и услуг. Таким образом, производители вынуждены постоянно бороться с конкурентами за покупателей на рынке сбыта путём расширения и улучшения ассортимента высококачественных товаров и услуг, предлагаемых по более низким ценам. От этого выигрывает потребитель.

     Основные  условия возникновения конкуренции:

1. полная хозяйственная (экономическая) обособленность каждого товаропроизводителя;
2. полная зависимость товаропроизводителя от конъюнктуры рынка;
3. противостояние всем другим товаропроизводителям в борьбе за покупательский спрос.

     Конкуренция – важнейший элемент рынка, играющий роль в повышении качества продукции, работ и услуг, снижении производственных затрат, в освоении технических новинок и открытий. 

Экономисты  трактуют понятие «конкуренция»  по-разному:

1. Поведенческая трактовка конкуренции.

• А. Смит: честное соперничество между продавцами за наиболее выгодные условия продажи товара.   

• П. Хэйне: конкуренция есть стремление как можно лучше удовлетворять критериям доступа к редким благам.

2. Структурная трактовка – анализ структуры рынка.

• Макконнелл К., Брю С.: конкуренция – это наличие на рынке большого числа независимых покупателей и продавцов, возможность для покупателей и продавцов свободно выходить на рынок и покидать его.

3. Функциональная трактовка – функция, которую выполняет конкуренция в экономике:

• Й. Шумпетер:  соперничество между старым и новым. Нововведения скептически принимаются рынком, но если новатору удается доказать их эффективность, то механизм конкуренции вытесняет с рынка компании, которые используют устаревшие технологии.
• Ф. Хайек: конкуренция – это «процедура открытий». «О том, что нельзя узнать, нельзя и спланировать».  Только конкуренция «открывает», какое направление ведения бизнеса верное.

 

     Функции конкуренции

     Конкуренция направляет ограниченные ресурсы в  те отрасли и виды деятельности, на продукцию и услуги которых имеется спрос. Это называется аллокационной функцией или функцией размещения.

     Инновационная функция конкуренции заключается в стимулировании внедрения достижений науки и техники, новых технологий, выпуска новых видов продукции и услуг, повышения качества продукции и услуг, и т.д.

     Функция конкуренции, заключающаяся в создании условий для получения доходов  и прибыли наиболее успешными  предприятиями и приводящая к  банкротству предприятия, чья продукция  и услуги не востребованы потребителем, называется распределительной.

     Конкуренция является инструментом (средством), которое  препятствует возникновению и существованию  устойчивой монопольной власти на рынке. Например, монополист может назначить  цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена. То есть конкуренция обладает контролирующей функцией.

     Конкуренция стимулирует научно-технический  прогресс и повышение эффективности производства. Так как конкуренция служит «уравнительницей» цен, то можно сделать вывод, что при рыночном соперничестве будет побеждать тот, кто имеет товары высокого качества и максимально низкой себестоимостью. А для этого необходимо постоянно обновлять условия производства, затрачивать большие капиталовложения на совершенствование техники. В настоящее время встречается много находчивых предпринимателей, которые готовы пойти на риск при производстве товаров с применением новой технологии. Следовательно, при развитии конкуренции с каждым годом повышается эффективность производства.

      Экономисты  различают четыре довольно несхожие рыночные ситуации:

1. чистая (совершенная) конкуренция;
2. монополистическая конкуренция;
3. олигополия;
4. чистая монополия.

 

        Эти четыре модели рынка отличаются по количеству фирм в отрасли независимо от того, является продукция стандартизированной или недифференцированной и насколько легко и трудно новым фирмам войти в отрасль (табл. 1).

     Таблица 1. Характерные черты основных моделей  рынка

 

           В условиях чистой конкуренции существует очень большое число фирм, производящих стандартизированный продукт. Новые фирмы могут легко войти в отрасль. На другом полюсе – чистая монополия,   под которой подразумевается рынок, где одна фирма является единственным продавцом продукции или услуги. Проникновение в отрасль дополнительных фирм заблокировано так, что фирма представляет собой всю отрасль.

     Предприятию важно знать основные черты и  различия моделей рынка, ориентироваться в ней, строить собственную экономическую стратегию, адаптированную к определенным условиям.

Основными параметрами анализа указанных  двух полюсов выступает:

• число фирм, т. е. какое число независимых продавцов предлагают свою продукцию на рынке;
• тип продукта, иначе, какая продукция предлагается, какова степень ее однородности или стандартизированности;
• контроль над ценой, (наличие и формы);
• условия вступления в отрасль (режим);
• неценовая конкуренция, имеется ли конкурентная борьба на различиях в качестве продукции, форме упаковки, организации рекламы, сервисного обслуживания и т.п.

1. Чистая конкуренция:

• число независимо действующих фирм очень велико;
• продукция, которой конкурируют фирмы - однородна, больших различий в качестве нет;
• цена стихийно формулируется рынком и производителю остается «согласиться» с ней;
• для вступления и выхода нет серьезных ограничений (правовых, организационных, финансовых);
• различия в качестве продукции, ее подаче, рекламе, сбыте практически отсутствуют.

2. Чистая монополия:

• функционирует одна фирма;
• произведенный продукт является уникальным, близкие заменители отсутствуют;
• диктует цену на свою продукцию, на падающий спрос монополист может отреагировать изменением объема предлагаемого товара;
• вступление в отрасль блокировано экономическими, финансовыми, правовыми и др. преградами;
• неценовая конкуренция не ведется, в основном проводится работа, рекламирующая лояльность монополии по отношению к общественным организациям и потребителям.