Рис. 3. Поле позиционирования цифровых фотокамер 

     

3. Строится  матрица позиционирования товара.

 

    Рис. 4. Матрица позиционирования товара. 

     

4. Наибольший процент свободной доли рынка находится в сегменте П²₂, емкость которого составляет 38% от общей, а свободная доля – 16%. Предприятию с данным товаром следует занять именно этот микросегмент рынка цифровых фотокамер.

     1.3. Характеристика товаров-конкурентов

 

     Данный  товар является принципиально новым, и появился на рынке Беларуси не так давно. Его основное предназначение – заменить собой уже уходящие плёночные фотоаппараты. В то же время в данное время для него существует множество конкурирующих товаров, при чем, как аналогичных, так и товаров-субститутов.

     Основные  технико-экономические характеристики цифровых фотокамер основных конкурентов  приведены в Таблице 1.4. 
 
 
 
 
 

Таблица 1.4 – Характеристика конкурентов

 

     Представленные  в таблице товары являются товарами сходного качества по основным параметрам. В целом, лучшим из них является Kodak C360, практически наравне с ним идет Olimpus FE–130, превосходя его только по компактности.

     Практически все функции, присущие цифровой фотокамере Fujifilm, выполняются представленными в таблице изделиями, хотя и не в полном объеме и не с тем же качеством. При этом лучшим товаром-субститутом можно назвать мобильный телефон с камерой.

     После исследования конкретного товара и  его конкурентов по отдельности, необходимо провести их сравнение между  собой. Параметры, учитываемые при  таком сравнении таковы:

• Цена товара;
• Число мегапикселей;
• Минимальное расстояние фокусировки;
• Размер дисплея;
• Объем памяти;
• Возможность записи звуков и видео.

     2. Разработка нового  товара

 

     Требования  современных потребителей заставляют предприятие идти на расширение функциональных возможностей цифровых фотокамер, в  результате что покупатель в конечном итоге получает не просто фотоаппарат, а многофункциональное устройство утилитарно-развлекательного характера, удовлетворяющее помимо основных, еще и не основные потребности. Все они представлены в Таблице 2.1. 

Таблица 2.1 – Функциональные возможности Fujifilm finepix s2500hd

 

     Торговая  марка Fujifilm является уже хорошо зарекомендовавшим себя молодым брендом. Техника, продаваемая по этой торговой маркой является надёжной, современной и доступной. Fujifilm finepix s2500hd – камера с необычным дизайном и широким набором мультимедийных возможностей. Кроме обычной 5-мегапиксельной матрицы, она обладает широкими возможностями: запись видео в формате Mpeg4 со звуком и работа как web-камера, имеет МР3-плеер и диктофон. Ее цена составляет в среднем 1 997 500 руб. Основные технические показатели камеры указаны в Таблице 2.2. 

Таблица 2.2 – Основные технические показатели Fujifilm finepix s2500hd

 

     Данные  таблицы показывают высоких технологический  уровень изделия, его многофункциональность, эргономичность и новый уровень качества, свойственный товарам, выполненным в сфере высоких технологий.

     В Таблице 2.3 представлены технико-экономические характеристики товаров-субститутов для Fujifilm finepix s2500hd.  

Таблица 2.3 – Техническая характеристика товаров-субститутов

 

Таблица 2.4.

 

     Полученные  результаты показывают, что набольшим  спросом пользуются ультракомпактные цифровые фотокамеры весом 60–90 г по ценам от 1500 до 1750 тыс.руб., и компактные камеры, весом 120– 150 г по ценам от 1750 и более тыс.руб.

     Fujifilm finepix s2500hd по большинству из этих параметров не уступает конкурентам. Основными преимуществами над конкурентами для данного товара являются низкая цена, число мегапикселей и оптимальный размер экрана. Ниже преимущества и недостатки исследуемого товара над другими рассмотрены более подробно в Таблице 2.4. 

Таблица 2.4 – Преимущества и недостатки Fujifilm finepix s2500hd