Маркетинговая логистика

 
№ п/п

 
Понятие

 
Определение

 
         1

 
Закупочная логистика

 
решает вопросы, связанные с обеспечением предприятия сырьем и материалами

 
2

 
Информационная логистика

 
рационализирует организацию движения информационных потоков

 
3

 
Конкурентоспособность

 
 способность определенного объекта  превзойти конкурентов в заданных условиях

 
4

 
Логистика

 
направлена на оптимизацию издержек и рационализацию процесса производства, сбыта и сопутствующего сервиса  как в рамках одного предприятия, так и для группы предприятий

 
5

 
Маркетинг

 
управление созданием товаров и услуг и механизмами их реализации, как единым комплексным процессом

 
6

 
Маркетинговая стратегия

 
процесс планирования и реализации различных маркетинговых мероприятий, которые подчинены достижению поставленных перед компанией (фирмой, организацией, бизнес-структурой) целей

 
7

 
Маркетинговая логистика

 
предполагает, что при проведении маркетинговых исследований традиционный инструментарий дополняется их интерпретацией в основных логистических категориях: потоках и запасах, а логистическое целеполагание ускорения обращения совокупности ресурсов (материальных, финансовых, информационных и пр.) осуществляется исходя из приоритета вытягивающей, а не толкающей (в этом смысле, маркетинговой) природы рынка 

 
8

 
Производственная логистика

 
решает задачи создания материальных благ или оказания материальных услуг

 
9

 
Распределительная логистика

 
решает задачи реализации готовой  продукции

 
10

 
Транспортная логистика

 
решает вопросы управления материального  потока на транспортных участках

Аспект

Сфера

Маркетинг

Логистика

Маркетинговая логистика

Концепция –

Стратегическое целеполагание

Приоритет потребления: производство того, что продается, а не продажа того, что уже произведено

Экономичность производства и потребления (ресурсосберегающий предпринимательский процесс)

Приоритет вытягивающей составляющей организации и механизма деятельности в системе рыночной экономики

Наука

Наука о подходах, методах, средствах, инструментах и организации исследования, прогнозирования, формирования и управления спросом и предложением товаров как предметов обмена

Наука об управлении движением системной совокупности материальных, финансовых, информационных, кадровых и других потоков в социально-экономических системах

Наука о подходах, методах, средствах, инструментах и функциях расширенного воспроизводства бизнес-процессов в условиях взаимодействия с субъектами окружающей социально-экономической среды

Функциональный менеджмент

Деятельность (алгоритм) по планированию, формированию, воплощению и реализации замыслов, идей и решений в процессе и в целях взаимовыгодного обмена отдельных лиц и организаций

Деятельность (алгоритм) по организации и управлению, целенаправленным адресно-ориентированным движением материального и всей совокупности сопутствующих потоков на всех стадиях воспроизводственного процесса

Деятельность (алгоритм) по организации и управлению технологическим процессом в общей структуре бизнес активности

Вид предпринимательской деятельности

Комплекс маркетинго-воинформационных услуг

Комплекс транспортно-складских  и других логистических услуг

Комплекс организацонно-управленческих услуг (технологий) в сфере маркетинга и логистики

элементы логистики поставок

фокусированная стратегия: инновация

дифференцированная стратегия: сервис

стратегия руководства затратами

цели

- высокая готовность к поставкам 
- подвижность в отношении смены продукта 
- способность обработки заказов с низким объемом или нерегулярно колеблющейся частотой

- высокая скорость поставок 
- надежность поставок 
- высокая готовность к поставкам 
- подвижность в 
отношении потребностей клиентов

- минимальные затраты при достойном  внимания уровне сервиса

закупки

критерии выбора поставщиков  
- высокая готовность к поставкам 
- высокое качество 
- подвижность в изменении продуктов

критерии выбора поставщиков 
- высокая надежность поставок 
- большие возможности распоряжения общим ассортиментом 
- свойства, специфические для клиентов

- использование высоких скидок  на закупаемые количества 
- централизация закупок 
- выбор поставщиков, ориентированный на цены

складское хозяйство

Дилемма: 
- необходимость высокого гарантийного запаса для обеспечения возможности распоряжения 
- необходимость незначительных складских запасов, чтобы сохранить подвижность и чтобы предотвратить опасность устаревания запасов

- локальные склады 
- высокая представительность на рынке 
- высокая надежность поставок 
- короткое время поставок

- централизация 
- незначительные складские запасы - консолидация гарантийных запасов

транспортировка

- быстрая транспортировка, при  необходимости авиа грузом 
- использование экспедиторов вместо собственных транспортных средств 
- перевозка частичных грузов

- оптимальное сочетание перевозок  частичных грузов для поставок клиентам и перевозок полностью укомплектованных грузов для доставки на склады 
- предложение срочных перевозок 
- собственный автопарк  
- сервис доставок

- консолидация благоприятных по затратам перевозок (железнодорожные и/или комбинированные перевозки) 
- перевозки полностью укомплектованных грузов 
- снижение частоты транспортировки 
- собственный автопарк лишь при высокой загрузке

хранение

- прямое снабжение клиентов 
- аренда складов 
- склады, эксплуатируемые со стороны

многоступенчатая структура складов: 
- заводской склад 
- центральный склад 
- региональный склад 
- товарный склад

- централизация 
- рационализация 
- автоматизация

информация

- актуальность 
- мобильность 
- возможность изменений

- децентрализация 
- постоянный доступ клиентов 
- различные процедуры заказов 
- системы статусной информации

- автоматизированная обработка  заказов 
- централизация 
- интеграция 
- стандартизованные процедуры заказов